一朝上“云”的健身房，我们帮你探了个班 / 开普饭

在天气渐渐转热的春夏之交，一群年轻的女孩子说说笑笑地走进楚天都市花园三楼，在一扇需要认证才能进入的玻璃门前，划开手机，从“这样做的减肥餐低卡又好吃”的微博界面中退出来，进入另一个App，熟练地扫码开门。

此时正是中午11点半，这群女孩子们刚刚从写字楼中出来，准备在午餐前做一些拉伸肌肉的锻炼。

去年这个时候，这群女孩子中还有不少人一边抱怨着“健身房好贵”“没时间去”“没人陪我就没动力”，现在却主动相约齐聚一堂。而改变这一切的，是一家去年11月才进驻武汉的乐刻运动。

当互联网遇上健身，会擦出什么火花？

作为一家“互联网健身”馆，乐刻从诞生之初就是在夹缝中生存。

对于传统健身馆来说，乐刻是一种全新的威胁，早在2017年1月，传统健身行业的代表威尔士就放出话来，“互联网健身90%都要倒闭”。

然而对于广大健身爱好者和潜在消费者来说，“互联网+健身”这个理念也是相当陌生，因此当时许多人接触到乐刻的第一个印象，就是“比以前的健身房多了一个App而已”。

为了进一步了解到乐刻运动究竟在那些方面有着创新，我们三易生活也在近期联系到乐刻运动武汉相关负责人。

而通过相关了解我们发现，用户可以自行在乐刻的App上购买不同价位的年卡、季卡、月卡，最低档价位的闲时（22:00-16:00）的月卡仅需99元。

据乐刻武汉城市负责人高丽介绍，“月卡模式是希望小白用户能更加低门槛地介入、尝鲜、感受，并养成健身的习惯”。

“我们这里教练是不用推销私教课的，由用户根据自己的情况自行在App上选择。实际上据我们调查，健身教练也更愿意把精力花在上课、服务会员上，而不是为了业绩不停推销。我们把私教课的分成定为平台教练三七分，也是为了鼓励教练们将更多的精力花在服务用户身上”，高丽继续解释道，在她的身后，穿着乐刻运动服的教练刚刚开始一场拉操课程，随着他大声喊出拍子，小教室内的会员们跟着也活跃了起来。

用上互联网思维，乐刻线下发展神速

这种由用户拥有更多自主性的健身模式，目前发展的境况如何呢？根据相关负责人介绍，尽管乐刻运动去年11月才正式落户武汉，这种月卡、互联网+的健身馆模式也是首创，市场和用户上都需要耗费时间进行培养、推广，但即便如此乐刻的发展速度相比传统行业已经很快了。据官方数据显示，截至目前乐刻在武汉正式开业的门店有7家，在建的还有6-7家。

乐刻方面相关负责人高丽向我们透露，计划到今年12月31日，武汉地区实现开业数45家，签约数60家以上。

说这话时，又有一群年轻人刷码进入乐刻，在短暂地和他们打了招呼之后，高丽转过头来对我们说到，“乐刻的最终目标，是城市内每一公里就会有一家店。

我们希望当会员想健身的时候，不会因为时间、距离的限制，而阻断了运动的愿望和动力”。

网点扩张的速度快，可是付费会员的数量跟上来了吗？据了解，目前武汉的7家店内付费会员已经有近2000人，这些会员中已经有人开始在不同的网点之中相互流通，这也是互联网+健身模式下的特色之一。

值得注意的是，在今年武汉江滩举办的斗鱼嘉年华上，乐刻与平台主播进行互动直播，最高实现了超过42万的粉丝在线互动。

在此之后，乐刻也决定携手斗鱼平台共同开启造星计划，未来还会培养出更多健身行业的新兴网红，以吸引更多潜在用户。

“让一亿人快乐运动”，乐刻花了哪些心思

“乐刻自助健身馆能成为健身房的新风向吗”，这是知乎上关于乐刻评论和点赞数最高的一个提问，在许多网友看来，乐刻的存在是想颠覆传统健身房的经营模式。

但是在接触到其运营模式后就会发现，乐刻本质上还是一个互联网公司，它所做的事情并不仅仅是在全国开设线下连锁健身房，而是希望构建一个健身平台，更好地将其在大数据甚至新零售方面的优势赋能给传统健身馆，最终实现“让一亿人快乐运动”的目标。

通过进店扫码这一步，乐刻的后台可以获得会员性别、年龄等数据构成，“甚至具体到健身房内不同类型和项目的健身运动，我们也可以通过学员上课打卡更精准地了解。如果我们发现某个网点日常上操课的学员更多，而撸铁项目鲜有人问津，或者反过来，某个网点在器械区活跃的用户更为密集，那么后台都可以及时了解到相关数据并对课程和器械进行及时的调整和补充”，高丽解释道，“这一点在传统健身房只能靠教练凭经验大致进行判断，现在我们就是把这个工作就交给了平台”。

在采访结束访，我们离开乐刻的时候，店内已经从刚来时的安静变得热闹起来了，不管团体课教室内，还是学员自己动手的机械区都已经充满了前来锻炼的健身爱好者；私教课的房间内，两名教练也已经布置好今日授课的健身器材，并相互商量着授课内容；在休息区的角落里，几位锻炼量已经达成的学员正和一位穿着乐刻运动服的教练凑在一块拿着手机说笑……而按照乐刻的展望，这样场景未来将会被复制到更多健身馆内。