24999 元起步的索尼 OLED 电视 A1 缘何被呼“便宜”，引爆销售狂欢？
放眼彩电行业，当下人气最高的品牌非索尼莫属，前有王思聪为争全球首台 100 吋 Z9D 的名分，连发 2 条微博引发网友热议；后有索尼回归 OLED 电视领域的全新力作 A1 国内首发，引爆销售狂欢。行业里也把它视为 OLED 电视的扛鼎之作，更有友商全线下调 OLED 产品价格应对索尼 A1 开售。追根溯源，索尼 A1 凭什么可以在 OLED 电视市场掀起如此巨大的波澜？
众所周知，索尼是一家以黑科技见长的公司，自成立以来，贡献了消费电子领域诸多革命性产品，无论是当年风靡一时的 Walkman，体积小巧、画质惊艳开辟新领域的微单，还是领先业界的全球首台 OLED 电视，都在大众心中留下深刻的烙印。而这些索尼所独有的音画技术积淀，也是其它品牌所难以在短期内具备的，这大概也是网友坚守“索尼大法好”的前提。
其实提及 OLED 电视，索尼无疑是最有发言权的电视品牌之一，从 2007 年的“开荒”，到完成对专业显 OLED 示器领域的“垄断”，过去十年，这个品牌从未停滞对技术的创新。全新发布的 A1 电视，以“音画合一”、“屏幕发声”等诸多黑科技，颠覆了大众对传统电视体验的认知，更是为长期“有气无力”的 OLED 电视市场带来生机。
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索尼 A1 是一款带来前所未有体验的电视
显示效果出众、外观薄到极致
相较于其它电视面板，OLED 在画面对比度、色彩显示、功耗、刷新频率等方面具有非常显著的优势，因无需背光源，不止可以实现对自发光像素的精准控制，还可以因除去背光模组后令屏幕厚度更为纤薄。这或许是其被称为“未来显示技术”的理由。
但从近两年彩电市场表现而言，OLED 一直处于雷声大雨点小的不瘟不火状态，赚足了噱头，却未获得相应的消费反馈。其背后深层原因是，品牌过度集中于面板本身的技术革新，而忽略了消费者以“画质表现力”为导向的消费偏好。
而这台索尼 A1 通过搭载索尼全新图像处理芯片X1进阶版，可以通过算法匹配，对画面对象进行独立精准优化，从而充分释放 OLED 的潜能，带来更真实细腻的光影表现。其实，消费者不会为了一块屏幕，一种技术买单，他们更在意的是产品最终观看体验，索尼 A1 通过包括 X1 进阶版芯片在内的多项画质技术的加持，充分释放 OLED 潜能，将视觉体验做到最佳，并极好地规避了 OLED 电视容易丧失画面细节等问题，而这也恰恰是其可以引爆销售的重要原因。
独家银幕声场技术，音画合一的观影感受
索尼 A1 的另一大亮点是独家银幕声场技术，它可以真正实现以往任何一款电视都难以提供的“音画合一”体验。不只是有好的视觉体验，还实现了视听体验的结合。
一般来说，传统电视会将扬声器分置电视机两端或底端，其弊端在于音画容易割裂，声音在传播时也容易产生损耗。而索尼全新研发的银幕声场技术将整个屏幕直接作为发声源，有效规避音画分离。没有谁比专业配音演员对声音更有感觉，曾为《三生三世十里桃花》、《美人心计》、《倚天屠龙记》、《甄嬛传》等知名影视剧女主配音的季冠霖老师就于近日体验了这款 A1 电视，她在评测文章中对索尼 A1 的声音表现力给予了充分肯定：
这台电视都表现得恰如其分，精准地还原了自己配音时的感受。
同时，因为摒弃了传统扬声器，索尼 A1 正面完全让位于屏幕，屏占比极为惊人，索尼还有意将品牌 Logo 缩小，从而让产品的视觉冲击力进一步增强，带来影院般沉浸、立体的观赏体验。
在采取 OLED 屏幕外加图像处理技术突破视觉体验的同时，索尼 A1 用独家黑科技实现了“声画合一”，这是它在产品上的核心卖点。
独具优势的娱乐内容生态
前面提到，索尼不只是硬件公司，旗下还有鼎鼎大名的索尼影业。这部分自有内容也使得索尼有用其他品牌所无法比拟的优势。此外，为了扩充自身的内容矩阵，索尼还与华数、搜狐、QQ 音乐等多家内容商展开合作，实现优质内容落地，并大力推动 HDR、4K 内容在大陆的普及发展。
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在消费升级中的国内市场，24999 元的电视被网友惊呼“良心定价”
国内市场处于消费升级中，低价走量的策略已失效
伴随着消费升级趋势的逐渐渗透，越来越多消费者为了生活品质或自身身份认同，会愿意支付多一倍钱，享受到产品额外 1% 的服务和体验，而这 1% 也是其它品牌或系列产品所无法替代、弥补的。这也是品牌着力去塑造的差异化竞争优势。
如果是与市面上几千元的电视产品相比，索尼 A1 的定价当然不算低，而且相当高。而让用户惊呼“便宜”，直言物超所值的原因正是基于电视的高品质及前所未有的音画合一。“一分价钱一分货”，放眼整个彩电市场，以如此惊喜的价格，购买到画面效果、音质、设计、娱乐内容等各维度都全面领先的产品，确实有些难得一遇。
前段时间在索尼成都直营店，一对父女在一番深思熟虑之后，买了两台 65 吋 A1 和一台 75 吋 Z9D，计划分别安置于卧室及客厅。出手阔卓自然羡煞旁人，但这也侧面印证了他们购买电视并非单纯从价格出发，而是聚焦产品的实际音画表现及体验。其实这样的索粉级消费者并非少数，对产品价值的认同感愈发成为他们消费决策的核心指标。
同时，面对消费环境及消费偏好的快速演变，低价走量策略的市场策略已然失效，竭尽所能压缩成本导致产品同质化趋势严重，产品质量不过关，这让整个低端市场陷入恶性循环的困局。而如何通过技术创新，为消费者带来更符合自身优质生活诉求及高端定位的产品，开始成为彩电品牌蚕食的新蓝海。而早在 3 年前就积极调整产品策略的索尼而言，可谓通过前瞻性的消费洞察抢得高端市场的头把交椅。
与此同时，我们也可从中窥探出 OLED 电视“热而不销”的根源，即缺乏差异化卖点，很多产品徒有虚名，画质表现甚至不如液晶电视，自然也很难激发起消费者的购买欲望。索尼 A1 已经发售，市场表现节节攀升的背后，是基于品牌强大音画技术的颠覆性革新，不止为畸形发展的 OLED 电视领域提供了新的研发思路，更是为其长期低迷的销售表现注入生机。
索尼 A1 有一个让对手不安的“市场定价”
谈到 A1 电视的市场定价，索尼中国消费电子营业本部总裁谢飚在接受采访中表示：
产品的价格最终是由市场决定的。定价会考虑众多因素，不仅仅是 A1，任何一个产品型号价格都是要经过严肃的讨论来制定的。不是索尼定价太低，而是竞争对手定价过高。
索尼 A1 的定价符合它的战略要求，既要能为面向的消费群体接受，也必须考虑到产品本身的成本，毕竟前期的技术研发还是需要大量的资金、人力、物力投入。A1 价格公布后，很多厂商也开始“不安分”，甚至有品牌快速降低其全线产品售价，这正说明 OLED 电视近年销量寥寥很大原因是因为定价过高，存在暴利现象，但高价并不等于高端。索尼 A1 的发布定价适中，相比竞品不高，相比成本也不低，但它却挤掉了高端电视市场虚高的水分，并推动整个市场朝着良性的方向发展。
如果你对索尼 A1 有兴趣，我们的建议是去体验它强悍在哪里。索尼目前在线下有很多直营店，它给了用户一个直接接触产品的机会，实体店的存在从某种意义上是解决了最后一公里的问题，当产品方面做足了准备，剩下最重要的就是如何让用户更便捷地接触到产品。并且理论上来说，这也是产品综合体验的一部分，用户购买的不是一台电视，而是一种体验，由产品、内容、服务等综合决定。基于此，索尼 A1 拥有十足的底气和实力。十年磨砺剑，索尼带着积淀多年的科技实力及 OLED 研发经验推出划时代产品 A1，并且正好赶上了中国消费升级的时代，未来可期。
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