一物一码“传记” | 《欧黛化妆品传》
迈进香港，一股繁荣、发达、富裕的气息迎面而来，让人不得不感慨，香港不愧被称为“东方之珠”、“购物天堂”。
但是灯红酒绿的背后，隐藏着不为人知的阴暗角落。在香港这个纸醉金迷的地方，人性深处的七宗罪被放大，最令人诧舌的便要数“人性的贪婪”，而人性的贪婪在经销商里体现地淋漓精致，它正不断地搅乱整个市场的发展秩序!
而“人性的贪婪”正是窜货的最大罪魁祸首，严重影响市场的发展！窜货现象的产生是源于经销商的贪婪，经销商为了利益，不惜把自己手中的货卖到需求量更大的区域市场，同时也会从更低价的经销商手里把产品收购回来售卖，不择手段地来提高自己的收益。
不得不除的窜货
但是对品牌商来说，窜货就像一个毒瘤，严重营销企业的发展。具体表现在这几个方面：
1、窜货会造成整个市场价格体系的崩塌，最后导致渠道价格体系混乱、价格管控难、市场销售秩序混乱；
2、窜货导致市场乱象，增加了对经销商的管理难度，同时严重打击了忠诚经销商对品牌产品的积极性；
3、窜货直接降低了品牌商的利润，让忠诚经销商对品牌失去信心；
4、窜货问题会让品牌形象受损，侵蚀品牌同时还降低了消费者对品牌的认同度。
如此看来，窜货不得不防！对品牌商来说，想要“心思不良”的经销商停止窜货行为，并不是一件容易的事情。但随着防窜货技术的不断优化，解决窜货问题，一个二维码足以。
一物一码，窜货的天敌
为此，主打香港市场的欧黛化妆品公司通过与米多大数据引擎合作，引进了一物一码窜货技术，在硬件与软件的结合下，让防窜货码与箱外条形码相关联，在终端零售商扫码同时，欧黛化妆品在自己的系统后台就可以查看到产品的流向信息、终端零售商数据以及跨区域窜货的预警信息等等。
欧黛化妆品有限公司（JACQUES COSMEITICS)是一家港资公司，创立于2009年1月，专注于发掘全球各地的化妆品牌，并将国外日用消费及化妆品引进中国乃至亚太地区的千家万户。
米多大数据引擎利用“全场景赋码理念”，在产品消费的高频场景下，对产品进行“一物一码”的改造，通过产品包装上具有防伪、防窜、溯源、营销等多种功能的二维码实现一物一码营销解决方案，同时能够实现对精准用户的大数据采集，在经过系统后台的分析，掌握消费者的“原生、行为、场景、交易”等数据，构建用户画像，与消费者产生高频关联，最终实现用户数据资产私有化。
软件硬件结合，让窜货现象不再有
那么具体米多如何帮助欧黛化妆品解决窜货问题的呢？米多对欧黛化妆品进行产线的改造，硬件与软件结合下，成功解决了窜货问题。
借助米多大数据引擎平台，给每一件产品赋予独特的防窜码，终端零售商只需要扫码就可将扫码的数据传到系统中，欧黛化妆品随时监管产品数据，如有窜货现象一目了然，且系统会自动预警。
以米多丰富的防窜货实施经验，在与欧黛公司多次交流并现场实地考察，最终给出了解决方案，软件与硬件的结合，最终实现窜货监控。
米多的硬件工程师对欧黛产线的改造，实现了防窜货的目的。借助新改造的产线，成功关联了防窜货码与箱外条形码。所以仓库发货后，欧黛通过查看系统就能确定哪些货是发给哪个经销商的，为实时监控窜货情况做准备。
一物一码防窜货的好处
物流条形码和防窜货码相关联，在终端零售商扫码扫码后，欧黛化妆品在系统后台就可以查看到产品的流向信息、终端零售商数据以及跨区域窜货的预警信息。米多大数据引擎在帮欧黛解决窜货问题的同时，还实实在在帮美斋实现更高效的渠道管控：
1、利用箱码收集终端零售商信息，将终端第一手信息反馈给品牌商，为品牌商建立小b端画像建立基础数据，为往后的营销活动做准备；
2、根据收集到的信息整合成相应分析报表，统计店铺的扫码开箱数量，了解品牌商地区铺货情况，目的开展更加精准的营销活动；
3、为品牌商运营赋能，为进一步实现活动营销费用精准投放提供依据，提升开箱上架率，实现渠道价值最大化。
除了防窜货，利用一物一码还能实现开展更多的营销活动，通过消费者扫码来获取消费群体的详细消费信息，包括联系方式、消费位置、消费频率以及消费能力等信息，利用终端零售商和用户数据分析，将营销资源有效的投入用户的营销上，解决中间环节截留、环节多效率低等问题。
同时，从“人性贪婪”的角度思考，营销活动做得好，就能快速引爆销量，销量提高了，经销商的收入也提高了，那么经销商就不会再花心思去窜货了。
在产品同质化的市场中，数据资产自由化，通过分析就能快速获悉用户各类需求，再生产时以数据的结果为导向，让产品更适合消费者，更独树一帜，竞争优势更大！从以“产品”为中心的IT时代，全面转向为以“人”为中心的DT时代，实现终端零售商数据多维度和在线化，最终实现营销迭代的目的。