没有夜生活的不是年轻人
30秒快读
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梧桐树下，思南公馆。这片始建于1920年的上海老洋房，今年整整100岁了。 |
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沧桑的老建筑迎来了新时光——上海夜生活节。灰色砖墙洒着光影的透亮，年轻乐队在舞台上欢唱，百余展摊集结人间烟火气。 |
在华灯初上的豫园华宝楼，正在举办“国潮老字号游园会”，老字号们排列成了铁皮花车队，民间艺人剪纸、制香囊。不久前，绿波廊掌门人陆亚明首度化身主播，用上海腔调普通话，教大家做“夫人套点”；张小泉在门店开了直播间，40多岁的阿姨店员成了直播小能手，卖出“国潮”檀套刀。
深夜，被称为“魔都之眼”的酒吧聚集地Found 158广场，狂欢才刚刚开始。作为上海夜生活节的分会场，6月6日这里开启了“上海酒吧节”开幕式的狂欢嘉年华，明星卡司助阵，抖音全程直播，人浪一潮涌过一潮。
疫情过后，重启狂欢，这就是夜上海年轻人的生活态度。
01
夜市现场引流量
潮流集市节是上海夜生活节的主题板块之一，安义夜巷、BFC外滩枫泾、思南夜派对集市等大批集市来袭，数百个魔都最顶尖、最具特色的商家聚在一起，他们卖的不再是量产商品，而是高端品牌、定制文创、独家手工艺服务。
在兴业太古汇的“敢集”集市，记者见到了高端自行车品牌Electra的身影。这里展示的自行车以复古为主，黑色铮亮的车身，配上棕色轮毂和同色把手坐垫，骑上它，颇具在老上海弄堂穿梭之感。有趣的是，该品牌还带来了时下最流行的安全头盔。平日停泊在衡山路、新天地、1862船厂的高端自行车，此刻驶进了民间小巷。
手工艺术是集市不变的主题，不过，在思南夜派对集市上，记者仍发现了不少新的惊喜。有印度“海娜手绘”创作者现场为游客手绘，有用特制颜料和水现场DIY水拓丝巾，有在田子坊开店十多年的油画肖像画艺术家现场挥毫泼墨……艺术家们的创作也被思南公馆的直播记录下来。
美术馆也来“摆摊”了，思南夜派对集市的“美术馆派对区”，被主办方起了个淘气的名字“盐甜集市”，十余家美术馆带来了展览门票与定制文创，并参与了思南公馆的直播。疫情以来，美术馆们纷纷开通了云展览和云商店，上海当代艺术博物馆通过关注微信、微博、抖音号的方式，现场吸引流量，下半年，他们还将参与到线上双年展中。
02
O2O精准探店
疫情以来，线上经济大大影响了人们的夜生活，不过，直播看多了，是否也会眼花？此次上海夜生活节，记者发现一个新特点：精准。
直播分类、大数据支撑、达人引领是夜生活O2O“精准”的“三大法宝”。
抖音在站内上线了“我爱夜上海”专题，策划了“夜上海Live”“夜上海打卡地”“声动夜上海”等多个板块，并引导用户通过短视频+“我爱夜上海”进行话题发布，达到了很好的宣传引爆效果。
“之前上海‘云蹦迪’直播在抖音就有很高的关注度，这次‘音浪不眠夜’进行了亮点升级。今后，我们将对更多集市商圈开设‘慢直播’，成为发现夜上海美的眼睛，之前在东方明珠已有尝试。”抖音上海城市经理张继川说。
大数据是夜生活O2O最重要的支撑，美团点评推出了“安心消费·上海夜生活节”专区；小红书结合社区大数据，发布了“上海潮流博物馆榜单”和“上海深夜书店榜单”两大榜单；阿里本地生活联合支付宝、淘宝、饿了么、口碑、高德、飞猪等平台，打造了“夜间美食地图”和“越夜越美味”品牌IP，活动后，还将输出“上海夜生活白皮书”和“上海E食夜榜单”。
此外，小红书还由官方“生活薯”征集了6位上海夜生活“线路发起人”，代言6条主题线路，以发起人与平台“内容共创”的方式，通过“打卡+笔记+直播”呈现多元玩法，带领全国网友“种草”夜上海。
达人“Kyle脚步不停”是“深夜书店”线路的发起人，之前，他已在小红书上发布了20多家上海书店的笔记，从新潮设计的书店到藏在老建筑里的书店，从国有书店到连锁书店，这是一位热爱读书与旅行的文艺男青年，“Kyle脚步不停”想带领更多小红书的朋友们去翻开书香四溢的夜上海。
03
老字号成为新“国潮”
老字号是上海的文化传承，一场突如其来的疫情，加快了老字号向“国潮”转型的速度。
5月10日，豫园南翔馒头店诞辰120年之际，携手大孚飞跃发布“东鞋西渡2.0”跨界潮鞋，正式上线大孚飞跃天猫旗舰店。鞋帮上，画着一笼南翔小笼，用筷子夹起一只，背景是南翔馒头店的建筑、牌匾和“120”字样。“这款鞋的理念为‘走出去Go Outside’，鼓励大家在疫情过后和家人朋友走出去，走进老字号。”豫园股份相关负责人表示。
“五五购物节”期间，双方还推出了线上优惠券、线下联名套餐等优惠活动。南翔馒头店、大孚飞跃也和其他老字号一样，希望通过“东鞋西渡”这个由天猫国潮来了与早安上海BonjourBrand发起的实验性时尚项目，探索把老字号做进年轻人圈子的新方式。
五五购物节期间，上海170余个消费类老字号品牌参与了市、区级购物节活动，老字号直播带货更是成为新潮流。
5月5日，虹口区副区长郑宏现身凯德虹口商业中心5G直播间，为拥有61年历史的上海老品牌“飞跃”站台。“大家看我脚上的品牌，是不是很帅？”郑区长幽默地说。“区长同款鞋”在直播期间爆款秒杀，甚至有粉丝盯上了他的T恤：“您的T恤也卖吗？”
图源/上观新闻
南京东路上的老字号第一食品商店请来了在店内工作27年的上海市劳模进行直播，正对步行街搭建的“第一食品直播间”占据橱窗C位，“因为光明，所以温暖”的上海老字号光明的标语是直播间的背景，展现了第一食品与食客心与心的“零距离”。
04
民间艺术“凑个热闹”
与传统老字号相比，民间艺术的线上转型要难得多。创作的困难性、技艺的不可复制性、作品的独一无二性，使得这群民间艺人大都坚守在自己的小小一方。即使遭受疫情重创，即使没有政府补贴，即使难以线上转型，他们依然将艺术气息融入上海夜生活。
在豫园国潮老字号游园会摆摊的“剪刀手”邓剑辉来自安徽黄山，来上海已有22年，平时在豫园、田子坊开店。一张小小的纸，2分钟在他手里就能成为一个惟妙惟肖的侧影。他曾受政府和民间邀请，前往十余个国家参加文化交流活动，在海外举办过作品展，为奥地利前总理许塞尔、郭晶晶、霍启刚等明星剪过肖像。
说起在上海的生活，邓剑辉用“如鱼得水”来形容，“感觉很契合，上海是民间手工艺发展很好的土壤。”但他觉得，现在夜生活以吃喝玩乐为主，民间手工艺是“凑个热闹，锦上添花”。
邓剑辉没有线上转型，但他也在寻求突破。去年，他注册了公司“邓氏剪纸”，“从长远考虑，有自己的品牌，以后进驻商场更方便，多块敲门砖多条路。”
豫园还有一位上海“微雕 ·发刻”艺术的创始人周誉坤，他曾在一根长0.982cm的人发上刻了243个英文字母（十首古筝英文曲），创造了吉尼斯纪录。土生土长的上海人周誉坤，学习微雕、发刻已有三十年，是家族第三代传人。在10倍显微镜下，周誉坤拿着刻刀在一块1.5cm×1cm见方的石头上微微地移动，再用炭笔涂抹，将墨渗透进缝隙，最后用橡皮轻轻擦去，一只活灵活现的山羊便跃然石上。“在头发上刻，需要非常安静的环境，用40倍的显微镜，刻上好几天。”记者看到一件发刻成品，在一根白发上，用20倍的放大镜贴近看，才能看到用俊秀的字刻着“白日依山尽，黄河入海流，欲穷千里目，更上一层楼”。
“微雕、发刻是慢工出细活的艺术，没办法批量生产。学习的过程很漫长，光磨刀和练字就要练习好久。”周誉坤告诉记者，他的愿望，就是能够多雕刻一些作品，多培养一些学生，将这门手艺传承下去。
作者／IT时报见习记者 钱奕昀
编辑／挨踢妹
排版／冯诚杰
图片／冯诚杰 上观新闻
来源／《IT时报》公众号vittimes
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