为什么很多做休闲农业的都以失败告终？原因全在这里！

近几年休闲农业发展迅速。据统计，我国休闲农业旅游人数已达20多亿人，产值近500亿元，带动就业800万人；2020年，休闲农业游客人数预计将达到33亿人。但“理想很丰满，现实太骨感”。很多新人反映，休闲农业做得不好。纵观国内市场，以失败告终或陷入困境的案例并不少见。人们对休闲农业的认识上有哪些误区？还有哪些模式可以借鉴？今日《农经漫谈》，请看中国乡村之声特约评论员徐春晖。

具体地说，我认为做休闲农业，首先要做的是：必须以农业为基础，只有农业一产做好了，以后才考虑二产、三产加入。休闲农业不是简单的二、三产叠加，必须是一、二、三产业高度融合。

在这些问题中，最重要的是，设计和制造的产品是否符合当前游客的口味？游客有没有参与？由于游客是休闲农业的客群，另外，是否能留住消费者的时间。

通过几个从事休闲农业却以失败告终的案例，我们不难发现，最终没有成功是有原因的。盲目投资、缺乏科学设计、缺乏创新、产业链结构不合理、没有特色化、互动性差。身为消费者的我们，一旦来此游览，发现没有特色，更没有品质，必然会变成一把铁锤，再也不会出现。因此必须准确定位，突出自身特色。

另外，是选址有问题，即交通是否方便。真正想做得好的休闲农业需要强大的人流支持，因此离城市不能太远。

再者是缺乏商业运作手段，没有有效的宣传和推广，同时也存在着一定的恶性竞争问题。酒香不怕巷子深那是过去的时光，对于创意和宣传，缺乏一连串的推广计划。例如春天，夏天，秋天，冬天不同季节的主题是如何渲染的？在线和离线模式下如何操作等等。

休闲农业有哪些可行的模式呢？

第一，田园农业旅游模式。它以乡村田园风光、农业生产活动和特色农产品为旅游吸引物，开展农家乐、林果业、花卉、渔业等不同特色的主题旅游活动，满足游客对农业体验、回归自然的心理需求。

二是民俗风情型旅游。它以乡村风土人情、民俗文化为旅游吸引物，充分突出农耕文化、乡土文化和民俗文化特色，开展农耕展示会、民间工艺、民俗节日、节庆活动等旅游活动，丰富乡村旅游的文化内涵。

旅游科普教育也是如此。它利用航天农业科普教育基地、农业观光园、农业科技生态园、农业产品展览馆、农业博览园等设施，为参观者提供了解农业历史，学习农业技术，增长农业知识的旅游活动。

另外一个是回归自然的旅游模式。这个模式也是我个人很喜欢的，就是利用乡村优美的自然景观，奇特的山水，绿色的森林，深邃的湖泊，山峦，赏景，登山，滑雪等旅游活动，让游客感受大自然，亲近自然，回归自然。

休耕，是农业舞台上的主角。它不仅体现为“休闲”，而且也不能脱离农业本身的属性。因此，做休闲农业首先要做好基础农业，没有了农业基础，休闲农业就无从谈起；其次需要资金、人才、经营理念等方面的支持，还需要找到合适的宣传渠道，规划交通路线，建立一条龙的休闲农业产业链，让消费者的时间得到充分的利用，并在此念念不忘。只有这样，我想，未来的乡村，不仅是乡下人守望的美丽家园，更是都市人民向往的奢华。