家电零售渠道是继续碎片化还是寡头主宰

家电零售渠道的碎片化，最近两三年间在中国家电流通产业持续上演和分化，特别是2020年随着直播电商、内容电商，以及社区电商等零售新渠道的兴起，进一步加速原本已经白热化的线上电商网店与线下连锁大卖场、专营店等实体渠道的争夺战。

站在2021年新一轮家电流通渠道变革的起点上，家电零售网点又将呈现怎样的发展走势和零售格局？是进一步加速零售渠道的碎片化走势，还是会掉转车头进一步加速零售渠道的寡头化走势？

对此，家电圈看法是，虽然这几年来家电零售渠道的碎片化是公认事实。但幕后推动者从来没有变化过，那就是零售渠道话语权以及发展趋势主要掌握在几家巨头手中，家电零售渠道的发展主通道一直没有改变过，那就是掌握在少数寡头企业和大资本手中。

这几年来，不管是线上电商超越线下实体店，成为家电零售市场的第一大渠道商，还是直播电商、内容电商、社区电商等新兴渠道的百花齐放，都无法扭转并改变一个事实，那就是家电零售渠道格局早就寡头化了。

从表面上看，家电零售渠道的格局早就呈现“拳头化”分布，其中京东（27%左右）、苏宁易购（21%左右）、天猫（15%左右）、国美（5%左右），四家企业占据近70%的份额，而且未来会进一步扩大市场占比，最终就是2、3家企业占据着全国城乡市场的零售主导。而剩余的份额则是被众多区域商家们所瓜分。

从实际上看，无论是直播电商的兴起，还是社区电商的抢跑，背后都是阿里天猫、腾讯京东等商业资本和巨头的身影和力量。比如说，直播电商的背后，就是淘宝、京东等电商平台在力推，同时还在借力抖音、快手等短视频平台在协同并打通。同样，社区电商的背后，也存在着类似的大资本身影。他们其实一直在寻找新技术、新介质、新手段掌握主导权。

本质上，无论是家电品牌商，还是家电零售商，如今的发展势头和竞争格局均已经呈现出全面寡头化的走势。在这种格局之下，家电零售渠道也将在巨头主导下出现更多的零售新物种。但这些并非改变家电零售格局和走势的关键力量，而是拥抱未来的窗口。

所以，家电企业们不要被一时的家电零售渠道碎片化景象所迷惑，而是要深入一线市场“抓大放小”、“抓强扶优”，真正实现借助大渠道、大商家实现发展的新变革。

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