从方法论的角度,我们看到了不一样的《报告》

(一)

 近日,国家旅游局发布《2017全域旅游发展报告》。报告指出,全域旅游工作推动了旅游体制改革,促进部门联动,促进了社会投资,共建全域旅游的火热局面。

 是的,《报告》告诉你全域旅游有多么重大的意义,受到多么广泛的关注,又得到多么踊跃的响应,取得多么重大的成就,拥有多么广阔的前景。

 这些所有人都知道,所以壹度更想解读的,是我们看到的三个“怎么做”:

 (二) 

《报告》告诉我们全域旅游创建工作带来了怎样的新亮点,新模式,新成效,而我们看到的,是如何做好全域旅游:

 首先,要确定全域旅游的创建区域,是省级,是地市级,还是县区级,从而有针对性地策划、创新发展模式——

 比如省级可以是特色小镇推动型全域旅游发展模式(浙江),也可以是山地主题型旅游目的地模式(贵州);比如地市级可以是打造生活目的地(苏州),也可以是节事驱动型创建模式(泰州)。比如县区级,可以是“共享田园”全域旅游创建模式(琼海)。

 其次,要探索“多规合一”突破点,形成区域统筹发展——

 把旅游纳入国民经济社会规划和其他产业规划之中,相关规划(如城市总体规划、农业规划、林业规划、交通道路规划、水利规划、村镇规划等)将旅游元素融入进去。

 构建区域统筹发展机制,从产业统筹城乡统筹 区域统筹三个层面,发挥旅游业的全域综合带动效应。

(三)

 你们看到的是全域旅游在产业融合发展方面形成了怎样的局面,而我们看到的,是如何做好“旅游+”工作,促进全域旅游产品和业态不断创新升级:

 一是“旅游+城镇化、工业化和商贸”——

 形成美丽乡村、旅游小镇、森林小镇、风情县城、文化街区、宜游名城以及城市绿道、骑行公园、慢行系统,支持旅游综合体、主题功能区、中央游憩区等新型城乡旅游产品。

 形成旅游用品、户外休闲用品和旅游装备等新型旅游制造业态。

 二是“旅游+农业、林业和水利”——

 形成现代农业庄园,共享农庄、田园综合体、家庭农场、家庭牧场、精品民宿、森林人家、森林公园、湿地公园、沙漠公园、国家水利风景区等新兴旅游产品,形成定制农业、会展农业、众筹农业等新型农业业态。

 三是“旅游+ 科技、教育、文化、卫生和体育”——

 形成科技旅游、研学旅游、医疗健康旅游、中医药旅游、养生养老旅游等健康旅游产品与业态;

 形成大型演艺、主题公园、文创园、音乐公园、艺术中心等文创产业和冰雪运动、山地户外、水上运动、汽车摩托车运动等体育旅游。

 四是“旅游+交通、环保和国土”——

 形成自由行旅游产品,包括自驾车房车营地、公路旅游区、特色交通旅游、邮轮游艇旅游、低空旅游、航空旅游小镇、低空旅游飞行器、海洋海岛旅游等新型旅游产品与业态。

 五是“旅游+互联网”——

 在线旅游产品,如旅游互联网金融、内容创造性产品、分享型旅游产品等; 

 旅游大数据与智慧旅游产品,如各地旅游大数据中心、旅游大数据应用、智慧旅游交通、智慧旅游政务、未来景区、未来酒店等。

(四)

 《报告》讲述了全域旅游在营销方面取得怎样的成效,而我们看到的是如何做好全域旅游营销:

 一是成立营销专项基金或切块资金;

 二是形成多主体营销机制,实行政企协作、景区联合、区域合作、旅行社结对等,构建一个常态化、立体化、全覆盖的推广体系。

 三是借助已有的广告资源,成立全域推广联盟,共建平台,形成宣传合力。

 四是营销方式多元化,事件营销、节会营销、主题营销、电影营销等,如湖南醴陵市就利用瓷博览会和乡村节庆进行营销。

 五是注重四季营销,如吉林省推出“夏季避暑,冬季冰雪,四季融合”的营销战略。

 六是注重整体形象推广。

 七是注重营销队伍建设。

 八是充分利用网络及新媒体营销,并通过大数据分析,进行精准营销。

 九是注重针对不同的细分市场采取针对性的营销策略。

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