上线一个月热度不减，《哈利波特：魔法觉醒》做对了什么？
撰 文丨张 远
昨天，#霍格沃茨上学一个月是什么感受# 登上微博热搜榜，这已经是《哈利波特：魔法觉醒》（以下简称《魔法觉醒》）手游上线以来的第N个热搜。
上线之时，这款游戏曾经掀起“全民入学”的怀旧热潮，成为全网热议的现象级大作。一个月来，《魔法觉醒》打破了IP改编游戏高开低走的“魔咒”，一开始因情怀“入坑”的玩家并未流失，反而被复古还原的美术设计、如临其境的魔法决斗、花样迭出的玩法创新、呼朋唤友的社交生态持续吸引，盘桓在这个精心打造的魔法世界中流连忘返。
在文娱价值官看来，《魔法觉醒》之所以能避免“昙花一现”的命运，从话题之作晋级为经典之作，除了制作团队对于IP的敬畏之心与工匠精神，还离不开对于文字和游戏媒介差异的深刻理解，对各种游戏类型游刃有余的融合创新，最终将J.K.罗琳笔下包罗万象的魔法世界完美呈现，打造出一个令玩家探索不尽、乐趣无穷的开放世界。
由内而外精准还原
《魔法觉醒》俘获“哈迷”芳心
一直以来，文学IP改编游戏都鲜有成功案例，尤其是在“短平快”浮躁风气盛行的国内游戏界，为了短时间收回成本，IP改编往往成为“披皮圈钱”的代名词，以至于很多玩家产生了PTSD。即便是大热IP改编的游戏往往也只能火爆一时，很难长期受追捧。
相比之下，《哈利波特：魔法觉醒》可以称得上是为IP改编游戏正名之作，其品质得到了“哈迷”群体的一致认可，这源于网易对于这个凝聚了一代人青春的超级IP的敬畏之心，对原著内核有着深刻的理解并进行了精准的呈现，从画面、剧情、玩法、彩蛋等多个维度加以还原，自然引发了他们的奔走相告。
《魔法觉醒》在对电影场景进行忠实还原的基础之上，借鉴了英伦复古绘本风格，从而创造出既符合“哈迷”心中想象又有高辨识度的独特画风，给予玩家仿佛穿越到魔法世界的沉浸感。在前一款现象级手游《阴阳师》中，网易已将美学元素运用得出神入化，在《魔法觉醒》中再次证明了其对多元文化融会贯通的能力。
《魔法觉醒》对于原著的还原不只体现在视觉层面的魔法氛围，更为玩家进入魔法世界营造了足够的仪式感——猫头鹰叼着录取通知书邀请入学，亲自敲开酒馆墙壁来到对角巷，在九又四分之三月台乘坐霍格沃茨专列，激动忐忑地参加分院仪式——让每一位玩家都感受到了梦想成真的快乐，还有制作者的用心与尊重。
不仅如此，《魔法觉醒》还将各种原著党会心一笑的彩蛋和名场面巧妙地植入游戏之中，不仅细节拉满而且“处处彩蛋处处刀”，让这个刚上线的新游戏成为充满回忆的“故地”，激起玩家最深层次的情感涟漪。
不同于其他单薄的IP，哈利波特系列通过7部小说、10部电影打造了一个包罗万象的魔法宇宙，也留给了网易无穷无尽的延展空间，尚有大片的空白地图（地下室、盥洗室、黑湖、霍格莫德村……）有待开拓，支线剧情有待开启，只要用心还原、精心维护，《魔法觉醒》也可以像开放世界一样不断生长，供用户不断探索，这意味着它可以有着长久生命力。
魔法对决+校园日常
多元玩法让玩家各得其所
哈利波特系列之所以能够跨越文化和国界，吸引全球数亿青少年，热度一直不衰，正是因为它将校园生活、少年成长与魔法世界完美融合。霍格沃茨的日常让读者既感熟悉又新奇无比，每个人既能在其中看到自己的影子，也能寄托现实中无法实现的幻想。《魔法觉醒》就精准地把握住了原著“魔幻日常”的精髓。
玩家既可以像霍格沃茨学生一般，体验草药课、占卜课、魔法史课等课程，参加魁地奇比赛与星空舞会，又能直接体魔法师之间的巅峰对决，施展杀敌制胜的咒语，召唤神奇动物。
虽然上线之初这被少数“书粉”吐槽不符原著设定，但大多数“哈迷”的倾心证明了网易此举的成功——图书和游戏是两种完全不同的媒介，读者和玩家也有着迥异的心理预期，严格遵守原著设定很可能无法给玩家畅快淋漓的体验，让初级玩家也能体验高级魔法也许才是游戏的“特权”。
阅读原著时，读者只能作为主角决战的旁观者，在游戏中玩家却能体验到巫师世界斗智斗勇的惊险场面。虽然《魔法觉醒》的决斗系统建立在卡牌游戏的基础之上，但加入了更为灵活的即时策略元素，打破了卡牌游戏不能移动的限制。
玩家可以通过不断走位寻找各类卡牌最佳释放距离和角度，从而躲避攻击绝地反击，在传统卡牌游戏之外叠加了RPG游戏对战的乐趣。不仅如此，复杂多维的动态战斗设计，也可以大大缓解玩家的厌倦感与疲劳感。
当然，《魔法觉醒》绝不仅是一款卡牌决斗游戏，而是可以在魔法对决和校园日常之间随意穿梭，战斗只是魔法世界的一部分而非全部。更为巧妙的是，《魔法觉醒》将各种校园活动都进行了“小游戏化”——魁地奇比赛变身“第一人称跑酷”，霍格沃茨舞会成了弹曲跳舞的“音游”，学年记录成了可以不断累积积分的“养成游戏”……这让各种类型的玩家（比如佛系玩家）都能找到自己的“乐土”，让玩家在战斗之余能体验更多元的乐趣。
虽然有部分评论者称《魔法觉醒》为一款“缝合怪”游戏，但我们却更愿意看到它打破游戏类型界限，从体验出发一切为我所用的勇敢尝试。
对于一个粉丝群体如此多元的超级IP，任何单一游戏类型都没法满足所有人，多种多样的魔法奇观也无法用单一玩法来呈现，一个开放世界本来就不应设置探索的限制。更何况，《魔法觉醒》并非生搬硬套各种游戏类型，而是根据设定需要和玩家体验进行了巧妙创新，打造出一款虽无法定义却让人欲罢不能的优秀之作。
从圈层社交到“校内网”
“哈利波特社交”正在流行
虽然社交系统已然成为当今游戏界的“出厂标配”，但很多游戏的社交体系都是“为了社交而社交”，并未与剧情、玩法深度结合。《哈利波特》原著已经细细密密地编织出一个立体的校园关系网络，《魔法觉醒》在此基础之上将社交系统玩到了新的高度，也比绝大多数游戏都更为真实紧密。
如同现实世界的校园生活一样，《魔法觉醒》的玩家一开始就通过分学院、寝室、社团被划入了三个维度的社交圈层中，每天一起参加决斗、学院和社团活动，与其他学院之间展开竞争，维护团体荣誉，这让成员之间结下了深厚情谊，形成了鲜明的身份认同。
不仅如此，玩家还可以在魁地奇比赛或校园舞会中实现“破层”，和队友、舞伴发展出深深的羁绊，一起结伴决斗或探索禁林，在这些集体性的校园活动中，不少社交恐惧症玩家都突破自己成了社交牛逼症。
在这些单线程社交关系之外，《魔法觉醒》的社区系统也打造出了一个高活跃度、高向心力的游戏社群。《魔法觉醒》的游戏社区已经接近于霍格沃茨的“校内网”，在这里既能了解校园内的热门话题，也能看到自己学院的同学动态，除了交流玩法攻略还能抒发心情感悟甚至祈福还愿。游戏中的社区入口无处不在，让玩家不管身在何处都能一键回到社群怀抱中，与其他玩家打成一片。
短短一个月时间，《魔法觉醒》的“校内网”已形成了一张有独立生命的社交网络，甚至本身就成为吸引玩家持续在线的动力，还进一步“溢出”到现实世界，促成了玩家在真实世界的连结，如一位微博用户的亲身经历——“今天和同事哥哥一起吃饭聊天，上电梯聊哈利波特，完全不认识的另一个同事也在旁边插进来几句，讨论哪个咒术威力大，场面那叫一个其乐融融，我愿称之为哈利波特社交。”
在微博等社交媒体中，《魔法觉醒》的衍生社群成为最为活跃、文化输出最积极的群体，制造出一个又一个网络热点话题，也吸引更多同好者来到魔法世界，推动游戏的热度不降反升。
结语
《魔法觉醒》虽然才上线一个月，但其接连引发的“破圈效应”已成为年度现象，也让我们有理由称之为IP改编游戏教科书。这款游戏通过对原著的深刻理解与美术、玩法上的创新，成功打造出令IP粉丝、普通玩家都能乐在其中的魔法世界，避开了失败者们的前车之鉴，为行业树立起了新的标杆。
我们希望游戏界能多一些《魔法觉醒》这样的精品IP作品，少一些粗制滥造砸招牌的劣质作品，如此才能真正将IP的商业价值发挥到最大化，通过游戏这一媒介延长其生命力。