互联网的“泡沫数据”，是时候戳破了
马蜂窝终于把自媒体【小声比比】给告了。
事情闹得这般大，如果仅仅发个律师函，怕是压不住摩拳擦掌等着后续更多数据曝光的吃瓜群众们。
虽然马蜂窝是原告，但相信其内部的一票员工内心一定非常委屈，正如一位网友的评论一样，“作为曾经的马蜂窝员工和去哪儿员工，我想说，我也做过像刷单一样的工作，我只觉得是日常罢了”。为了一个“日常”被千万网友口诛笔伐还惹上了官司，这能不“委屈”吗？
但，从来如此，便对么？
“泡沫数据”时代已经来临
因为有日本这个前车之鉴，但奇怪的是，在全球的互联网经济都在以一种不可思议的速度发展时，却几乎没有多少人质疑我们是否正经历一个“泡沫数据”时代。
以往我们说的“泡沫经济”的概念是指，资产价值超越实体经济，极易丧失持续发展能力的宏观经济状态。泡沫经济经常由大量投机活动支撑，由于缺乏实体经济的支撑，因此其资产犹如泡沫一般容易破裂，因此经济学上称之为“泡沫经济”，就好像往杯子里倒啤酒，看上去是满了，但是撇开泡沫后，发现只有底部剩一点点酒水，上面的泡沫都是做给人看的。
回忆日本的泡沫经济时代，人们的第一印象就是财富唾手可得，而在“泡沫数据”时代，我们也能看到各种惊人的数据，一样是唾手可得。这样约定俗称的潜规则不仅仅是局限在旅游点评网站上，社交平台和视频网站等领域才是他们的主战场——你见过一亿次转发的微博吗？这些数据岂止是注水，那根本就是泡在水里了。
然而这样惊人的大数据背后，支撑它的却是一套相当廉价的产业链。只需要在电商平台上搜索关键词+刷粉，就能看到诸如5元2000粉、5元2000赞，甚至5元20000播放等标价。一切的交易宛如在逛夜市，茫茫的夜幕下你看不清也不在乎商品的质量有多好，而是更关心报价到底能便宜到什么样的地步。
悬挂在商家头上的“利剑”
在虚假的数据海洋里，想要“出人头地”所花的成本不需要很多，按照前面提到的“物价水平”，只需要2500元你就能在某知名短视频平台上当百万粉大咖，紧接着网红的光环就会笼罩你。而这个光环所能带来的最为直接的利益，就是吸引更多的投资方、广告商向你投资。这个套路不仅适用于个人，更适用于平台。但如果有人被光环蒙蔽了双眼想要挑战线下经营，那很有可能会被现实啪啪打脸。
在网红经济最为人乐道的时代，许多网红本质上还是想回归“踏踏实实”的生意人，所以网红线下店开得热闹非凡。举例来说，被誉为网红餐厅界鼻祖的赵小姐不等位，红极一时，在寸土寸金的上海一口气连开7家门店；徹思叔叔、瑞可爷爷的店等网红蛋糕店，最火的时候据说要排队4个多小时才能买到；曾被冠上“韩国十大甜品”的瑞蜜可乌云冰淇淋，更被不少甜品爱好者列在必尝名单之中。可是现如今，哪里还看得到这些网红店的影子？
昙花一现的网红实体店现象也吸引了不少媒体关注，在一层层的探访下，人们发现大多数网红店即便是开在线下，也依然改不了“注水”的坏毛病，只不过这回没有5块钱2000粉，而是需要请人排队营造出产品人气极高的氛围。尽管明白排队不仅能造成热闹的假象，也会吓跑真正的顾客，但习惯了买数据的商人心里明白，一旦停手必然会出现无法解释清楚的异常数据，而这就是悬挂在他们头顶的达摩克利斯之剑，所以不能停手直至利剑落下。
星星之火，可以燎原
网红店的倒闭潮，或许在一定程度上也给了线上平台们警示。2017年爱奇艺对外宣传的重点还是平台的播放量，根据当时官方公布的数据，在7亿多总网民数的前提下，第二季度平台播放量为689.87亿，等于一周7天24小时无休每秒有8871的播放量。而在今年爱奇艺上市之后，却宣布“正式关闭显示前台播放量”，并提出“从客观上改变行业‘唯数据竞赛’的现状”。
其实爱奇艺能主动戳破泡沫，很大程度上与其营收比例的调整有关，以前为了更多广告商的入驻，点击量等数据必然不能比同行低，增长速度也不能太慢。而爱奇艺2018年第二季度财报显示总收入为62亿元人民币，其中会员服务收入为人民币25亿元，在线广告服务营收为人民币26亿元，二者之间的距离进一步缩小。
可以预见，等到会员服务收入正式超过广告服务营收，平台也就不必如现在这般极端重视广告主感受，而是可以在钻研普通用户需求上更下一番功夫。对用户来说，浮在表面上的数据不会和经济效益、带货量等玄学数据牵扯在一起，这柄达摩克利斯之剑所带来的压力也就小了不少。
不过老话说得好，人的命运要靠自我奋斗，但也要考虑历史的进程。虽然有一两个改革者敢说“皇帝没穿衣服”，但是面对整个互联网圈子里“全都是泡沫”的大环境，这些零散的努力最终能取得怎样的成果呢？泡沫被戳穿之后，互联网行业又是否经得起这番震动呢？今日的勇士是否会变成明日的罪人？我们无法得知，但能肯定的是，真正的勇士，从来都是敢于直面惨淡的人生，敢于正视淋漓的鲜血的。
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