从“洋务”到“洋物”，创意和审美的启蒙已开启

一个半世纪前，清朝的一场“洋务运动”，掀起了“师夷长技以制夷”的自强行动。

一个半世纪后，中国正在进行一场“洋物运动”，时代变迁，消费升级成了这个时代明智开启的方式之一。

今天，互联网给了我们做“减法”的更多选择，断舍离、以旧换新、少而精的生活方式……

一百多年前，彼时人们精致生活也许是这样的：饿了，吃顿全聚德烤鸭；病了，去趟同仁堂望闻问切；上火了喝杯王老吉；有钱了去老凤祥……

上个世纪80年代，上海是国际摩登都市，如果你的生活是这样的：

洗好脸涂上百雀羚的雪花膏，

出门骑上永久牌自行车，

热了吃块光明牌紫雪糕，

写信用支英雄牌钢笔，

过节吃块大白兔奶糖，

手腕戴上一块上海牌手表……

哇，那绝对上流社会！

但是，几十年过去了，很多品牌沉淀出历史感；而人心和时代变迁，那些已不够，人们要跨越时空，希望更多的选择。

因此有了跨境电商，有了另一种形式的“洋物运动”。

你有没有仔细打量过自己，比如你每天在镜子前消耗20-30分钟的那张脸。

也许在那个不起眼的化妆包里：

有美国La Mer的面霜，有日本CDP的隔离霜和彩粉；

有中国谢馥春的香粉，也有Dior或Armani的粉饼；

嘴上涂着日本DCH润唇膏，也会在包里带上一支法国YSL的网红款；

用着Bobbi Brown的眉刷，Shu Uemura的眼线笔；

也不会忘记睡前抹上一层美国Fresh的玫瑰面膜……

每天面对世界的这张脸，确切说，它俨然是一个国际脸谱。

在生活中，你也许有时会吃着中药调理身体，也不忘网购海外的保健品；橱子里除了无数的时装，最贵的就是包包了，LV、Chanel、MK、Couch……从高端到低端，从正式到休闲，最好每个品牌都有一款，尽管也许一年背不上几次。除了衣柜本身是国产的，里面也是一个国际展。

人们心甘情愿为美好买单。

在这场“洋物运动”的潮流中，不得不提一提运动的发起者。

最近洋码头搞了一场“旧物换洋物”的线下洋物集市，有上海姑娘一分钱没花，用一根头发丝换了一个LV的小包包；有土豪从东北飞到上海，就为凑这场热闹……而从3月16日开始到21日，洋码头将联合全球3万买手商家团队，进行一场浩浩荡荡的线上“洋物运动”。

比如，自面世以来就成为断货王、杨幂佟丽娅等女星同款，Michael Kors新款链条包；

比如，小宋佳钟爱的Marc Jacobs爆款相机包；

比如，2017年最新款、彩妆界的网红YSL唇颊两用液；

比如，Coach双肩包、兰蔻粉水、Amani唇釉、DW手表、Swarovski黑天鹅水晶项链、Pola美白丸……你都可以在洋码头轻松买到。

物质主义、消费主义、炫耀主义……当很多人在促销中看到这样字眼的时候，我更多看到的是一种“个人主义”，不仅是付钱的你，还有那3万买手的多元力量，这是一场关乎审美和创意的学习启蒙运动！

｜摄影者：任国强

有个网红经纪人曾跟我说过这样的话：你以为那些会搭配穿衣的超级网红，天生就那么懂设计吗？“都是钱砸出来的，当你还在穿几十块钱的T恤时，她可能就舍得花几千块钱买一件奢侈品的裙子，买多了，也就慢慢懂一点了。”

所以，当跨境购促销正在进行，当一单单交易正在发生，这背后其实烙印着这个时代对美的渴求。

百年多前的那场“洋务运动”，持续了35年，开启了民智的一扇窗。

今天的“洋物运动”，经历了过去数年的蹒跚前行，已行驶在高速公路上。这场学习运动，互联网也许缩短了时间，但不会很快结束，当注意力回归到“人”本身时，时代对美的审美会更加多元。

毕竟，我们已经看到了彼岸的风景。

从明天开始，从洋码头的“洋物运动”开始，日韩、美国、欧洲、亚太，全球逛起来，快快开启这场美学的启蒙之旅吧！

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