曾经风靡一时的德尔惠，现在还有多少人听说过？
随着经济的发展，当今人们的消费观念较以前时期已经发生了很大的变化，追求时尚潮流与品牌成了年轻人最重要的消费理念。不过随着人们创新意识的提升，品牌的更新换代也是很快的，而没几年就会有一个新的品牌诞生，成为人们热捧的潮牌，伴随着的是一个老品牌的衰落。2018年初，我国一巨头产业便是在这样一个时代不堪竞争压力而倒下了，全国4000家门店共负债了6.3亿，面临的是彻底破产的状况！
这个品牌就是曾经风靡一时的德尔惠，大部分年轻人可能没有听说过，作为80后年轻主流的一个潮牌，相信很多80后群体会比较有印象一些，曾经红极一时的周杰伦、谢霆锋等明星都曾为其代言过，一句“Deerway，On The Way”的知名广告语也曾在中国的潮牌街头响起过很长一阵子。
德尔惠是中国晋江体育运动品牌企业，曾与安踏、特步等品牌齐名。说起晋江的企业，大家应该都知道，这里是明清时期下南洋主力军的聚集之地，1978年以后乘着改革开放的春风，这一带的人纷纷出国做生意，带回了不少的经验，一度诞生了许多制造业的源头企业。
80年代，普尔惠的创始人丁明亮在那个小工厂雏形初现的时期与自己的一名同乡合作，开启了制鞋厂的创办，从刚刚投资而起的150元、每天加工出6双鞋子产品起步，他们在梦想的指引下埋头苦干着。十年时间，德尔惠渐渐壮大，在1990年成立了“德尔惠”品牌。晋江企业普遍带有家族企业的传统观念，后来在福建晋江地区政府的号召下，德尔惠响应了“品牌立市”的口号，在全国打响了名牌的宣传。
为了成功实现体育运动品牌到休闲体育运动品牌的发展转变，那个时候的德尔惠以两年1000万的代言从安踏手中竞走了大明星周杰伦的代言。2005年是中国众多名品企业扎堆上市的一年，而德尔惠的上市较他们晚了一步，之后却是历经了坎坷。在2007年在计划在港上市的德尔惠因为高管跳楼事件而大受影响，直到2012年，在迎来了新的上市机遇时，此时的晋江鞋厂已经大变，这不是一场商机，而是一场潜伏的危机。
后来它的发展远远落后于安踏等品牌，直到2018年初，终于因欠下6.5亿的债务而倒下，时至今日，德尔惠的停工停产已经有一年了，有人说它是因为没有跟上时代发展的步伐而导致了落后，不过真正的原因还有待明确，不知道这样一个企业在未来的那一天是否能再次焕发出新的生机。