小而美集装箱市集 / 开普饭

最近策划一个市集项目，想起4月份的时候在魔都出差，看到一个集装箱市集颇为有趣。

集装箱和市集本身都不是新鲜事，甚至都已经开始出现同质化的趋势，分享此案例，是因为我看到了一些区别于以往市集的突破。除了视觉效果我比较喜欢之外，该市集的入驻内容都有流行品牌背景，我之前看到的市集大多数是传统摊主型市集，就是入驻市集经营的多数是手艺人个人。那个市集的准入门槛，似乎比普通传统市集要高一些。

该集装箱市集名叫“超集市场”，位于虹桥天地入口户外走廊。虹桥天地是虹桥枢纽旁边的一个综合体购物中心，虹桥枢纽是虹桥机场+虹桥站(高铁)+地铁+公交总站的一个陆空交通枢纽。对于很多外地人来说，虹桥就是到上海的第一站，不过虹桥天地大概率和外地来上海的客流没有太多关系，因为外地客流无论是通过机场落地还是高铁到达，都可以很方便换乘公共交通系统前往目的地，并不需要经过虹桥天地。虹桥天地是大虹桥商圈的其中一个购物中心。

▲超集市场位置

市集介绍：上海首个集装箱艺廊

▲超集市场宣传资料

虹桥天地内，有多个显眼位置有超集市场的相关展板。资料显示，市集从3月25日开始到6月14日，持续时间约3个月，每周五六日和节假日开放。整个市集的名称叫“超集市场”，另外还有一个“花花世界”的二级名称，我猜想“超集市场”是一个有固定定位的产品线，而“花花世界”是这一期的主题。

有四句推广语：10个主题快闪店；9大打卡点；上海首个集装箱艺廊；28米空中花园。看来我的直觉也算不错，官方自己也标榜“首个”的概念。

下面聊一聊市集的具体内容。

VI视觉：蓝白黄，花花世界

▲整体视角

VI设计方面，10个集装箱，全部只有蓝、白、黄三种颜色，再配合各种花花草草，设计感和主题很匹配。

可以看到其中一个黄色箱在二层，以及与之相邻的4个箱顶部用栏杆围合了一个空中花园，这便是官方宣传中所说的“28米空中花园”。

▲市集入口

市集入口，同时也是购物中心的其中一个入口，也是蓝白黄组合，同时还占用了购物中心入口位置最好的一个户外广告位。

注意到入口处一共有3只兔子装置，其中2只小兔的在集装箱上，1只大兔子在商业街入口正中心。这3只兔子和市集本身看起来没什么关联，因为在市集其他地方并没有发现有关“兔”的元素，而如果不是以“兔子”作为IP，一个集装箱市集也没有必要做一个这么大的兔子装置。所以我猜想大的兔子可能是商场本身的装置，而市集入口配合这只大兔又设计了2只同款小兔，3只兔子看起来没有违和感，却丰富了入口的视觉效果。

内容：空中花园打卡点+花艺美学+艺术亲子

整个市集刚好有10个集装箱，但并不是全部都是主题快闪店。下面我们从入口开始逐一看看分别是什么内容。