自主品牌的高端突破：WEY品牌的成功之路
中国自主汽车产业的发展，绝对堪称飞速。就在短短的10年间，自主品牌从市场的配角，一跃成为当之无愧的主角，让深耕中国车市数十载的众多合资品牌都相形见绌。虽然自主品牌车型不论是从整体销量、品牌价值、用户口碑等方面都已经取得了瞩目成绩，但在豪华领域，却始终难有突破，整体形象和品牌调性亟待突围。
不过值得庆幸的是，在自主品牌之中，已经有一些“开拓者”开始尝试向高端领域进军，着力打造Made in China的高端品牌和豪华品牌。在这其中，WEY绝对是先行者，也是目前取得了一些成绩和成功经验的品牌。WEY的诞生和成长，可以看做是自主品牌向高端突围的范本，而WEY也通过稳扎稳打的发展，收获了市场和消费者的认可。
不靠故事，只靠品质，这样的WEY谁会不喜欢呢？
保持初心，坚持“与用户共创”理念
WEY能够在众多合资品牌以及自主品牌的“包围”中异军突起，成功塑造成为首个自主豪华SUV品牌，最重要的基础就是用户的支持和信赖。虽然是一个品牌中的新生力量，但是强大的用户基础和用户口碑却迅速积淀，这与其坚持“与用户共创”理念密不可分。
WEY品牌从创立到发展，始终把用户摆在核心位置。“与用户共创”理念贯穿于WEY品牌的所有核心流程，成为推动品牌建设的核心思维。为了将用户利益再度升级，WEY又提出了构建“一个中心，三大场景，四维共创”用户体系的设想，多维度的分析用户、联系用户、走进用户，准确把握市场需求和发展风向，再度将WEY品牌与用户的联系，加深了一个层次。
在这一体系中，WEY始终坚持“一切以用户为中心”的品牌初心。为此，WEY品牌成立了专门的用户运营组织，主动去站在用户视角看问题，反思不足，把握需求，成为品牌发展的主导者。通过立足用户视角，WEY品牌站在更大的层面去运营品牌，从产品研发、用户体验、售后服务三大场景，在与用户互动的过程中，收集用户反馈、快速迭代和升级产品，从而形成良性循环。
除了在思维和理念上贴近用户，WEY更强调用户深度参与品牌建设，通过四维共创举措的引入，在内容、产品、文化、价值等四个维度，赋予更高价值的用户服务。在WEY看来，车辆只是载体，而用户之间的内容分享以及互动，才是品牌的核心资产与价值。为此，WEY打造了APP这一载体，与用户共同打造有趣、有用、有温度的内容和活动体系，与用户实现共情共鸣。同时，在产品研发环节让用户深度参与，邀请用户参与到造车环节中，让每一款产品在下线前，就已经走近了消费者。
WEY能够在众多品牌中得到更多消费者的认同和市场的认可，与其构建良性循环的WEY品牌生态密不可分。拓宽有车生活，丰富用车场景，是WEY吸引和黏住用户口碑的杀手锏，车主自己的产品、资源或是专业能力，可以与WEY品牌共同打造独具特色的IP产品，由WEY品牌协作运营，将车、人、资源、市场高度绑定，这样的品牌放眼全球也寥寥无几，WEY绝对是创新的一把好手。可以说用户是WEY的核心资产，而保持初心就是WEY成功的秘诀。
两大技术品牌汇聚，用实力打造品牌价值
除了以用户为核心，WEY成功的另一大关键，就是强悍的技术实力和出众的产品品质。WEY品牌拥有“七国十地”的全球化研发布局以及国内最大规模的试驾试验场地，也是国内第一个配备99%自动化智能工厂的品牌。依托于长城汽车的技术实力，WEY品牌把“坦克平台”以及“咖啡智能”两大领先技术平台汇聚一身，可以说用实力拼出了如今的品牌价值和市场认同。
WEY作为高端SUV品牌，长城专门为其打造了“坦克平台”。作为全球智能专业越野平台，从技术上整合了全球的优质资源，并且经历了全球超过600万公里道路测试及76种全球道路和极限环境测试，汇聚18种全球典型环境应用分析，确保了超长里程、多环境、顶尖标准验证的全球化品质。这些充分保障了WEY品牌的高端SUV产品可以经受住各种应用环境下的考验，品质和可靠性不输国际豪华车，充分保障用户的利益，也塑造了更可靠、更高端的品牌形象。
另一大亮点就是“咖啡智能”，虽然名字听起来萌萌的，但是这一平台的实力绝对不可小觑。“咖啡智能”基于行业首个“双智融合”的前瞻性研发理念打造，将智能驾驶和智能座舱合二为一，同时涵盖了智能电子电气架构，并首次提出“交互+AI+生态”的智能化三大核心变量，致力成为面向未来出行的智能系统。这一系统深度聚焦用户心智，提出“将生活注入技术”的价值主张，特别是在智能驾驶领域，L3级别的自动驾驶采用可拓展架构，将在明年开始不断迭代，这些智能化的新技术都将率先转化应用于WEY品牌车型，让WEY品牌车主成为科技的首批受益者，这无疑增强了品牌的吸引力，也更有力的塑造了品牌的高端形象。
创新年轻态玩法，打破向上边际界限
本身就是一个创立不久的年轻品牌，WEY自然在玩法上也不走寻常路。想要在众多老牌高端品牌中脱颖而出，WEY的成功奥义就是创新年轻态玩法，打破向上边际界限。
例如在今年的北京车展，WEY品牌就充分展现了年轻态的主基调。此次车展以“玩新潮、玩出WEY”为主题，整体的形象宣传和品牌活动，都以社交化的年轻态口吻打造，整体氛围轻松时尚，取得了年轻消费者的广泛关注和认同，一下子拉升了人气，也在众多品牌中成为夺人眼球的亮点。
而在刚刚过去的11月6日，“Hallo WEY，2020 WEY品牌智能驾控PK赛”区域挑战赛也在多个城市陆续启动。活动融入了更多年轻元素，将智能化领域的诸多细节都融入到游戏比赛，以极具互动感的赛制方式，让到场体验者充分感受智能科技加持下座驾的魅力，在表达品牌态度的同时，与年轻人建立高效沟通的语境，取得了良好的品牌传播效果。
进入中国车市发展的新阶段，高端品牌不再意味着刻板观念中的高高在上。保持高端品质的同时，必须创新营销策略和品牌玩法，借助年轻消费者这一广泛群体，打破向上边际界限，形成弯道超车和后发制人。
总结：用长城汽车创始人魏建军的姓氏做品牌，“WEY”似乎容不得自己失败，毕竟这是“赌”上了魏建军的“面子”。从品牌创立至今，虽然只有短短的三年多时间，但WEY已经毫无争议的成为中国首个真正意义上的豪华SUV品牌。在经历了技术积累和品牌积淀阶段之后，自主品牌下一阶段的发展方向必然是向高端和豪华领域突破，而WEY造就已经开启了自己的脚步，走在了前列，也赢得了十足的发展先机，积累了充足的突围动能。品牌成功没有捷径，高端突破仍靠内功，相信WEY能够继续保持奋斗者的姿态，继续用技术和品质锻造品牌，成为中国豪华SUV的领导者。