浅谈流量变现之道:从抖音莉哥1400加微信,到阿里与腾讯的崛起之路

前段时间,抖音莉哥凭借直播时的一段惊人之语又火了一把:

“加我微信1400贵吗?而且,你想加我的话,贵不贵是事儿吗?”

普通人可能只停留在为这种轻浮的态度和赤裸裸的交易行为而愤慨。

但是如果是能在互联网上吃上一口不错的饭的人,可能都会对莉三万深深的鄙视一下:

坐拥几千万的粉丝和上亿的流量,居然采用如此低级的变现之道!

好了,看这篇文章的应该都是对创业有所想法的朋友,我们就不多谈无关的事了:提升自己,应该学习先行者和成功人士,而不是去低能力者那里显现自己的优越

大家不要把流量变现看的很高大上。你想想看,把上千万甚至上亿的人聚集到一起,随便兜售点什么,赚钱就是分分钟的事。

互联网公司,特别是平台型互联网公司,难度最高的不是流量变现,而是吸引流量。

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21世纪实际越来越贵的是什么?是流量。

下面我们将解剖阿里与腾讯,讲讲流量变现的秘密配方。

阿里巴巴:天下没有难变现的流量

流量变现虽然是个技术活,但再难的事在马哥眼里都不是事,因为天下没有难变现的流量。

别激动,我们当然知道马哥的原话是“让天下没有难做的生意”。在流量变现方面,他最有发言权。

15年前,淘宝网面世,来自美国的eBay通过易趣网落地中国C2C市场,占据国内超过90%的市场份额。

淘宝网正面和易趣网刚没有胜算,于是打出一招“黑虎掏心”:易趣网不是要对卖家收2%的交易佣金吗?淘宝网免费!

eBay最终兵败中国,在退出中国的那天,老板还可能一万个不服气:天下没有免费的午餐,马云你搞免费,看你怎么玩下去。

在中国市场,eBay因为葱花钱输掉一顿大餐

事实证明,eBay的老板错了。

淘宝一统江湖后,开启流量变现模式,淘宝天猫卖家们需要付出的包括技术服务费、装修模板费、会员关系管理费等9种费用(保证金和淘宝客费用除外),淘宝卖家相对要少一些。

但要让店铺保证一定的营业额,一年的运营宣传费用超过20万元(天猫、淘宝各开一家店)是小意思,详见下图。

相比之下,2%的交易佣金真的是葱花钱好么。

估计eBay的老板都能看傻眼了,马云确实没有提供免费的午餐,要命的是午餐还不便宜。

附:阿里巴巴产业布局

腾讯:只要你用我的免费,不怕你不花钱

QQ在网吧青年中流行时,很多人没想明白,一个网络聊天软件能赚到什么钱啊?普通人想不明白,老一辈企业家包括海尔的张瑞敏也没想明白。

2004年CCTV中国经济年度人物颁奖现场,马化腾获得年度新锐奖,当时QQ注册用户数3.55亿,活跃用户1.19亿,央视给小马哥的头衔是“网站站长”,这个头衔今天看来真的很LOW。

主持人要求马化腾现场说服海尔CEO张瑞敏使用QQ。

大概没搞懂QQ如何将流量变现,结果张瑞敏秒拒使用QQ,马化腾的表情如下图,两个字:尴尬。

当时互联网经济还很边缘,今天炙手可热的马云老师坐在第二排,没有开煲鸡汤(主要是没人喝),第一排的都是传统企业的老总。

当年想不明白互联网企业如何变现流量的,现在都有廉颇老矣的感觉,想明白的都已买了腾讯股票,赚几百倍收益。

不仅时间是金钱,眼光有时也是金钱。

我们回到QQ流量变现问题:

  • 卖头像皮肤,有一阵子用户不买QQ皮肤,腾讯让你只穿内衣聊天,被用户痛骂之后,腾讯给大伙穿上衣服(推出免费皮肤);

  • 卖广告,在聊天对话框旁边闪呀闪的,想关掉?不可能,否则腾讯怎么赚钱;

  • 卖会员等级,QQ用户谁用谁知道;

……

你以为这就是腾讯变现流量的全部招数?其实,只是1.0版。

2.0版是给自有核心业务导流,比如腾讯游戏、腾讯文学、QQ音乐、腾讯漫画、腾讯新闻网、QQ浏览器等。

这些腾讯的亲儿子们有了流量哺育,成长为白白胖胖的独角兽,上市之后让腾讯赚的盆满钵满。流量不仅变现,还增值了。

2.0版也不是终极版,后来腾讯又搞出流量变现3.0版本,从哺育亲儿子到哺育干儿子(腾讯投资的企业),最典型的是京东、拼多多等。从此,腾讯由单一的QQ产品演变为以社交为核心的生态帝国。

发展到如今,没有谁敢说自己的生活能完全看不到腾讯产品的影子。

互联网时代,一切生意的本质就是流量,只要你会搞流量,稍微掌握些转化秘诀,成功其实并不难。

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