清洁电器迎高速发展期,戴森等洋品牌被本土品牌合围

不过短短几年时间，戴森等洋品牌在吸尘器、扫地机器人等清洁电器，如今在中国市场上正在面临来自科沃斯、美的、小狗、海尔等本土品牌的“围攻”，从而上演了一轮产业变脸商战。

荀玉||撰稿

后疫情时代，关注家庭健康的吸尘器、扫地机器人等清洁电器受到追捧，尤其在618大促中大放异彩。数据统计显示：京东除尘电器销售额的榜单显示，科沃斯及其子品牌添可居第一、第二位，戴森在第三位，石头及由其代工的米家分居第五、第四位。而在6月18日当天的前15分钟，添可洗地机成交额超去年618期间的交易总和，科沃斯扫地机器人前15分钟成交额同比增长200%。此外，美的、小狗、海尔、莱克等品牌也在异军突起。

从品牌格局来看，科沃斯、添可当仁不让，石头、米家紧追不舍，而位居第三的戴森遭遇前后夹击。2020年，科沃斯品牌服务机器人收入42.4亿元，同比增长17.3%。在科沃斯品牌扫地机器人的收入中，以全局规划类产品为代表的高端品类占比提升至80.7%，使其家用服务机器人销售单价同比提升24.9%。2021年一季度，奥维云网的推总数据显示，在国内线上扫地机器人市场，科沃斯继续居于首位，销售额占比达43.3%。

与其它企业相比，添可品牌激活了中国洗地机市场。添可品牌智能生活电器2020年收入12.6亿元，同比增长361.6%，其中洗地机的收入占比达58.6%。添可已成为国内清洁电器领域成长最快的品牌之一。据奥维云网的监测数据，今年“五一”国内清洁电器线上市场，添可以15.2%的份额，仅居科沃斯19%的份额之后，而超过戴森10.4%的份额。

石头科技则是选择在智能化方向上持续发力，如扫地机器人T7Pro搭载了AI双目视觉避障技术，一方面能够有效避免受到体重称、风扇底座、鞋子、插线板等物品的干扰，另外也加入了实时视频功能，满足看护老人孩子宠物以及安防需求。同时，石头科技在电商直播领域做了很多布局，与头部主播多次进行合作，签约顶流明星，在品牌上不断破圈，建立起很强的品牌认知。

相比之下，尽管戴森依旧在无绳吸尘器里“名声大噪”，但受到高度竞争的影响，戴森销售正在放缓。据奥维云网数据显示，2021年第一季度无绳吸尘器份额里，戴森占比已经下降了7.1%，各大国产品牌的占比却纷纷上升。目前，国产品牌正在集中发力，已经形成了对戴森的合围之势。

当下，年轻一代的消费群体，他们的个性是慵懒、个性、追求生活品质、颜值控等，清洁电器正好迎合了年轻一代消费群体的需求。而疫情也提高了居民的健康意识，在后疫情时代，消费者仍会注重家庭卫生清洁。此外，直播等社交电商崛起，亦加速了清洁电器产品普及和推广。简而言之，中国清洁电器已进入快速发展期，下半年扫地机器人和洗地机或将是爆发点。

从清洁电器的迭代速度和设计风格看，国内的清洁电器品牌将有更大的应用市场，未来空间也将会进一步放量。未来全球清洁电器行业中，中国品牌的优势将会愈发明显。而被前后夹击的戴森能否突围，不仅仅是产品的设计、功能，最重要的还是拿出质量过硬、性价比高、售后服务体系完善的诚意来，以及真正的“黑科技”。

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