张小龙也“迷茫”？12亿活跃用户拯救不了腾讯的“新业务”

不知道各位有没有这样的经历，本来想点进朋友圈，却不小心像“拍一拍”一样点进了另外一个选项里，这里面有着我们似曾相似的世界。这是腾讯对于这项业务最后的赌博，他赐予了这项业务仅次于社交的职能，只希望抓住互联网新的风口，能让腾讯继续保持飞翔的高度。

12亿活跃用户拯救不了腾讯的“新业务”

全平台疯狂推举，却仍然以失败告终

过去三年的时间腾讯决心要进军短视频领域，推出了一个软件叫做“微视”，一时间腾讯旗下所有的平台所有的节目都挂上了微视的广告，包括NBA比赛解说的互动环节都需要你在这个软件上上传视频，你能看到这个领域腾讯志在必得。

可就是如此大费周章挥金如土的宣传，最终这款软件还是没有起色，抵不过势头正猛的抖音和快手最终成为了鸡肋软件，不过想让腾讯放弃如此庞大的市场几乎是不可能的事情，于是张小龙带着他的团队有准备在“绿色软件”上搞起了新的开发。

2021年，腾讯决定将自己的短视频软件定位为“微剧短视频平台”，以微型连续剧的方式作为载体，开拓新的短视频模式，可这最终能和掌握多数头部网红的某音肩并肩吗？

12亿活跃用户拯救不了腾讯的“新业务”

藏在绿色软件里的“希望”

将短视频放在社交软件里面，这其实是一个不小的挑战，对于用户来说他们需要彻底改变自己观看短视频的习惯，张小龙的想法是让用户像习惯刷朋友圈一样去刷短视频，最终彻底的将用户留在这里。

可朋友圈刷到一半随时可以返回去，再进朋友圈我们依旧还是能停在刚才刷到的地方，短视频完全不一样，这里就不是你刷到哪里的问题，而是他需要很长时间的时间保持在里面，如果我同时还需要回复消息，操作起来繁琐性就大大增加了。

本身这是一个很好的想法，为用户减负让用户不需要再多安装一个软件，可有的时候一些功能却并不是那么好“共存”的，甚至最终用户会开始厌恶自己“不小心”点进了视频号，甚至觉得微信越来越难用。

12亿活跃用户拯救不了腾讯的“新业务”

很遗憾，老年人已经学会了用抖音/快手

为什么说腾讯在短视频领域注定失败，就如同任何社交软件在微信、QQ面前只有消失这一个结果一样，他已经与绝大部分用户产生的黏性，特别是中老年用户，只要拍视频必然会选择目前热门的抖音快手之类的软件。

当中老年用户已经对软件产生了“依赖”之后，那么就意味着整个用户群体就不存在因为其他平台的兴起而大量迁移，同样的道理也发生了微信身上，现在如果让你的父母都跟你去钉钉上聊天，你看看他们能否接受？

这一场战役，腾讯注定是个输家，而且输得十分彻底。

无论是从本质上重新定义短视频软件，还是从各种看视频领红包、明星代言等等等等，对于用户来说几乎都是无关痛痒，字节跳动的体积以及庞大到无法撼动的地位，只能等待短视频的时代结束，新的时代到来再重新开始吧！