在线视频的广告越来越长，是花钱买会员还是装屏蔽插件？

不知道大家过年时集齐了支付宝五福没有，这回敬业福放多了，均分下来，红包的钱可比去年少多了。支付宝虽然号称拿了上亿的钱出来发红包，但这波刷屏绝对没得亏，且看那每张福卡背后的厂商广告就知道支付宝拿了相当可观的赞助了。

厂商在福卡上刷存在感

优酷也在福卡上推了个大优惠，原价 169 元的黄金会员包年，使用福卡减 88，支付时再减 5 元，实际只花 76 元，折算下来每天只要 2 毛钱，就能获得全平台无广告+1080P 的视频观看体验，以及各种电影、剧集资源。

可以说优酷这是在用大甩卖“逼”着人买会员，因为优酷的广告已经越来越“丧心病狂”了：播放前、播放到中间、播放后都有超长的、良莠不一的广告，长达90 秒的广告已是常态。

不过也不只优酷一家这样做，爱奇艺、腾讯视频也都五十步笑百步而已，大家已经在广告时长这一点上达成了默契，都是一样长得恼人了。但优酷吃相是难看，可也难说活得滋润，毕竟都上线了 10 年还没盈利，不然也不会跟土豆合并了又卖给阿里巴巴。

时长超过 1 分钟的广告非常普遍

谈到视频网站的广告，一个常被提起的正面例子就是 YouTube，它的广告通常较短，很多 5 秒都能跳过。而且YouTube 也推出了会员服务 YouTube Red，不过比起国内视频网站动辄上千万的订阅用户，愿意为 YouTube 花钱的用户与体量大到超过 10 亿活跃用户的 YouTube 似乎完全不匹配，截止到 2016 年 11 月积累了的订阅用户才 150 万。

YouTube 的广告很多都能跳过

但许多人往往不提及 YouTube 的家底——生在版权保护成熟的美利坚帝国，还有个谷歌爹。

可即便有如此得天独厚的好条件，YouTube 也只是达到了收支平衡（虽然谷歌母公司 Alphabet 一直没公布 YouTube 的营收数据，但第三方机构都普遍分析其并未盈利）。去年 10 月YouTube 的 CEO 还说目前处在投资阶段，并没盈利时间表。

不想掏钱的用户就得忍受那漫长的广告，这也是优酷等视频网站陷入两难的境地——资本要赚钱、就得多收广告费，但广告一多，体验就会下降。

不管会员服务多诱人，显然无法吸引所有人，何况很多人只是偶尔需要用到会员服务，来观看收费或者有限制的影视，对会员服务的依赖性并不强，难以产生买会员的欲望。这也让广告拦截累的应用和插件有了市场。有了它，再也不用看广告了，但这些广告拦截的软件真有那么美好么？

市面上拦截广告的软件五花八门

免费的广告拦截插件的盈利方式一般是在后台刷推广链接、收钱给广告商开后门（即设置白名单不予屏蔽），也有一些开源的广告拦截插件靠用户的捐赠经营。但很多免费的拦截软件并非干净，刷广告、窥隐私的事儿干的人也多了去，还有一些广告拦截的软件会给用户推弹窗广告呢。国内净网大师就被网友扒出在后台刷推广。

实际上广告拦截在各国都不合法，广告拦截的插件/应用开发商侵犯了广告商的利益，为此打起的官司也不在少数。PPTV、爱奇艺等视频网站就在去年起诉 Adsafe 并胜诉， 更早之前极路由和 UC 浏览器也因屏蔽广告被起诉并分别赔偿 40 万和 100 万。

国内的在线视频网站都在砸钱买热门影视剧的版权

难道用户和视频网站的“广告之战”只能是零和博弈吗？

正面的例子也是 YouTube。YouTube 虽然自身盈利情况不咋地，但它是谷歌大数据手机和广告投放的重要平台，只要谷歌能通过它赚钱，就能经营下去，何况视频时代以来，布局 VR 也很重要。目前 BAT 都已经布局了在线视频，百度有爱奇艺、阿里巴巴有优酷土豆、腾讯有腾讯视频。

为了吸引用户买会员，优酷推出了许多特权服务

面对见多识广又越来越挑剔的用户们，视频网站需要提供更优质的广告体验，比如通过大数据分析来提供更精准的广告投放，学习 YouTube 那样使用“跳过广告”来增加与用户的交互、为广告主收集更具体的用户喜好数据。

而随着国内版权保护的加强，愿意买视频会员的用户也越来越多了，现如今移动互联网已经不再是免费为王的时代了，不少用户也意识到，免费的甚至有可能是最贵的。如果这些视频网站门也在营收不顺时合并、发展成一家独大肆意定价，那多可怕。