本文转自：Vista氢商业
ID：Qingshangye666
当我为了那点能养活自己的微薄工资，每天打碎了牙爬起来打卡上班时；老孙早上睁开眼，啥都不用干，就有5万元的理财收入准点到账。和其他富豪朋友不同，老孙对猫绝不是一种叶公好龙式的爱。他认为，养猫好比生娃，需要掏出百分百的真心，还要投入大把真金白银。但这钱怎么花，却是一门讲究的大学问。老孙先是加了几个宠物交流群，本想早点搞明白给猫吃啥最健康、安全；谁料这里表面是交流养宠心得，实际比的是到底谁更宠自家孩子。更准确地讲，就是一场小部分人的“凡尔赛”大比拼——在微博上有60万粉丝的小网红Flora说，家里的布偶最近特别挑食，“只吃398块/斤的SC冻干粮”。来自麦肯锡的Eric立刻接了话头：“哎呀，能吃干粮已经算是很乖啦。我给我儿子买了巅峰的牛肉鸡肉鱼肉主食罐，他闻闻就走了，就连50块一罐的鹿肉也只舔几口就扔了。”“好在最近巅峰罐头出了新口味，我特意囤了亿点。”说着Eric就往群里甩了张图——而铲屎官在朋友圈炫耀分享日常，比如给毛孩子拍张照，背后瓶瓶罐罐都价格不菲，类似人类在星巴克自拍无意间露出包上的logo——这类小伎俩，早就没人用了。为了早日实现在朋友圈弯道超车，老孙有个朋友使出了大招：用专供米其林三星的卡露伽鱼子酱，做了个鱼子酱鸡肉塔，给猫主子过生日。喂自制猫饭和主食罐的，看不起一切喂猫粮的。在这些人眼中，猫粮就是快餐、压缩饼干，哪能和妈妈亲手做的三菜一汤相提并论。而喂顶级品牌的冻干/肉干粮看不起其他一切膨化干粮。就像人家在吃真正的和牛料理，而你在抢购10块钱一片的牛排。在膨化干粮里还有细分：喂高端进口的看不起吃普通进口；喂进口的看不起吃国产的；国产里还有讲究，喂优质国产的看不起喂低端国产的。还有一个站在鄙视链外的，喂生骨肉的，傲视群雄，看不起一切。这些生僻的专业术语，起初让老孙云里雾里。比如啥叫喂生骨肉？经过一番研究，老孙总算明白了，生骨肉喂养顾名思义就是饲喂生食，包括生肉、生内脏和一些生骨。听说生骨肉是当前最科学的喂养方式后，老孙就开始实践了。为保证营养均衡，老孙先跟着大佬刻苦学习了一阵；再网购了1200元/斤的雪花牛肉、300元/100克的冰岛鳕鱼、新西兰羊羔腿，也有便宜的，比如鸵鸟肉、兔里脊、清远走地鸡，甚至还有鹿肉，听着比我吃的还讲究。老孙还给我展示了张群里的聊天记录，我问他这是段子吗？老孙不置可否地笑了。宠圈就像一个乌托邦，在这里人与人之间虽然贫富差距大，但猫和猫之间却实现了阶级平等。在群里老孙认识了几个朋友，她们都是些北上广的普通白领，每个月精打细算，才能让自己的猫不被折叠在底层。联系上小乔的时候，她正在机场候机。当天是个周六，她早上6点从北京坐高铁去上海，办完事又马不停蹄飞回了北京，落地的时候已经凌晨了。小乔说，平时工作挺忙的，早点回家周末还能留一天时间陪陪小猫。小乔的朋友圈多是自己和猫咪的日常分享，看不出一丝凡尔赛的气息。据她自述，自从养了猫以后，基本就告别了社交，很久没出门shopping或者约会了。今年小乔主动选择了原地过年。她说，就算是300多元/天的猫咪寄养，也不过是个稍微大点的猫笼子。一走那么多天，她舍不得小猫受罪。聊起生骨肉喂养法，小乔给我们补充了个细节：生骨肉费钱是一方面，关键是耗时耗力。一旦开始生骨肉喂养就好比要自己在家开个肉铺……不仅要挑新鲜的食材，还要先冷冻至少72小时来灭菌。紧接着每次制作都需要历经：解冻、切配剔骨、称重配比、粉碎混合、分装。一套流程下来，至少要个把小时，还不算前期挑选肉类的时间和精力。而对于打工人来说，生骨肉还有着一个难以逾越的障碍：必须新鲜喂食。这意味着，如果是天天996，家里的猫咪每天要么饿上大半天，要么可能会吃坏拉肚子。因此，小乔喂养生骨肉时，委托了家附近的宠物店上门服务，谈了个按月收费的价格。据她介绍，这个法子还是某天一个滴滴司机向她安利的，小哥家养了条狗，平时没空溜就委托宠物店帮忙，一次收费50元。但随着疫情的影响，小乔迫不得已放弃了生骨肉，取而代之的是每天给小猫喂主食罐和冻干肉。虽然省事了不少，但也更烧钱了。自此之后，小乔就用上了记账APP，给自己点外卖时，为了每顿饭不超过25元，小乔会来来回回算满减和会员红包的折扣；但给猫买口粮时她却一点也不含糊，35元/个的猫主食罐一囤就是二三十个。问起每个月的具体开销时，小乔说，其实还好，一只猫也就1500-2000块一个月就能站在猫生巅峰了。她接着补充了一句，“幸好我只养了一只猫，再多一只可能都负担不起了。”现在网络上流行用“鸡娃”来形容那些拼搏半生就为给小朋友最好教育的父母，按照小乔现在的状态来说，也就是在“鸡猫”了。但每当要按季交房租时，小乔脑海中也会闪过念头：吃便宜点不行吗？老家那些吃剩饭剩菜的猫不也活得好好的吗？甚至膘肥体壮，还能飞檐走壁抓老鼠。有回小乔去朋友家玩儿，对方主张的就是佛系养猫，每个月在猫身上顶多花个三四百块，猫也没事；不过很快小乔还是坚定了自己要对猫好的决心：再穷只能穷自己，再苦不能苦孩子。去年双11小乔豪掷三千大洋添置了猫爬架，无奈体积太大暂时只能搁置在老家。啥时候能用上？她也不知道虽然小乔也承认目前的“凡尔赛”养猫需要她缩衣节食才能支付起账单，但她强烈表示，在给猫花钱这事上，并不是虚荣或者消费主义这么简单。小乔这样的城市年轻养猫者是进口中高端猫粮的主力消费者，且有愈发高端化的趋势。根据CBNData的一份报告，尽管猫粮的消费占比仍是最高，但主食罐和猫饭开始越来越受到消费者的喜爱。而后者更烧钱。但高价并没有买来完全的安心，家长们反而陷入了无限的焦虑和困惑。进口高端猫粮有个无法避免的原罪：货运时间长。一袋进口粮从出厂到消费者手上，少则3个月，多则半年，期间仓储环境充满变数，甚至会变质生虫。而走私粮和仿冒粮横行，更是让进口猫粮市场乱象从生。一些进口粮在国内没有正规代理商，在某宝搜到的粮其实都是来路不明的。保真都未必，又何谈售后保证呢？近日冲上热搜的进口猫粮go出现质量问题就是个极端的例子。消费者购自正规代理商的进口猫粮，猫咪食用后出现了呕吐拉稀、便血甚至死亡等安全事故。没过几天，另一款进口猫粮爱肯拿也出了事故，消费者购自天猫国际店的猫粮导致猫咪呕吐、拉稀、便血。小乔跟我讲，两年前，一位家长在天猫国际官方直营店购买了渴望品牌的进口猫粮，吃了以后自己救助的30多只流浪猫上吐下泻。当时，进口猫粮的维权非常困难，不仅要有就医证明，平台还要求买家提供质量缺陷的证据，比如一份必须的第三方实验室检测报告，成本就是八千块钱。就算证据都收集全了，提交给平台后，各个利益方还会相互踢皮球。很多人包括小乔，都劝她算了，这事争到底也不一定会有个结果的。当时这位家长打了一段话作出回应，而这段话一直保存在小乔的手机和脑海里。那么，能指望国产猫粮成为plan B吗？也是一言难尽。先看双十一猫粮排行榜的平行世界：进口品牌全部是中高端猫粮；但上榜的国产粮都是被小乔这样的养宠人称作“垃圾粮”的低价粮，大多在10块/斤出头。数据来源：CBNDATA 、华创证券、天猫、IT桔子整理 小乔说，但凡是个做过功课的养猫人，都知道低价粮营养低、原料差、诱食剂多，就像给一个人天天吃泡面，这些硬伤会如何一点点损伤猫咪的体质？不得而知。“毕竟小猫不会开口说话，无法告诉家长它哪里不舒服，我怎么能让毛孩子承担这样的风险？”在微信搜一搜中，可以看到凯锐思、麦富迪这些品牌与“毒粮”总是一同出现诚然，随着近年市场需求大幅增长，市场上也不乏新晋的国产中高端粮出现。但由于国内的市场监管仍未完善，比如猫粮的国家标准，和同期欧盟及美国的AAFCO标准相比，就显得简单和宽松许多。举个例子，在AAFCO标准下“钙磷比失衡”是一项不合格的指标，在国标下则没有相关要求。如果在发育时候长期钙磷比失衡，小猫可能会猝死；成年猫也会有风险——轻则可能导致骨质疏松，重则瘫痪。所以，当你随便打开一个社交平台搜索关键词“国产猫粮”，就会发现对国产猫粮有很深的疑虑的猫家长，比比皆是。另一方面，国产猫粮中的新消费品牌成分虚标、夸大宣传，可以说是常态。比如说，某款新晋国产猫粮在原料成分上明确标识使用的是新鲜鱼肉，但品牌方自己提供的进货证明却是鱼粉；另一款新品牌猫粮中被检出含有未标识的防腐剂，但品牌方却对此缄默其声。这样的事件一经披露，更是加剧了消费者与国产猫粮之间的信任危机。业内人士透露，某个平价小众的国产猫粮品牌，甚至是财大气粗的猫家长包厂自创的。圈外人觉得这是真·凡尔赛，但养猫人看了都懂：这就是一位普通猫家长被逼出来的无奈之举，市场上没有安心粮是吧？那我就亲自开疆辟土，誓要给自家孩子整出条黄金之道。但考虑到猫家长对国产品牌的信任危机，这个小众猫粮品牌还能撑多久，依然是个未知数。《2019年的宠物行业白皮书》数据显示，中国宠物猫的数量已经达到4412万只。去年天猫双十一，猫粮的销量已经超过了婴儿奶粉。数据背后体现出的是，在婚恋观巨变的当下，不少年轻人选择以养猫代替生娃。他们普遍的想法是，现在宠物就像自己孩子，而且确实比孩子要便宜好养活，还负担得起。在当代育儿式养宠心理的猫家长中，也就衍生出了诸如老孙、小乔、自创猫粮品牌的大佬这样的“凡尔赛”养猫人。但出乎我意料之外的是，在采访过程中，小乔对于自己的猫，提到最多的那个关键词是“亏欠”。因为除了在力所能及的范围内给它最好的物质生活外，再没有更多时间去陪伴猫咪。“这份亏欠感最强烈的那一刻，是那一天我在房间里装了个电子摄像头。透过摄像头，我才知道，原来我不在家的那十来个小时里，小猫都安安静静地躺在床上睡觉。等天黑下来了，就会有个齐齐整整的身影，坐在门前等我回家。”《我的猫不吃生骨肉！别急，我来教你》 rawmeat《TM国际直营店疑似出售渴望假粮，导致30多只猫咪又吐又拉？》猫岛研究所
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