AI拍了一条短视频给人类？
“元宇宙”的火，越烧越旺。
敏锐的品牌公关人，总是能把先进技术和热门概念运用到传播营销中。
你看过元宇宙风格的品牌TVC吗？大叔今天就分享一个案例。
作为一款新生代智能搜索APP，夸克APP就拍了一个“AI+元宇宙”风格化极强的TVC。
AI来到地球，一上来就发出质问：人类，你们大有问题！像极了环球影城的威震天。
到底有什么问题呢？确实很多，比如：
最后，AI对人类说：
谢谢你搜个没完！（thank you so much！）
中英文对照的谐音梗，估计王建国听了会“奔溃”。算了，你先看完这个视频，大叔再解读。
值得一提的是，像《游戏人生》电影里的元宇宙概念，也被在短片中完美复制。
估计你看完这个视频，对一个事很好奇，就是这个TVC里听到“AI”的声音，她到底长啥样子呢？
答案揭晓！
INSON-SONG、皮非、胶囊、珍妮等艺术家纷纷出手，还给它取了一个可爱的名字：
宝宝！
夸克宝宝，横空出世！
大叔觉得吧，夸克APP将品牌资产以 “短片”和“周边”的“组合”呈现，看似很普（传）通（统），实际上很自（一）信（致），非常符合其“搜索届科技潮牌”的品牌认知。
你可能会问，难道不是洗脑广告才是抢占用户心智的有效方法吗？大叔，不需要刷屏了吗？如何才能塑造一个品牌的逼格呢？
大叔集中回答一下这三个问题，也带你避避品牌建设途中你很容易走入的3大误区，也叫做“3不能”：
我们在主打品牌调性的TVC中，往往陷入两个极端。一个极端是堆新词儿，比如元宇宙、人工智能、YYDS……这些热词，不是品牌披在身上，就能成为品牌调性；另一个极端是玩概念，从画面到文案，都是一个字：虚，根本没有辨识度和差异化，似乎换个牌子套上也能用。怎么在“新、虚、实”三者之间寻找一个平衡点是关键。
夸克APP的TVC，从AI的视角出发，去看待人类的每一次搜索，通过问题的串联，浅浅植入产品功能，最后落到其品牌主张“谢谢你搜个没完”。大叔的理解，这个“谢谢”有两层含义，一方面是感谢用户，简单粗暴；更深层的意思是，在传达夸克APP作为“智能搜索”的演进，AI在不停地进化中竟然学会了“思考”，这是对品牌调性的一种升华，体现了用户与产品互相成就的关系，有点最近火热的超级科幻电影《沙丘》里的影子。
综上，“3不能”其实对应的就是“3应该”，品牌应该多做让用户喜欢自己的事，应该先锁定一个圈层，应该用底层的、诚恳的方式沟通。你学会了吗？
《刷屏》作者，23万品牌市场公关人在看的自媒体。
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