高考，打响话题营销的战役。
网视导读：今天是传说中“高考”的第一天，一个举国骚动的日子。百度搜索指数也可以清晰看出，从高考的第一天6月7日凌晨五点钟开始，搜索指数就开始了快速攀升，一直到11点左右各地语文考试的作文题目陆续出炉，因此搜索指数也迎来一个小高峰。
可见，高考不仅仅是18岁年轻人们的独家故事，也是全体中国人的一场共同回忆。打开任何媒体频道，都能发现有关高考的报道（虽然每年都有跑错考场的，但依然具有新闻价值）。
“高 · 考”这平平无奇的两个字因为每年的6月7日、8日，有了特殊的含义。
明星“高考”祝福微博一览
庞大的曝光量和关注度让高考在“流量为王”的互联网时代具备了独特的商业价值，这种商业价值不仅在于文具商店售卖着“孔庙祈福”的水笔，还在于“高考”作为文化符号的号召力。当众多偶像明星通过各种渠道为考生送祝福的同时，也最大化地利用了这场全国性的“仪式”来提升自己的关注度，博得了网友的好评。
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明星积极参与高考祝福的接力赛，与其作为社会话题的正面影响力息息相关。最近，由于崔永元揭露娱乐圈税务乱象，该圈层正在遭遇一场前所未有的信誉危机。
根据最近流传的一段视频显示，“月均收入在8000-38500元的人占工薪人群比例仅为8.4%，却贡献了中国58%的工薪个税，反倒是富人缴纳的个税比例并不高”，这条新闻在眼下更加放大了普通网民的不满，而作为富人既得利益者的明星，领着上亿的片酬，却仍在绞尽脑汁地“偷税漏税”，对比下的心理体验必然不好受。
但是就在崔永元6月5日约见税务部门面交材料让该事件发酵过程进入最高峰的时候，高考如约而至，从某种程度上也削弱了网友对于该事件的的关注。从微博热搜就可以看出，曾经崔永元的相关词条碍于资本等因素的干涉始终未能登陆热搜榜单，但是今天相关高考的热搜词条就几乎占据了一半。
可见高考影响力。
所以，范冰冰、杨子等人在税务机关作出反应前，也能够利用高考期间暂时喘一口气了......而娱乐圈的消极形象也在一众明星喜乐融融的祝福声中变得和谐许多。网友因与明星之间巨大的贫富差距所造成的心理落差也能稍微平复一些。
而在小编看来，因为负面新闻缠身，积极利用“高考”这一社会性话题缓解形象也能达到不错的效果，比如杨幂。杨幂今年因为“诈捐”事件，公众形象急转直下，因此只能在这段时间尽力保持低调，尽量让舆论风暴早日刮过。
观察杨幂的微博，发现其在3月31日转发了“嘉行杨幂工作室”微博对“诈捐”事件作出解释之后，就没有更新过私人生活状态，但于6月6日晚上发布的为高考学子加油的微博却是杨幂两个多月以来第一条不带tag的微博。
除去两条公益性微博（一个是纪念汶川地震十周年，一个是关注唇腭裂儿童），除此之外广告、宣传是常态。
虽然祝福高考这条微博也引发争议：杨幂使用“凯旋而归”一词，被网友发现是错误的使用方法。但很快杨幂就承认了错误，修改了该条微博，从网友反应来看，并没有对她的行为产生不满，总算在诈捐事件之后，杨幂也通过高考的“助力”，挽回了一点好感。
针对争议性较小的社会话题做出合理发声，在一定程度上确实可以帮助公众人物树立良好的公众形象。
因为社会话题具有知名性较高、参与范围较广的特点，容易获得信任，并且表达正确观点也有模式化的套路，减少了出错的可能（除了文化水平所限，非要作死地使用“凯旋而归”四个字的这种情况），就更加受到公众人物的青睐。
2018年的高考之所以受到全社会的关注，首批00后奔赴考场可能是一个重要原因，毕竟出生于千禧年的一代就要通过高考进入大学，成为这个社会中流砥柱的预备军。只是因为偶像明星的存在，今年的高考话题多了些娱乐色彩——焦点总会不自觉地追逐他们发挥如何、成绩如何、会被哪所学校录取？
比如今年颇受关注的明星考生易烊千玺，也是TFBOYS组合中第二位参加高考的成员，同组合的王源和王俊凯都为易烊千玺送上了高考祝福（王俊凯于去年考上了北京电影学院本科表演系）。
而易烊千玺在考前潜入教室为同学送祝福的暖心行为也在社交媒体上引发热议。
易烊千玺在早前中央戏剧学院的专业课考试中拿下排名第一的成绩，就意味着只要这两天的文化课成绩过关，两个月后易烊千玺就将成为中央戏剧学院的大一学生。
备受关注的明星考生还有吴磊，去年高考时间，吴磊就发布过一条“大家高考加油，明年换我来战。”的微博内容，但是今年正逢自己高考，吴磊好像并没有时间发微博，反倒是今年“五一”小长假时披露了自己正在刻苦复习的照片。
作为中国最公平的一场考试，任何人都是同一起跑线，明星也不能例外，所以想要进入知名的艺术院校，只能付出格外努力。
只不过对于00后偶像明星来讲，如何经营好“学霸”形象同高考期间按时送上得体的祝福一样重要。
据了解，宋祖儿在拍摄《洛杉矶捣蛋计划》时，就经常在学校和片场间奔波。
就像曾经关晓彤一样，宋祖儿不仅是高考学霸的代言人，备考时期的照片也经常出现在观众视野，因为展现学习形象也是这些00后偶像明星们维护正面口碑的必修功课。
今年接棒学霸标签的明星考生不仅有易烊千玺、宋祖儿，胡先煦、李兰迪等，之前的专业课成绩也非常亮眼。
不仅是第一批走向高考考场的00后，也是坐拥千万粉丝的年轻偶像，双重话题加持自然会更受关注。这么一次天然的宣传机会，明星的经济团队自然不会放弃，在2016年关晓彤参加高考的期间，微博热搜榜简直就成为其宣传的第一阵地，各种学霸、高考成绩优秀的通稿多到让人厌烦的地步，生生的把“国民闺女”的好感消失殆尽，关晓彤口碑走低也就是从那个时候开始了。00后偶像们在高考考场上集中亮相，确实是一个值得传播的娱乐话题，只是“高考”比起娱乐话题更是一个社会话题，与普通网友们的真实生活息息相关，如果明星们的宣传资源过度占用媒体资源，恐怕不能像前文中利用正面社会性话题缓解负面影响，反而带来舆论反噬。
其实，高考也是一场话题营销的战役。
比如易烊千玺的粉丝在微博中开通了#易烊千玺高考加油#的超级话题，还自制了一系列“高考加油”的应援头像、海报和表情包。
图片来源见水印
不仅是易烊千玺，多位00后偶像明星的经济公司都通过与粉丝的联动，共同在这两天里经营着旗下艺人的相关话题，实现对外影响力的扩大：教室里艺人们奋笔疾书，网络上工作人员忙得满头大汗。
因为高考是一个国民性话题，能引发巨大的波动，才会具有话题营销的价值，并且不仅是针对国内艺人，对于国外艺人而言，这种国民性话题能够拉近距离，产生亲切感，是天然的话题营销素材。
虽然近期“限韩令”的措施有松动的迹象，但韩国艺人确实与我们本土市场已经渐行渐远。长期致力于开发内陆娱乐市场的superjunior成员崔始源和金希澈都在高考近期，为中国考生送上祝福，哪怕只是为了与中国粉丝保持联系，这种形式也显得温和许多。
同样利用“高考”进行宣传的海外艺人还有在漫威系列电影中扮演“蜘蛛侠”的荷兰弟，去年携《蜘蛛侠：英雄归来》来华做宣传恰逢高考，荷兰弟也接地气的送上祝福，一定程度上弥补了国际文化上的隔阂，如果今年迪士尼在宣传《复仇者联盟3》的时候，选择一些合理的本土化方式，而不是叫国产歌手站台，恐怕内陆粉丝们心理上会更容易接受。
明天是高考的最后一天，“网视洞察”也来借势做一把话题营销：祝大家金榜题名！（是真心，不是蹭热点，毕竟今年考生们千禧年出生、属龙，运气爆棚好不好！）