4个战略方向，20款新品，腾讯游戏眼中的2018新赛道
腾讯眼中的用户边界。文/安德鲁今天下午，腾讯举办了移动游戏五周年发布会，确立了腾讯游戏在2018年新的业务重点，并在精品3.0、极光计划和功能游戏三个方向公布了20款新品。近日发布的上半年中国游戏产业报告显示，产业增长、用户增长相比去年同期都出现了新低。产业收入、用户规模增长乏力的市场背景下，游戏产业新的增长边界在哪儿？作为国内收入最高、用户群体最大的游戏厂商，腾讯游戏从这四个方向给出了答案，这是他们眼中的2018新赛道。一、从年度战略上拓展用户边界
以往的移动游戏周年发布会上，腾讯开场致辞的嘉宾都会回顾一遍过去几年的游戏产业和腾讯游戏，算是为刚过去的一年定性，分享腾讯对当前市场的认知，并释放新一年战略的信号。在腾讯看来，这一年行业的关键词是是：创新玩法驱动，全球市场化以及游戏边界的延伸和拓展。而谈及自身定调时，今年披露的则是往年没有提过的概念：大力布局海外发行，功能游戏和社交小游戏。据演讲的嘉宾、腾讯游戏副总裁吕鹏称，今年腾讯游戏在海外市场的DAU已经达到了惊人的千万 量级。这显然正在成为腾讯游戏用户群体中新的重要组成。同时，虽然就目前而言，功能游戏和小游戏已经不算全新的概念了。但以年份来计这依然是腾讯从今年才开始重点布局的方向。
上线半年间，小游戏就累积了数以亿计的用户，并且有45%的七日留存。功能游戏尽管不强调直接的商业化收益，也依然能拓展腾讯产品的用户群体（详见后文）。
此外，腾讯还提到了他们对多平台现象级产品的关注，列举了《堡垒之夜》《塞尔达传说：旷野之息》和《底特律：成为人类》等PC/主机大作在吸引玩家上达到的高度，将其形容为“催生新的赛道级机会”。这其中的一些业已转化为腾讯游戏的实际行动——腾讯代理的《堡垒之夜》国服已经在上个月开测，这款游戏已在海外累积吸引了1.25亿玩家。这些战略上的定调，都构成了腾讯游戏拓宽用户边界的基础。二、精品游戏：10款手游新品主打核心游戏用户除了承担拓宽边界功能的业务，常规游戏产品依然是腾讯的基本盘。之前的“精品3.0”没有重大调整的前提下，发布会上公布的新品，都在尝试从最大程度上去覆盖核心的游戏用户群。腾讯星辰游戏产品部总经理罗伟公布了10款手游新品，3款自研游戏，MMO手游《天涯明月刀》、《狐妖小红娘》和休闲类的《疯狂动物城：筑梦日记》；7款代理游戏：SLG类的《权力的游戏：凛冬将至》、即时策略卡牌《街霸OL》手游、模拟经营《全民冠军足球》、沙盒类《我的起源》、MMO《光明勇士》、《仙境传说RO》以及《代号：夏娃》。
从这些新游的品类分布和玩法形态上来看，腾讯一方面在补强自己过去涉猎较少的领域——比如在尝试进军SLG并在《乱世王者》《三国群英传》接连成功之后，拿下了有更重磅IP加持的《权力的游戏》。
再如UP大会上将沙盒作为新的重点品类后，又代理了完美世界研发的《我的起源》。
另一方面在固有的优势品类上也没有放松，MMO、卡牌等方向都有《天涯明月刀》《仙境传说RO》《街霸》这样高知名度的IP。此外，这一类产品的包装、表现上也在向着比较极限的程度发展，像祖龙研发的《代号：夏娃》，实机渲染画面达到了极高的精度，其中还有Epic Games公司加入到研发优化过程中来。腾讯在这些品类进一步拉升了竞争门槛，同时也将精品游戏的受众牢固地圈定在自身的产品体系中。三、功能游戏面向特定需求群体4月的UP大会上，腾讯发布了《纸境奇缘》、《坎巴拉太空计划》、《肿瘤医师》、《尼山萨满》、《欧氏几何》、《微积历险记》等多款功能游戏，让人们初步认识到了功能游戏的大致形态。
今天的发布会上，星曜游戏产品部发行制作人徐玉辉进一步阐释腾讯筛选功能游戏看重的特性：应用性、专业性和游戏性。具体来说，应用性是指不同人群在不同领域对不同功能的需求，即游戏在特定场景中的应用；而功能游戏只在帮助解决某一领域的现实问题，需要具备相应的专业性或权威性；游戏性则是作为游戏应该体现的互动性和娱乐性。为了满足这些需求，腾讯发布了演示植物学原理的《纳木》：
科普电学知识的《电是怎么样形成的》：
汉子诗词解谜游戏《子曰诗云》：
以及能让玩家扮演工匠来修建宫殿的《代号：1420》：
发布会上以及会后的采访中，腾讯的几位演讲者/受访者都复强调，不会用传统商业游戏的套路来宣传、发行功能游戏。
从公布产品的细节设置，以及遍布多国的合作机构来看，腾讯的诚意让人信服。但同样不可否认的是，有特定功能需求的使用者进入到腾讯功能游戏的体系中之后，未尝不能成为腾讯其他产品的用户。发布会后，公众号“腾讯”推送了文章《腾讯发布20款手游，有4款让语文物理等老师瑟瑟发抖》，用调侃的口吻介绍几款功能游戏面向哪些人群。这些功能游戏的直接受众，也是腾讯潜在用户的进一步延伸。四、极光计划满足最细分的游戏需求不同于常规游戏满足大众的游戏需求，或是功能游戏适配特定人群使用，有些游戏往往是小众的偏好，不过这部分游戏的受众也在腾讯的视野之内。通过极光计划发布的新品，腾讯也将一些极其垂直、细分领域人群纳入到自家产品的辐射范围。比如解谜游戏《脸黑先生》，画风和造型相当独特，但并不算讨喜，也许只会被小部分人接纳。
同样，《鲤》开发团队团队的新作《不可思议之梦蝶》，也是一款十分风格化的作品，主要以解谜玩法来传达情感主题。
有的则是因为品类小众。RTS作为有悠久历史的品类在近些年有些遇冷，但腾讯还是代理了谷得游戏研发的《银河掠夺者2》，这款游戏主要以科幻画风来呈现宇宙战争的玩法。
极光计划公布的另外三款游戏，《足球经理2018》《闹闹天宫》和《进化之地》同样是玩法、题材十分垂直的产品。当然细分并不必然意味着小众，而是腾讯在游戏题材和品类的布局上，考虑到了最大化的可能性。在已经占据了最多游戏用户的前提下，腾讯依然在通过各种方向拓宽其受众边界、尽可能覆盖每一种需求背后的用户——布局全平台游戏、延续精品计划、开发功能游戏、兼顾垂直领域，这些产品方向，是腾讯眼中的2018新赛道。