视频号如何打造 粉丝变现

1、搞清楚平台的喜好。因为视频号还是一个新物种，我们拿到内测邀请之后，大家反复讨论，基本判断这是一个五年一遇的超级大风口。所以就决定入局。但是，怎么入局，先搞清楚平台的喜好。

我说的平台喜好，不是说平台偏向那个领域的内容，而是平台在对待内容成色上，更加喜欢哪一种。经过大量的调查我发现，视频号特别喜欢个人的VLOG，其次是制作精良的优质原创，对搬运和洗稿性视频，则收得比较紧。另外，微信是一个国民级的平台，这意味着视频号既重视娱乐性的内容，也重视资讯类内容，只要做得够垂直够专业，一定有自己的市场。

但无论什么内容，原创是前提，但视频是一种综合性语言，素材需要各种收集整合，因此任何作品，都可能会涉及到“原创度”这个问题。原创度越高，越容易被推荐，被推荐意味着流量和价值。如果不被推荐，将会事倍功半。所以做视频号，一定要想法子做原创，就算无法原创，也要让原创度达到60%以上。

2、明确自己的市场定位。上面提到，微信拥有11亿活跃用户，非常的庞大，所以在这种生态里混，一定要有精准的定位。我们做第一个视频号，考虑的主要问题是，这是一个新物种，很多人不太了解。而我们团队本身又做了8年的社交媒体内容，从微博时代到公众号时代又到抖音时代，现在来到视频号时代。

其实很多思维方法和共通的。

所以我们的第一个视频号，就定位为服务这些玩视频号的人。这的确有点“别人淘金我卖水”的思维，但卖水市场是很小的，因为我们本身是个MCN机构，很明确的知道，只有做好IP，才会有更大的市场，卖水其实在这个领域算小市场。

但为什么还是要做好@短内容研究所 呢？一方面，通过这个松散的研究所，聚合一帮有趣的厉害的玩家，以方便大家交流学习，同时反过来促进我们自己成长；另一方面，张小龙的目的是让11亿人会玩短视频，而我们在实践过程中，发现很多人对这个视频号没有概念，当然，也有很多圈内人大V经常会讲自己对视频号的讲解。

但发现没有一个号，可以系统的分析视频号，所以我们专门做一个视频号，希望可以让大家系统的了解视频号，因此，我们的slogan是：讲透视频号！

3、测试内容模式。我们明确自己的定位之后，开始规划我们的内容形式。由于我们的内容是观点类的内容，这意味着必须有一个主持人。而我们围观了很多KOL的短视频，发现大多数讲这个版块内容的人，都是油腻大叔居多。而我们又希望走差异化，哪怕一点点。

差异化，无非是内容和呈现形式上进行。

内容上，因为我们是系统的做，所以标签算清晰，但具体内容，还是避免不了同质化，毕竟我们总结的经验，别的KOL也会总结到类似的经验。所以在尽量避免内容同质化的同时，我们希望在主持人上拉开差异化。

经过反复的讨论和测试，从第二期开始，让我们其中一位女合伙人出场，做主持。数据突然飙升，原来第一期的阅读量只有300，第二期立马飙升到5000。这说明，观点类的内容，最好还是要真人出镜的，既提高原创度，又拉近粉丝的距离。所以从第二期开始，我们基本锁定了内容呈现形式。