你听说过《六号特工》吗？抖音和Ohayoo把原创IP改编游戏走出了一条新道路
《六号特工：秘密任务》是什么？它没有百度百科，在互联网搜索也没有更多关于它的消息。但是，#六号特工秘密任务这一相关话题却在抖音累计获得了3.2亿次的播放量，同时动态内容也在B站占有一席之地。目前手游在iOS游戏榜单中位居免费游戏TOP.59，动作类游戏TOP.19。那么《六号特工》究竟是什么？根据从抖音查到的消息，这是一款由抖音号MR.BONE（获赞4382.3万，拥有603.4万粉丝）正版授权改编、Ohayoo发行的休闲手游。从抖音原创IP到衍生孵化休闲手游并成为热门话题，抖音是如何将自有的IP品牌效应发挥最大打造出爆款休闲手游的？想要解开这个谜题，我们应当从游戏与IP内容的契合度说起。
先稳住IP粉丝的游戏转化量：
休闲手游与IP属性应具备高契合度，改编合理
《六号特工：秘密任务》是款怎样的游戏？在iOS中，游戏的简介是这样写的：休闲射击一枪制敌。也就是说，它是一款休闲类射击手游。而MR.BONE是谁？它是动画中星球的守护者，拥有各种不同的超能力，比如抵御一切的防护罩、可以隐身，还可以控制火焰。虽然MR.BONE从某种意义而言是无所不能的，但他总是被自己的超能力“反噬”而引出一系列搞笑的剧情内容。当这样一位无厘头的动画角色加入到游戏中，成为脏丝调查局的六号特工，开始各种“枪战”之旅后，似乎游戏内容也变得有趣起来。
我们在抖音发现，#六号特工秘密任务的相关视频里，前期进行留言的粉丝还在讨论这款动画IP为什么这样火，它的哪些内容印象深刻。随着时间的推移，目前为视频留言的粉丝多数留下的内容已经只有关于手游的。比如在MR.BONE官方发布的一款视频上，10月粉丝的留言还在说前几年MR.BONE有一部视频特别燃。到了11月粉丝们讨论的话题瞬间变成橙装的作用、破坏者是把手枪吗。
这证明MR.BONE成功为《六号特工：秘密任务》手游带来了实质性的动画玩家，并且IP与游戏的属性的高契合度，也进一步提升了游戏吸量，解决了同类休闲游戏由于竞争大扩量难的问题。
但是无论游戏的运营还是动画的发展，需要不断吸引IP自有的动画老粉丝外，也同样需求新玩家新粉丝的加入。那么对于一款还很年轻的动画IP来说，它应该怎样做才能在维持自身热度的同时，持续扩大自身对整个圈层的影响力呢？
持续扩大圈层影响：总播放量1.6亿的
“ 特工 ” 原创动画，为手游UGC提供素材
作为抖音的原创作者，MR.BONE持续在为《六号特工：秘密任务》手游更新相关剧情内容。从手游上架前预热到目前，“特工”类创作已有五大合集，分别为《六号特工：秘密任务合集》、《谍噱双雄合集！》和《特工的脏丝直播间》以及《特工的解决办法》、《特工的理想与现实》，累计总播放量超过1.6亿次。
动画的高播放量势必会提高IP的知名度，继而吸引更多粉丝了解“六号特工”的故事，引爆话题增加热度。但除此之外，MR.BONE的原创“六号特工”内容还有一个更大的功能，那就是为抖音平台游戏类原创作者们提供丰富的UGC创作素材。
现在，但凡搜索“六号特工：秘密任务”就会出现一大波的视频创意，里面有许多内容都是将手游与“特工”动画结合产出的原创故事。它们的出现不但能够提高手游的曝光量，也能借由“六号特工”动画精准定位圈层粉丝，引发更多有效用户的关注，提高转化新玩家的成功率。
手游稳住了IP动画粉丝，也将影响力持续扩展到圈层粉丝之中，这是否意味着《六号特工：秘密任务》的爆款打造之路已经成功了呢？答案当然是否定的，实现圈层影响和稳定游戏内的动画粉丝，是一件持续且需不断产出新创意的事情。它需要运营人员以及原创作者有效把握节奏，不断展开推广。这样的节奏和话题度又该怎样把控呢？
宣传不是只需1次：动画原创作者结合
手游版本新内容出动画，同步持续做宣传
将自有原创IP打造成为手游有哪些优势呢？可能最大的优势在于：如果手游需要IP配合做推广，那一定是二话不说需要怎样配合就怎样配合，哪怕是需要产出原创新内容都不在话下。因此，作为抖音自家IP的MR.BONE，在《六号特工：秘密任务》的宣传中起到了举足轻重的作用。
比如《六号特工：秘密任务》推出万圣节版本的第二天，原创作者MR.BONE也在抖音发布了名为《六号特工秘密任务Vol.5！》的动画内容更新，其中剧情就包含了德古拉伯爵、木乃伊大祭司等经典恐怖角色，同时配文：各位ZIB的特工们！万圣节大狂欢即将到来。
就算你还没有更新游戏，就算你已经有一段时间没有登录游戏，但看见这样的万圣节动画内容以及相关的文字，你也会产生一种想法，动画这样有趣不如进入游戏去看看？手游与动画的持续性同步宣传，能让游戏玩家深切体会到游戏的新鲜感和有趣点，使得游戏能够在动画的另类持续推广中稳定游戏在线MAC，进一步降低了玩家的游戏流失率。
不过虽然MR.BONE是抖音的自家IP，但并不是说它的宣传只在抖音平台。为了提高MR.BONE的品牌知名度，也为了丰富手游的玩家渠道。“六号特工”的故事与手游内容，还在今日头条、虎扑等媒体平台做推广。
自有IP是否只在抖音做推广？
扩大玩家来源，需要丰富媒体宣传渠道
截止目前，《六号特工：秘密任务》投放的流量平台是巨量引擎和穿山甲，前者占比57.63%，后者为42.37%。素材投放占比前15家媒体平台中，除去抖音外今日头条最高为34.19%、虎扑12.39%。这也就是说，抖音并没有因为《六号特工：秘密任务》是自有IP改编，只将宣传重点放在了抖音平台。而是将游戏产品的宣传还投放了其他平台，且占比还不低。抖音需求的并不仅仅是将抖音用户变为游戏玩家，而是希望能将其他渠道的用户变成旗下手游的忠诚玩家，让更多的人知道抖音的原创IP和手游内容。
能够借手游的宣传来推广IP影响力，这对一款原创IP的发展而言，是非常具有生命力和长效性的。只有丰富了IP衍生布局的推广才能让IP在未来发展中获得更高的价值和知名度。
结语：
抖音是如何将自有IP打造成爆款休闲手游的？在上文中我们谈到了4个方面，这4个方面不仅包括手游内容，还包含手游如何借由动画扩展圈层影响，以及手游的持续宣传该怎样做和媒体推广渠道是否应该更具丰富性。虽然看起来这些内容似乎在手游的发展中都有很重要的关系，但其实最主要的还是要看手游内容改编是否合理，与IP属性是否相符。比如本是清纯可爱的IP形象却做了运动跑酷休闲游戏，感觉就如同林妹妹误入了运动会一般。因此立项很重要，IP与手游的匹配度应当慎重考虑。
作者：孙小美
( 完 )
大家好，游戏客栈是专注IP资讯的产业媒体，2020年，游戏客栈的记者们撰写了图书《正面管教：孩子的游戏思维管理》，这是一本探讨“如何防止孩子沉迷游戏”的图书，书中记录了大量正面管教孩子玩游戏的真实案例，我们希望通过这本书，让更多的社会人士、家长、老师，可以正视未成年人玩游戏的问题，同时也我们也希望为整个游戏行业正名，我们不仅是一个高速发展的行业，也是一个具有社会责任感的行业，每一家游戏公司都会为未成年人游戏保护做出自己的努力！