连马化腾都爱看网综 腾讯视频这步棋走对了吗？
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作者：李雪雁
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就算有了“限童令”，还是阻挡不了“孩次元”时代的到来。腾讯就将真人秀《放开我北鼻》搬上了网络荧屏。除此以外，脱口秀《吐槽大会》也广受关注，毕竟这是一档连马化腾都看的网综。
从网综的战果来看，《放开我北鼻》上线两期，点击量就已经破1.4亿。作为腾讯的一档自制网综，《放开我北鼻》第一季的观众反响就十分不错，微博热度话题#放开我北鼻#的相关阅读数突破30亿，持续霸屏43天。第一季12期总播放量达到了5.6亿，更有653万名观众留下了精彩的弹幕。
这两年，综艺节目呈现出井喷式发展，腾讯在网综上也跃跃欲试，它又能否借势，扶自制综艺上墙，做一把网综界的弄潮儿呢？
网综大户
在2015年的时候，全国的纯网综节目数量不超过10档，而其中唯一算的上“现象级”网综的是爱奇艺的《奇葩说》。
2016年开始，各大视频平台相继推出自制综艺，全网排名前20的网综播放量更是累计达到73.49 亿。有业内人士就称，在2016年，网综迎来了高速发展，快速生长的好时机。
腾讯就抓住了这样一个时机。从2016年开始，腾讯制作出品了多档网综，包括系列化IP《拜托了冰箱》、《拜托了衣橱》，游戏类真人秀《放开我北鼻》、《约吧！大明星》，同时玩转直播和点播的《看你往哪跑》、《饭局的诱惑》。节目类型多元化，系列化IP路线十分明显。
而腾讯自制综艺在2016年的战绩也还算理想，在年底第四季度的数据统计中，各大视频网站除腾讯视频坚持持续4个月环比增长外，爱奇艺、优酷均浮现负增长。在腾讯已收官网综中，《约吧！大明星》《放开我北鼻》《拜托了冰箱》等五档综艺揽获超30亿流量。今年率先上线的《吐槽大会》，截至目前4期节目的总播放量已超过4.7亿。根据Vlinkage专业娱乐数据和营销顾问的数据显示，《吐槽大会》仅播出两期，就以跻身全网综艺播放量Top5，这样的势头，对想在网综领域一展抱负的腾讯来说，无疑是个好兆头。
战略底牌
有传统电视人就表示，面对网综的大气候，要顺势而为，主动出击。腾讯从2016年以来，也确实在自制综艺领域，有着一些大动作。
去年5月，腾讯在北京综艺先锋汇上成立“嗨联盟”，并设立10亿“嗨基金”，专注综艺产业孵化成长。腾讯公司副总裁孙忠怀也表示，会投入更多资源，支持自制内容的建设。而根据去年11月腾讯V视界大会上的消息，今年它们也会上线20档自制综艺节目。节目内容跨度较广，还是主打大IP的综艺。
这一点，也可以从与腾讯合作的制作人身上看见端倪。在成立的“嗨联盟”中，腾讯吸引了谢涤葵、易骅、马东、杨晖、马昊、李文妤等国内优秀的节目制作人。例如《你正常吗》的节目制作人是制作《开讲了》的唯众传媒CEO兼创始人杨晖；《约吧！大明星》请来了金牌制作人谢涤葵；《放开我北鼻》花样姐姐》团队李文妤首次“触网”之作等等。
来源：影视产业观察
这样的制作团队也意味着，在网综3.0时代，腾讯网综“优质自制+大IP”布局综艺版图。
与腾讯网综大跨度多元化的意图相反，爱奇艺则在今年放慢了自制网综的步伐。爱奇艺是国内“现象级”网综的第一人，在爱奇艺担任节目制片的张子彧就表示，目前将会冷静看待现象级这个问题了。
去年年底，爱奇艺表示，在2017年，自制内容的方向将集中在娱乐和垂直两块上。对此，许多业内人士都认为，爱奇艺可能是在以时间换空间，想通过长线的专注、培育、深耕，让作品能够深入到某一品类里，把节目的影响力逐渐做大。
这一点也体现在了数据统计之中，爱奇艺在自制内容上常态性与多季季播节目已占整体比重的57.6%。长线运作策略明显。
两大视频网站截然相反的战略计划，也让网综的未来发展显得有些模棱两可。
“钱”景何在
《吐槽大会》在开年的第一炮打的还算响亮，起码从播放量上观众是买账的，上线两小时，播放量就超过5000万。
由于网综的平台优势，许多网综在尺度上博得了较大的噱头，一开播就污力十足。但伴随着台网界限的日益模糊，靠花哨的营销互动方式撑场的网综渐渐显得有些吃力，优质内容又难以跟上来。例如《吐槽大会》就因为吐槽太狠、污段子频繁被勒令下架整改。许多广告主恐自家品牌陷于低俗、荒诞的营销境地纷纷对网综退避三舍。
此外网综还要面临的一个问题，就是网综在开播初期，如果没有大咖撑场，常会陷入无人问津的地步。而网综，请来的嘉宾，往往都是各类通告艺人。
就像腾讯视频综艺部总经理马延琨所表示的，“做综艺像买彩票一样，谁也不能保证在制作之前，收视和点击一定会好”。做网综的初期，对腾讯来说，也是一盘赌局。
不过，网综的兴起已经成为了不容置否的事实，腾讯能不能靠网综分得一杯羹，尚不能判断，但这一步，必须迈下。
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