新人丨该如何从0掌握短视频运营方法
上周刚结束了3天短视频私享会，全程内容围绕小白如何做短视频运营讲解。
其实做短视频运营不如更具体的说是做“抖音和快手”两个平台的运营，因为这两个平台带起了整个短视频领域，那我们在分享的时候主要围绕这两个平台去分享
接下来我主要围绕抖音和快手这两个平台深度和大家分享一下“小白做短视频的流程”
小白做短视频运营第一步：平台认知
做任意平台的运营要知道对应平台的背景情况和相应的平台认知，以“抖音快手”为对应运营平台
①抖音：
日活：抖音日活突破6亿
用户画像：一二线城市用户为主，25-35岁用户较多
用户粘性：用户与主播的互动较弱，主要是针对某个作品内容感兴趣，对作者信任度较低，用户粘性较低
带货品类：美妆个护、网红产品（新奇特、高颜值）为主，品牌型产品较多
带货店铺：淘宝/天猫、京东、考拉、唯品会、苏宁易购、抖音小店等
直播带货本质：属于内容营销、捎带卖货、注重关键词、强算法
②快手：
日活：快手日活突破3亿
用户画像：新二线三线以下城市用户为主，24岁以下年轻人比较多
用户粘性：用户与主播的互动更频繁深入，关注者对作者的认可度高，信任度强，用户粘性高
带货品类：食品、农产品、服装、生活用品为主，性价比高的产品较多
带货店铺：有赞、魔筷星选、淘宝、京东、拼多多、快手小店
直播带货本质：属于社交方式、捎带卖货、强社交链条、强私域化
小白做短视频运营第二步：算法和机制
深度理解各个平台对应的推荐算法和审核机制，这样更利用后期的内容输出，以“抖音快手”为对应运营平台
①抖音推荐机制和算法：
爆款机制“千人前面”的个性化推荐算法，将海量内容高效分发，并有利于高热度内容快速形成爆款
算法：上传视频之后，由机器小范围的推荐给可能会对你视频标签感兴趣的人群，即一个小流量池。差不多是20-250人数之间(这些人包含通讯录好友、账号粉丝、使用的音乐的账号的粉丝或点赞的、关注这个话题的粉丝、同城、系统随机的分配量)
计算在单位时间之内观众的评论、点赞和分享数。
具体公式是：热度=A×评论数+B×点赞数+C×分享数，系数A，B，C会根据整体的算法实时微调，大致上：C>A>B。 这一步我们
暂且称为第一次推荐。这就是我们平时为什么会看到推荐里面出现的内容，有些互动率几乎是0。就是因为你是这个视频的第一波观众。
推荐机制：初始流量“200-500”千人流量“3000-5000”万人流量池“1W-15W”中级流量池20W-70W高级流量池“100W-300W”热门流量池“500W-1200W”全站推荐
②快手推荐机制和算法：
公平普惠机制，社区属性更强，通过内容，用户特征以及环境特征进行推荐，让更多人能够被看见
算法：视频上传快手平台后，平台会对视频和内容进行初步审核，审核的目地是杜绝黄赌毒等不雅和违规内容出现。初步审核结束之后，平台会给你视频进行初步的推荐和曝光，这个时间比较短暂
在这个短时间内，如果视频内容在播放量、点赞率、评论、转发等数据达到一定要求，视频就会被平台推荐到发现页
如果被推荐到发现页后，效果不佳（点赞、完播等数据在下滑）那么这时候平台就会停止推荐，不过也有部分会出现，视频发送后过一会在给予推荐，这和账号权重、活跃程度以及发布视频频率都有相关
快手的算法更偏向于社区性，建议在视频发布后的流量启动中，可找身边人帮助
审核机制：快手的主要流量都是集中在发现页面，那视频能够顺利上到发现页除了原创以外，还要在视频数据（点赞、评论、转发等）都符合后才会被推送，不过也有运气的成分（如果有人为了完成数据，刷量直接会停止推荐，严重会封号）
视频热门的机制是根据，高质量作品+播放次数+喜欢次数+评论数+转发数+运气。
小白做短视频运营第三步：平台定位
正确的定位是做短视频和自媒体的关键，也是后期变现的主要因素，更是内容输出的关键选择。那关于短视频如何定位呢？四哥给出几个意见：
1，根据后期变现和售卖产品设置短视频定位方式，比如你后期准备直播带货，那么你就要打造你的产品，围绕你的产品输出内容；如果后期你准备人带货，那么就要输出有价值和用户感兴趣的内容树立IP
2，根据自己特长和感兴趣的内容做定位划分，比如你擅长美术，那可以做一个绘画内容；你擅长知识分享，可以做口播内容；你擅长影视后期，可以做剪辑教学等等。
3，既没有产品也没有特长内容，那可以做一些市面上常见的影视号、文案号、知识号、音乐号、语录号等。这个视频内容受众较广，前期练手是个不错的定位选择
小白做短视频运营第四步：输出方式
针对每个不同的平台正确的输出符合平台的内容，那这才是做内容输出的关键
（1）抖音如何对应平台输出优质内容
①受众面：是考量一个作品能不能火最重要的维度。受众面越广，热门的几率越高。
②共鸣点：作品是价值观的体现，也是价值观的输出载体。
③时效性：作品具有时效性，观众才会有马上点开观看的冲动迫切心理。
④实用性：作品对观众来说是不是实用的：可以的生活方面的，也可以是心理方面的。
⑤趣味性：比如脑洞大开、剧情反转、颠覆认知等内容比较受欢迎。
作品上热门的五个点
1、点赞
就像交易，想一想你给了什么，才会让人家给你点赞。比如你的内容有搞笑、知识输出、颜值、槽点、新颖、泪点、感动、传播正能量、令人哭笑不得，让人家忍不住想给你点个赞。
2、评论
自己给自己留评论、留槽点、留搞笑评论。用小号给自己留槽点、留搞笑的评论。建立评论素材库：多去看看比如同行的神评。
3、转发