年轻人，你到底有多爱“美”？
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导|语
2020/09/29
“人们从来不消费物体本身的使用价值，人们总是把物体用来当作能够突出自己的符号。”
文丨杨晶
编辑丨小叮当
时下年轻消费群体的消费观念和消费行为无疑给汽车市场带来了新的风向标，在如今竞争愈趋激烈的车市中，车型年轻化、个性化、智能化等一系列的关键词早已成为各大车企攻城略地的重要手段。
一直以来，我们总能听到“颜值即正义”。对于美，每一个人都心向往之。但是，作为充分竞争的市场化工业品，汽车的“颜值”不仅是指汽车的外型设计，其背后还蕴含着一整套关于用户和汽车生态系统相结合的设计哲学，必须以强大的技术能力作为支撑。
而里斯和特劳特的定位理论告诉我们，一款产品想服务所有人是不可能的，每一款产品应该承接的是一个消费者心智。其核心原理的“第一法则”是，要求产品必须在消费者心智中区隔于竞争，成为某领域的第一，以此引领市场发展。
诞生即是创造时代
纵观中国汽车工业30年来的发展历程，能够被市场认可，成为一个细分市场标杆、或者时代标识的并不多，而一汽-大众CC绝对能算是其中之一。
实际上，关于一汽-大众、甚至大众品牌，人们对其印象普遍停留在“稳重”、“居家”等层面。而十年前一汽-大众CC的出现，则彻底打破了人们对大众品牌的固有认知，发现原来大众也有如此动感优雅的一面。
初代一汽-大众CC是德国大众设计师团队历时四年潜心研制的结晶，“U”字形的前脸、圆润的尾灯、标志性的无框车门与溜背式造型，无论是对于大众品牌，还是那个时代的汽车产品来说，都是独一无二的存在。
这款惊艳所有人目光的车型，在中国开创了一个全新的“轿跑”细分市场，原本消费者对于轿车与跑车结合的模糊概念有了具象化产物，他们开始逐渐认识到，真正的“潮流”到底是什么。而一汽-大众这种“敢为天下先”的远见，在中国汽车市场中掀起了滔天巨浪。
2013年，第二代CC上市，开始配备丰富的驾驶辅助配置，包括全速度段ACC自适应巡航、并线辅助、自动泊车等，引领合资品牌中高级车不断进化。第三代CC则是大众全新设计风格的集大成者，也代表着大众汽车未来的设计方向。
真正的弄潮儿，是巨浪的掀起者，而非追随者。这，才是真正的潮流。当汽车不只是单一的交通工具，变成个性的载体时，一汽-大众为年轻人呈现出一场潮流的汽车盛宴，并引领了中国汽车行业全面年轻化的时代。
近年来，随着年轻消费者在购车人群中占比逐渐上升，成为汽车市场的绝对主力，汽车市场的未来发展趋势正在随着消费人群的年轻化而改变。一汽-大众作为国内汽车行业的领导者，不仅以高品质的汽车产品持续实现国内消费者的汽车梦想，更在品牌年轻化道路上不断创新和探索。
图片来源网络
从著名的“沃尔特湖”车迷聚会，到一汽-大众举办的粉丝嘉年华活动。从高尔夫到CC，大众汽车凭借其产品在性能和口碑方面的优势，在全球范围内拥有大量粉丝，也正是因为有诸多粉丝，让这成为车迷的节日，成为一种信仰。
通过粉丝嘉年华，一汽大众积淀了“CC族群”为代表的强大年轻粉丝群体，他们或许是科技控、或许是潮人玩家、或许是改装达人。正是这些CC的粉丝们，更突显了CC慢慢赢得更多时代精英的青睐，享受到多元的生活方式体验。
“人们从来不消费物体本身的使用价值，人们总是把物体用来当作能够突出自己的符号。”CC正在将这种蕴含在产品力里的符号不断扩大化、不断突破牢笼，成为汽车文化的代表。始终走在潮流前端、不断地满足消费者日新月异的口味而升级需求的固有思想，更是在无形中为CC塑造了独一无二的市场地位和粉丝文化。
再一次“最美”
毫无疑问，CC已摘得最美大众称号，更让消费者欣喜的是2020年一汽-大众新CC猎装车即将与消费者见面。其实，猎装车是特定汽车文化下的作品，2014年法拉利推出了FF，让这种车型得到了重生。并且一直以来，猎装车只在豪华及超豪华品牌中出现。
实际上猎装车则通常以高性能的双门轿跑车为基础，尽量保持了轿跑车的高性能，并且具有独特的车身比例。总体来说，猎装车的定位更加高端，造型也远比旅行车更加富有个性。如今随着新CC猎装车的到来，绝对会又一次引领新的浪潮，将会是又一精神图腾般的车型让新一代先锋群体沦陷。
这种起源于欧洲的车型，经过历年传承与迭代，已经成为格调、优雅、自由的代名词，深受欧洲消费者青睐。CC Shooting Brake始于欧洲，在传承欧洲设计元素的同时，针对中国消费者多元化的用车需求进行了个性化的创新升级。
通过此前的官方图片来看，新CC猎装车在前半部分基本保持了现款大众CC的前脸风格，大嘴前脸显得依旧犀利，同时在前保险杠部分和车身侧面包围还增加了额外的镀铬装饰和跨界套件，显示出Alltrack风格的细节效果。
而在B柱之后则迎来了最经典的角度，特殊的掀背线条有着独特的韵味，完全不同于迈腾旅行版那样方正，配得上Shooting Brake之名，而且不要忘记这还是一款无框车门旅行车，有着多方面的复合魅力。
正如一汽-大众汽车有限公司(技术)副总经理迪亚德所言，“新CC猎装车是大众品牌最有魅力的一款车，在对豪华、优雅的血统传承之上，又注入了全新车身设计语言，更有格调、更有视觉冲击力。”
在“轻奢”大行其道的今天，消费者一直在好奇究竟何为“轻奢”？字面解释为轻度奢侈，即拥有奢侈品的品质、工艺与文化，但价格还相对适中。实际上，“轻奢”是一种理性、健康的消费方式，代表了当代都市人那种崇尚积极乐观的态度和对品质生活的追求。
新时代背景下，急速变动的社会环境造就了新一代消费升级浪潮，国人的消费理念已经从物质层面追求，上升到追求精神、文化领域的自信和满足感，而在汽车消费需求早已从满足简单出行需求转化为更加注重生活的品质和内涵层面。
“最美大众”CC以其独特的优雅吸引着越来越多的消费者，让众多都市精英、时尚人士为之倾倒，成为了“轻奢车型”的典范。在芜杂而庞大，混乱而残酷的市场竞争中，CC不仅是一个里程碑式的存在，也是车市中最具独特魅力、最闪耀的那一个。
2010年，一汽-大众CC以黑马的姿态冲击着中国高级轿车市场，其大胆的设计风格、优雅而动感的气质，改写了国产高级轿车中庸刻板的特性。集前卫动感设计、创新前瞻科技、卓越驾控性能、舒适内饰空间、五星安全保障等各项优势于一身，CC给消费者带来更高端的用车感受。
如今，身姿更加修长、优雅、流畅的一汽-大众新CC 猎装车的出现，以特立独行、潮流运动的设计理念，继续领跑一个全新的细分市场。作为一汽-大众品质与高端的代表，CC始终践行着一汽-大众将德国品质视作精神内核的发展初衷。其所代表的的高品质造车理念以及潮酷精英座驾，更将助力一汽-大众成为真正的行业标定者。
｜杨晶｜
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