苹果取消内容打赏抽成的“广告”效应有多大

苹果取消内容打赏抽成的“广告”效应有多大

苹果抽取打赏

收入分成的做法,

原本就是“霸王”条款,

应当取消。

借着新款手机上市,

赶紧取消内容打赏分成,

这个广告有“创意”,

但不会有效果。

9月18日,苹果官网应用商店App Store3.2.1第七条就有关打赏等现金礼物行为做出了最新说明。说明显示:允许个人用户可

以在不使用应用内购买的情况下向另一个人赠送礼物。但要求应用开发者不得从现金打赏中抽成,必须把全部打赏交给内容创作者。

众所周知,苹果此前曾出台政策,将第三方应用中向原创作者的“打赏”划入“应用内购买”,要求第三方应用要么关闭“打赏”功能,要么向苹果提供30%的收入分成。现在,这一“霸王”政策终于取消了。但是,仍设定了一个前提,那就是也不允许微博、微信等平台,从原创作者的内容打赏中抽成。

苹果此举,毫无疑问对内容创作者是利好,消息发布后,受到点赞也是完全可以想像得到的。问题在于,苹果在此时对打赏政策做出调整,到底是为内容创作者着想、为消费者着想,还是为自身利益考虑,也是值得仔细分析和推敲的。因为,在其他方面环境没有任何改变、消费者也只能被动接受被打赏分成的情况下,对苹果这样的国际知名企业来说,一般是不大可能对刚刚出台不久的政策进行调整的。不然,会对企业的市场形象产生不利影响。所以在如此短的时间内对政策做出调整,更多的可能还是与苹果的新款手机发布有关。

事实也是,9月13日,苹果一口气发布了三款新产品,iPhone8、iPhone8 Plus和为庆祝苹果进入智能手机市场十周年的iPhone X。这一天,也被称作是手机市场非常震撼的一天。因为,苹果的每款新手机发布,都会引来全球消费者的关注目光。

问题的关键在于,就在苹果发布新款手机的同一天,三星也发布了最新大屏手机Galaxy Note 8国行版。而国内手机生产商小米则发布了和iPhone X一样主打“全面屏”的新款手机MIX2。同时,就在早些时候,华为已发布了与苹果对标的人工智能芯片“麒麟970”,并宣布下一代旗舰手机Mate10将在10月中旬发布。

这也意味着,苹果新款手机从发布之日起,就面临来自韩国和中国主要手机竞争对手的直面竞争,新款手机能否象过去那样直奔市场、直奔消费者,将经受严峻考验。就算苹果手机在中国消费者心中仍占据较高位置,在消费选择越来越多样化,相当一部分中国消费者不再盲目崇拜“洋手机”,不再过于迷恋苹果等品牌手机的情况下,苹果新款手机的市场前景到底如何,很难预测。至少,从近几天的情况看,中国消费者没有表现出过去那样的疯狂和感性。

必须注意的一个事实是,在国产手机越来越受到中国消费者喜欢的大背景下,苹果在中国市场份额的下滑趋势已越来越明显。来自第三方咨询公司的数据显示,苹果在大中华区的销售量已持续6个季度下滑,2017年第三财季大中华区营收同比下降了10%,环比则下降25%。占中国智能手机市场的份额,则下降到8.2%,不仅远低于华为、OPPO、vivo和小米的20.2%、18.8%、17%和13%,比去年同期的8.5%又有了进一步下滑。

也就是说,苹果能否遏制住在中国市场占有率的持续下滑,影响力的逐步下降,苹果公司对新推出的三款新品是充满期待和希望的,是想借此打个翻身仗的。至少,应当遏制住下滑的势头。如果继续维持打赏分成的政策,显然会影响到中国消费者对苹果的信任,影响到中国消费者购买苹果手机的热情。要知道,打赏分成政策出台后,很多消费者就明确表示,要抵制购买苹果手机。此后苹果手机销量节节下滑,也与打赏分成政策的出台不无关系。

面对其他品牌手机的竞争压力加大,苹果在新款手机发布后的第5天就取消内容打赏分成,与其说是苹果“开明”了、“开通”了,不如说是为新款手机发布做“广告”、树“形象”,是无奈之举。如果市场竞争没有如此激烈,如果手机能象前些年那样傲视群雄,苹果绝对不会“朝令夕改”,不会这么快就取消内容打赏分成。要知道,苹果在取消内容打赏分成的同时,对直播打赏仍然是要分成的。为什么不一并取消,说到底,是心有不甘的。只是为了新款手机的发行需要,才勉强做出取消内容打赏分成的政策。

如此,苹果取消内容打赏分成的用心也就不言自明了。应当说,从广告角度来看,苹果此举还是有点创意的。但是,对消费者来说,苹果此举就毫无新意可言了。说好听一点,是把原本就属于消费者的权益还给了消费者。说难听一点,就是把“霸王”的姿态放低了一点,让“强盗”多了一分温情。实际上,内心是十分不甘的,是想维持“霸王”条款的。只是竞争太残酷、太激烈,没有办法应对打到门口的“敌人”。

也正因为如此,对苹果取消内容打赏的行为,完全可以不予点赞。倒是何时取消直播打赏分成,更值得关注。如果苹果真的从中国消费者的权益着想,就应该将直播打赏分成也一并取消,对所谓的这个那个限制也一并取缔。在智能手机市场已经百花齐放的大背景下,苹果手机的优势已经越来越小、越来越没有统治力。尤其在中国这样的大市场,更应当放低身段、放弃傲慢、放下架子。今天的中国消费者,不再象若干年前那样会盲目崇拜、盲目追求时尚、盲目追求新潮、盲目信赖国外品牌。中国企业生产的品牌手机,已经具有极强的市场竞争力和影响力。苹果再想傲慢,只有死路一条。取消内容打赏分成,创意虽好、效果不会太佳。

谭浩俊【原创】

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