消费升级≠涨价!小米给出了答案

“2017年是消费升级的一年”,大家应该已经从无数人嘴里听到这句话了,但是随着这句话越传越多,渐渐地就演变成了“2017年是所有商品涨价的一年”。特别是在手机行业中,几乎所有的产品都涨价了。但是对于小米来说,此前他们坚持的低位定价策略还能否坚持下去呢?最近他们给出了自己的答案。

小米涨价却不被喷,凭啥

还是从小米6说起,今年春天发布的小米6从此前雷打不动的1999涨价到了2499元,500元的涨价对于一款手机来说还是非常大的。并且后续越来越多的小米手机拿下了性价比之王的帽子,比如小米5X。而我们可能还将迎来一部涨价的小米手机,就是小米MIX 2,根据获得的多方消息显示,小米MIX 2的定价将会达到3999元起步、4999封顶。

并且4999元还不是小米手机的终点,大家还记得小米6亮银探索版吧?这款产能几乎为零的手机,最近出现在了某拍卖平台上,起拍价499,每次加价不少于100元。经过170轮出价之后,这款小米6手机最终以92488元的成交价格成功拍卖!接近十万元的成交价也和此前雷军的说法相符合——小米6亮银探索版的量产成本接近10万元一台。

但是看前面这些手机问世的时候,我们却发现了一个奇怪的现象,似乎小米手机涨价并没有引起多少消费者的不满,而其他品牌今年其实也都普遍涨价,一加、OPPO、华为等一系列线上、线下品牌都不能免俗,甚至涨价幅度还不如小米大,但他们却收到了不少消极评价,这背后显然是有原因的。

消费升级究竟是升级什么

这里我们需要明白的是,性价比永远都不是和前代产品比较得出的,而是和同价位的产品比较得出的,值得一提的是,雷军不久之前就推出过这样一个观点,“消费升级不是产品越来越贵,而是同样的价钱能买到更好的产品”。

回过头来我们再看看,小米6的性价比其实并不是和小米5比较出来的,而是和其他2499元的手机比,很显然,今年小米6在拍照、性能、外观和做工上的全方位进步,使其在2499元档位也是竞争力最强的一个,将此前的2499元手机能够提供的体验向前迈进了一大步,那么即使它卖的不再是1999元,那又怎么样呢?

简单地说,此前1999价位的消费升级是小米引领的,而现在2500档甚至是更高价位的消费升级,可能还将会由小米引领。那么为什么不是其他厂商呢?看看其他从2500档涨到3000档的手机,它们确实进步了,但是也是从此前的2500档水平进步到此前的3000档水平罢了,有没有大大超越此前定位在3000档的产品系列?大家自有评判。

那么以前小米为什么不去完成“消费升级”呢?他们不是没尝试过,Note系列不就是么,但是显然不是很成功,因为在2000元档做出远超同价位其他手机的产品,也就意味着要达到真正的旗舰级别,不管是配置、设计还是体验都要全方位提升,过去几年小米似乎没有这样的能力。

但是小米MIX成为了一切的分界线,3499元的价位给了我们陶瓷机身、全面屏、还有当时最强的骁龙835+6GB内存,所以即使是听筒、拍照略有瑕疵,这部手机也完全能够在3500价位站稳脚跟。所以在用小米MIX证明自己的能力之后,小米马上开始了“升级之路”,而能力,自然就代表着技术的提升。

技术的进步是小米“消费升级”的底气

首先在工艺方面是最为明显的,就拿今年高端和低端的两款产品来说,一个是旗舰小米6,其实能够做出四曲面玻璃的背壳的品牌不少,但是能够像小米6这样保证机身和不锈钢中框完美契合的,还真的没几个,即使是米黑,也得承认小米6的做工比起过去的产品有了飞跃式的进步。

而低端产品上笔者想说的是红米Note 5A,这款高配版也就899元的“百元机”有什么好说的呢?因为在评测这款手机的时候,笔者确实被其塑料模仿金属的工艺给惊讶到了,不得不说,现在不管是不锈钢、陶瓷、玻璃还是塑料,小米的工艺水平都已经达到了相当高的水准。

至于设计其实是和技术齐头并进的,当厂商手中有着出众的工艺水平时,设计往往是手到擒来的。所以我们直接聊聊技术,其实过去用过小米手机的用户都有这种感觉:这手机就是高端硬件和MIUI的生硬结合,真正用起来在拍照、发热、续航、响应速度等方面的体验还是差了点意思。

但是近年来,小米的双摄从红米Pro的笑柄,成长为小米6上市面最强的人像模式;3300mAh的电池配合骁龙835也拥有非常优秀的续航表现;MIUI 9上针对“快”这个关键点设计出了众多实用的功能和优化;最重要的是,澎湃S1处理器的诞生,让小米拥有了在移动处理器开发和适配上的丰富经验......

所以现在的小米手机,不仅仅是最强硬件和最好系统的生搬硬凑,它们中间还有最好的润滑剂,这个润滑剂自然指的是技术了。

最后,性价比这个词其实并不是说便宜,贵的产品一样能有性价比,当小米能够在各个价位都拿出比以前这个价位的产品更好的体验时,小米的“消费升级”目标自然也就达到了。

【本文图片来自网络】

推荐阅读

揭秘手机行业那些容易混淆的话术

华为官方禁止刷机是好是坏?

(0)

相关推荐