APP排名下降，开始被唱衰，但“直播答题”模式却挺受游戏公司欢迎？

App Store畅销榜上的部分热门游戏已经默默地接触了“答题”玩法。2018年伊始，直播答题APP突然在网络上走红，包括王思聪、周鸿祎等互联网大佬都加入了这场流量争夺大战。参与门槛低、奖金回报高的特点使它成为了新年新风口，然而，经历了第一波爆发之后，直播答题降温的趋势也很明显。从SensorTower近日发布的直播答题类产品的最新数据报告来看，无论是以单独APP形式出现的《芝士超人》、《冲顶大会》，还是依托于视频APP上的《百万英雄》、《百万赢家》，在经历了前两周数据大幅度增长之后，1月下旬都出现了App Store中国区下载量急剧下降的情况。而后者则因为APP还包括了其它服务和内容，影响相对较小。

百度指数也显示，“直播答题”关键字的关注度曲线降幅非常明显，近一个月大多数时间都在下滑。

同时，《旅行青蛙》火遍社交网络，进一步抢走了用户流量，加上微信最火的答题小游戏《头脑王者》被封杀，于是网络上还出现了不少唱衰“答题”的声音。但是回到游戏行业，一个有意思的现象是，App Store畅销榜上的部分热门游戏开始尝试接触“答题”玩法，这究竟是为什么？《终结者2:审判日》、《王者荣耀》等游戏加入：表现形式各不相同以腾讯网易两大厂为例，他们在“答题”与“游戏”的结合上，分别采取了不同的打法。1月19日，网易吃鸡手游《终结者2:审判日》在游戏内推出了“撒币答题”玩法，在固定时间（如19:30、21:30）开启，玩家参与的前提必须是下载该游戏，并在指定的时间参与答题。在答对12题后，将瓜分这一期的奖金。

和直播类APP相比，《终结者2:审判日》的参与门槛其实仅仅多了一个“下载”步骤，对于游戏玩家而言，这个门槛几乎可以忽略不计。需要注意的是，这种玩法不依赖支持人串场，12道题节奏较快，每一题在10秒钟时间过后自动显示答案、答对人数等，紧接着就是下一题。这样一来，玩家总答题时长不超过10分钟，效率也有着一定的提升。但习惯了直播APP内听主持人串场介绍的葡萄君，最初对这种“准点开启答题”的方式还是有些不适应，以至于有几次直接错过了。从内容上看，《终结者2:审判日》的答题库和主流答题APP基本相同，但除了比较大众的内容外，还植入了一些游戏的专属题目，其目的是希望一部分泛用户能沉淀到游戏中，提高转化概率。如果不慎答错，也可用分享得来的复活卡进行复活。除此之外，网易另一款热门游戏《大话西游》手游同样加入了答题玩法，只不过玩家的奖励不是现金，而是游戏内充值货币——银两。

相比之下，腾讯的打法则有些不同，具体表现为将“企鹅电竞”APP作为互动平台，来呈现和《西瓜视频》等APP一样的直播答题效果。为此，他们也培养了部分主播，每天固定时间来串场出题。从流程上看，腾讯游戏手中的产品资源更有利于企鹅电竞以专场的形式展开合作，比如《王者荣耀》场、《CF手游》场等等。

对于参与者而言，非游戏用户无需下载超大的游戏安装包，只需要下载不足100M的APP即可参与。但也正如之前所提到的，主持人串场也将会消耗部分时间，一整场答题参与下来也会在15-20分钟左右，用户想拿到奖金就需要付出更多的时间。此外，复活卡获取门槛和主流APP相同，只有填写邀请码才能领到复活卡。“答题＋游戏”模式存在哪些机会？从“一夜走红”到“极速退烧”，直播答题APP在国内正面临很大的挑战。企鹅智酷的一项用户调研报告显示，卸载直播答题APP的原因前三名分别是“答对概率太低，分不到钱”、“新鲜感过了，不想参与”、“奖金太少，没吸引力”，可以看出“钱”是参与者最关心的话题，但从实际效果来看，多数情况下用户得到的金钱为个位数，不少用户都败在了题库之下，即便是花了时间也没有得到和预期相符的回报，葡萄君身边不止一位好友也曾表示“题太难了，花了半天功夫也拿不到几块钱”。

此外，题库内个别质量低的问题也不受参与者认可，比如“XXXX一共有多少笔画”，“骉猋鱻哪个字有迅速的含义”等，用户答过之后可能都记不住答案，挫败感强了还容易流失，这也是摆在直播答题面前需要解决的问题。但不可否认，站在游戏厂商的角度，直播答题所具备的吸量能力仍是他们所想要的。另一方面，极光数据的报告显示，2017年中国手游市场渗透率达76.1％，12月份《王者荣耀》的渗透率高达22.2%，比今日头条都要高。更多的用户乐于讨论与游戏相关更垂直的话题，那么直播答题如果能进一步下沉，渗透率高的游戏领域或许是最好的选择。从时机的角度来看，直播答题的鼻祖——HQ就是利用节日来推动APP在美国的扩散，而中国的春节又是每年最主要、互动人数最多的节日，那么这个春节或许将是游戏厂商争夺流量的最佳时机，直播答题也有机会引领下一个爆发点。