品牌系列干货-盘点画册设计中的基础常识（1）

画册设计的成败取决定于设计定位，即要做好前期的客户沟通，具体内容包括：画册设计的风格定位；企业文化及产品特点分析；行业特点定位；画册操作流程；客户的观点等都可能影响画册设计的风格。所以说，好的画册设计一半来自于前期的沟通，才能体现客户的消费需要，为客户带来更大的销售业绩。

一、画册设计的特点

画册设计是以一个完整的宣传形式，针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送，以扩大企业、商品的知名度，推销产品和加强购买者对商品了解，强化广告的效用。

宣传画册设计自成一体．无需借助于其他媒体，不受其他媒体的宣传环境、公众特点、信息安排、版面、印刷、纸张等各种限制，从开本到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱不释手。例如精美的产品样本，同样会被长期保存，起到长久的推广产品的作用。

1. 宣传准确真实

宣传手册设计与招贴广告同属视觉形象化的设计，都是通过形象的表现技巧，在广告作品中塑造出真实感人、栩栩如生的产品艺术形象来吸引消费者，接受广告宣传的主题，而且产品的图片可以是从各个角度、使用过程等为消费者提供比较直观的信息。

2. 介绍仔细详实 

宣传册有别于其他媒体广告，不追求瞬间的视觉冲击力，而是通过图片、图表、文字等形式将广告对象的各种性能、特点、使用方法以及售后服务、保存维修等内容详尽、仔细地介绍给消费者，使消费者对广告内容有选择、揣摩的余地。

3. 形式多样，引人注目 

宣传册的用途不同，样式也多种多样。有专供贸易洽谈用的，有专供潜在顾客用的，有专供科技人员用的；有专供企业宣传用的，有专供政府宣传用的，还有用来介绍产品的；等等。由于用途不同，其形式、开本的选择也各有不同。但其形式的独特性、鲜明性都至关重要，只有这样才能给消费者留下很深的印象。

4. 印刷精美别致 

宣传手册有着近似杂志广告的媒体优势，即印刷精美、精读率高，相对来说，这一点是招贴广告所不具备的。它以影像逼真、色彩鲜明的产品和形象来吸引消费者；同时通过语言生动、表述清楚的广告文案使产品样本以图文并茂的视觉优势有效地传递广告信息，说服消费者，使其对产品和服务留下深刻的印象。

5. 散发流传广泛 

宣传手册可以大量印发、邮寄到代销商或随商品发到用户手中。或通过产品展销会、交易会分发给到会观众，这样使广告产品或劳务信息广为流传。由于产品样本开本较小，因此便于邮寄和携带。同a时有些样本也可以作为技术资料长期保存。

二、画册分类

企业画册设计应该从企业自身的性质，文化，理念，地域等方面出发，来体现企业的精神，而封面设计更注重对企业形象的高度提炼,要给人以过目不忘的感觉。画册的封面设计是画册内容，形式，开本，装订，印刷后期的综合体现。

1.企业产品画册设计

产品画册的设计着重从产品本身的特点出发，分析出产品要表现的属性，运用恰当的表现形式，体现产品自身的特点。这样才能增加消费者对产品的了解和认识，进而增加产品的销售。

 2.企业形象画册设计  

企业形象画册的设计更注重体现企业的形象，应用恰当的创意和表现形式来展示企业的形象。这样画册才能在消费者心里留下深刻的印象，加深对企业的了解。

3.企业宣传画册设计 

这类的画册设计根据用途不同，会采用相应的表现形式来体现此次宣传的目的。用途大致分为：展会宣传，终端宣传，新闻发布会宣传等，让消费知道这个企业。

三、常见行业的画册

1.招商画册设计 

招商画册设计主要体现招商的概念，展现自身的优势，来吸引投资者的兴趣。

2.房产画册设计

房产画册设计一般根据房地产的楼盘销售情况做相应的设计，如；开盘用，形象宣传用，楼盘特点用等。此类画册设计要求体现时尚，前卫，和谐，人文环境等。（以房地产的图片为主，图片占大面积构图）

3.服装画册设计 

服装画册设计更注重消费者档次，视觉，触觉的需要，同时要根据服装的类型风格不同，设计风格也不尽相同，如休闲类，工装类等。适合什么样的年龄阶段和什么样层次的人。

4.食品画册设计

食品画册设计要从食品的特点出发，如食品是天然绿色的，或对人身体的营养健康的，来体现视觉，味觉等特点，诱发消费者的食欲，达到购买欲望。(以暖色调为主)

5.IT企业画册设计 

IT企业画册设计要求简洁明快并结合IT企业的特点，融入高科技的信息，来体现IT企业的行业特点。

6.酒店画册设计

酒店的画册设计要求体现高档，享受等感觉，在设计时用一些独特的元素来体现酒店的品质。

7.医院画册设计  

医院的画册设计要求稳重大方，安全，健康，给人以和谐，信任的感觉。设计风格要求大众生活化。

8.药品画册设计

药品画册设计比较独特，根据消费对象分为：医院用（消费对象为院长，医师，护士等）：药店用（消费对象为院店长，导购，在店医生等）；用途的不同，设计风格要做相应的调整。

9.医疗器械画册设计 

医疗器械画册设计一般从产品本身的性能出发，来体现产品的功能和优点，进而想消费者传达产品的信息。（以蓝色偏多，体现科技信息感）