新趋势与“新玩家”| 广州电竞产业峰会

同时作为文创大会中的分论坛，也为广州的招商引资打开了新的产业方向。立志建设全国电竞产业中心的广州如何说服“老玩家”走进电竞，适配这些“新知识”？

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趋势：产业化、职业化，充分与高科技融合

“广州作为大湾区核心城市，具备着年轻人数量多、平均学历高、消费水平持续上升的特点，电竞产业基础深厚，优势明显。未来通过赛事活动、产业孵化等方式，广州有望打造电竞产业新的聚集地。”

亚洲电子体育发展基金主席王飞表示，电竞体育目前正处于产业化、职业化、奥运化发展的关键时期，今天的电竞体育比传统意义上电子竞技的概念更广泛，更强调体育精神，注重与传统体育项目的结合。

随着电竞走向联盟化，电竞的竞技性与传统体育内核逐步契合。Dynaco Capital管理合伙人，产业投资管理人Philip Chen引用了罗技公司CEO Bracken Darrell“电竞是下一个‘NFL’”作为分享的结语。上海跃世总经理王谧表示同意，他认为职业体育存在传承道路，电竞正契合目前传统体育的转型发展和科技性。

第五人格GG俱乐部商务总监、666号馆总经理马凯指出，电竞能带动内容制作、授权分发，赛事运营、教育培训、设备研发等相关行业的全面发展。

作为广州电竞生态中落地的头部赛事俱乐部，趣丸网络政府事务总经理、广州市电竞行业协会副秘书长刘静雯分享了广州TTG在文化衍生与融合之间的尝试和反馈：包括主场馆建设以粤元素设计；战队与传统体育俱乐部富力合作探讨素质训练、俱乐部运营等内容；母公司与越秀集团达成战略合作，探索电竞文旅等。

但若真正搭建起相关的产业链，如何解决盈利点和场馆使用率是下一个令人关注的问题。电竞也正在逐步对标传统体育直播技术、赛事运营等方面的经验和标准，但场馆应用、设备开销和此后的盈利模式也对行业提出了新的挑战。

随着硬件技术不断突破，内容如何构筑就成了广州在发展电竞文创产业中下一个需要关注的重点。如何将电竞场馆投入新的使用场景，扩大场馆使用率是目前全行业在线下场馆普遍遇到的瓶颈。

对此，全国网络文化标准化技术委员会副秘书长高东旭表示场馆的生态资源目前仍然没有找到太多盈利点，一方面是政府、场馆引入赛事但难以长久办赛形成赛事IP沉淀，另一方面是场馆方面的专业运营人才稀缺，目前尚没有良好的造血和运营机制。

他提出在俱乐部主场等具有赛事独立性的场馆需要提升文娱与主场的文化内容融合程度，并对场馆本身“旧瓶装新酒”的使用方式提出了正面看法。广州具备较为浓厚的体育竞技氛围，游戏厂商、高校众多，具备较为良好的产业发展区位和资源优势，体育赛事技术承载电竞内容可行，且能通过与年轻人对话形成内容融合。

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走向产业化的电竞“新玩家”

在发展成熟的职业体育联盟中，俱乐部是城市名片之一。城市与电竞联系越发紧密，这种连接意义不仅是地理归属，更在于粉丝与俱乐部在文化和情感方面的互动。“我们也希望成为广州的电竞名片。”趣丸网络副总裁、TT电竞合伙人刘一非此前在接受陀螺电竞采访时曾如此表示。

回望传统体育，NBA在1946年成立，这项日后影响力达到全球化的赛事，第一届总裁是由冰球联盟的总裁兼任。彼时主流场馆以冰球项目为主，篮球在19世纪逐步推广过程中，场馆所有者开始发现构筑篮球所需要的成本并不高。

在冰球场馆使用的黄金时间外，篮球相较冰球、橄榄球等成本更加轻花销的特性能够增加场馆的使用率，大众也更能接受这种成本较低的活动。随着贴合大众的潜力逐步开发，篮球成为新的热门项目，也成为体育界的重要部分。

将电竞放到NBA的发展历程中，如今的电竞内容属于场馆在使用期间对自身承载内容的新尝试，并随着赛事生态扩大，电竞逐步成为备受关注的风口。虽然各电竞项目在玩家基础和赛事知名度方面各项目存在差异，但电竞赛事本身正走在脱离传统场馆限制，构筑新使用场景的方向上。延伸到经验丰富的传统体育行业中，广州地区早有范例。

目前已经在广州打响电竞名气的传统体育豪强富力俱乐部驰骋在FIFA电竞的赛场上，CBA龙狮队背后能兴集团的广州冲锋队也在OWL打出自己的名号。这些“新玩家”正在逐步积累自身品牌在年轻赛事上的影响力，也随着玩家的关注逐步扩大自己的受众圈层。

这对于希望入局电竞的投资人而言，是以传统体育发展路径与电竞产业的相似之处和发展前景作为担保，增强资方信心的业内声音。这为欲窥电竞之门又不得而入的多方资本提供了一定来自传统行业的保障和稳定，向更新、更具备内容创造与文化融合的方向转变，拥抱更年轻的用户市场。

政策投入、招商引资，广州各区对电竞产业不断加码。这不仅是广州自身在电竞产业“争创大湾区强区/市”的需求，伴随着各城出台电竞政策，城市与电竞的合作正在成为趋势。

继花都区、天河区后，11月28日，为争创粤港澳大湾区电竞最强区，广州市黄埔区宣布出台电竞游戏“双十条”政策。在极大的电竞热情之外，这些举措也包含广州对电竞作为数字文化产业的期待。城市与电竞随着政策的不断颁布，联系愈发紧密。

一位电竞从业者在获知政策后向笔者表示“有可能会前往黄埔区发展，现在的业务基础让我比较有信心，落地风险会由于政策力度缩小些，未来也可能会更好一点”。

结语：

在今年8月的2020全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，腾讯游戏副总裁、腾讯电竞业务负责人侯淼曾表示“对于城市来说，电竞可以为城市带来年轻群体的聚集、新兴产业的聚落；而对于电竞来说，城市可以为电竞提供最好的承载场地，良好的产业落地政策。”

电竞产业的潜力仍在持续发挥，城市支持力度逐步加大，我们看到了广州的信心，但下一位入场的“玩家”将是谁，我们静候佳音。