为什么你总是容易沦为路人甲
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被发过好人卡的人,可能都有这个心理阴影。
——“你是个好人”,这就是一句婉转的拒绝语。
我看到网上总有人会说,“这句话是骗人的,你要是真觉得我是好人,为什么不和我在一起。”
不过,在我看来,可能你真的是个好人,所以女神拒绝了你。因为你只是个好人。
你想想,你是多没有特点,别人才会用“好人”来形容你?这就和夸一个女孩子“你真善良”一样,和路人甲没什么分别。
2
做人和做品牌的道理,很多都相通。我也是看了星巴克和耐克的品牌故事,才联想到这一点。
先讲耐克的故事吧。耐克是大家非常熟悉的运动品牌。放在过去,大家都觉得两三百块钱买一双运动鞋已经足够,谁会想到有人愿意去买800元甚至1000元以上的运动鞋呢?
但是耐克做到了。
想到耐克这个品牌,你第一时间想到的是什么?一定不是鞋子的质量多好,而是这个品牌传达出来的信念,一种有质感的运动人生,以及那句“Just do it”。
3
星巴克也是酱紫。
实用至上的人会想,当你知道它的成本可能其实远比这个价格少的时候,谁愿意去买30多元一杯的咖啡?但这并不妨碍星巴克成为一个非常流行的咖啡品牌。
为什么?因为它提供了咖啡以外的社交功能,让喝咖啡变得不那么私人。它营造了一种很好的氛围,让你可以在咖啡店里和朋友闲聊,或者和人谈正经事儿。
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纵观耐克和星巴克的发展,你会发现他们并没有仅仅满足于做好产品。 这并不是说做好产品不重要,而是做好产品只是竞争的开始。
拿我们最熟悉的苹果手机来说吧。它有一支广告非常著名,广告中一个拿着大铁锤冲刺的女运动员砸烂了屏幕,寓意着“1984不再是1984”(乔治·奥威尔的小说《1984》),展现了创新和与众不同的理念。
至今大家仍为苹果的产品着迷,它的好用固然是一个方面,但让人们掏出多两倍的价格去购买一部手机的动力绝对不会仅仅是“好用”。
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为什么我开头说,因为你只是个好人,所以被拒绝了?
和做产品一样,产品有效只是竞争的起点,别人只能用“好人”来形容你,说明你根本没有个人品牌,没给大家留下什么印象。
“你是个好人”从来不构成你被拒绝的理由,但“你只是个好人”,就是个悲剧。
所以,如果你也躺过“你是个好人”这一枪,最好记住以下三点:
001 学会给自己打标签。就像做品牌,这非常有助于人际交往的过程中别人对你的识别。
002 标签不宜过多。即使你想做斜杠青年,也必须保证有一个非常强势的个人品牌,普通的标签堆多了,你依然只是个好人。
003 不要被标签限制住。标签是用来让别人识别你的,而不是给自己设限的。
【参考图书信息】
书名:《将心注入》
作者:[美] 霍华德·舒尔茨、多利·琼斯·扬