谢伦灿：文化增值的是加入创意思维的再生和衍生

文化增值则是表示部分文化产品或服务在跨文化市场上不但没有出现价值折损，反而受到当地消费者的喜爱和接受[1]。

文化增值是国家文化贸易中经常出现的经济现象, 其产生的根源都在于知识差异。文化增值是因为保留了不能完全精确理解的知识边界。[2]文化增值对文化产品和服务的国际市场开拓具有显著的正面效应。由于文化背景的不同，文化产品在异域获得的传播效果和价值不小于其在本土获得的传播效果和价值。只有在物质消费水准达到一定程度的时候，人们才更渴望精神消费，也就对物质消费与精神消费有结合的要求了。文化资源不仅作用于人的灵魂，而且可以进入产业，刺激新的经济形态和结构的产生。[3]当各地的传播效果大致相等时，对于文化产品生产国来说，依然是一种“增值”，因为文化产品影响范围的扩大本来就彰显了它的价值的提升，而且在跨文化传播中，异域受众不仅对产品文化本身认同，还附加了对来源国信息的认知。

文化增值的方法，一是再生和衍生，二是创意，三是复制。注重再生和衍生，是由于原生的文化遗迹和艺术作品作为文化遗产，已进入保护范围，其开发受到限制，增值也受到限制，甚至可以说只能耗财而不能生财。而再生的艺术和衍生的艺术，不受这种限制，可以进行大胆的创意和开发，并使其产业链得到最大延伸，从而使其得到最为充分的增值[4]。

《越狱》这部电视剧在美国的收视率成绩平平，还曾面临停播的危机，播出4 年来，从未染指艾美奖和金球奖这两个美国最重要的电视剧奖项，和同期热播美剧《迷失》《绝望的主妇》等剧集相比，效果不尽如人意。但是从它开播起，就受到了中国网友的热捧，并且成为了中国观众大规模观看美剧的标志性剧集之一。

《还珠格格》《甄嬛传》这两部热播国产电视剧红遍中国大陆，它们被翻译成多种语言进入到海外市场，1998 年的《还珠格格》成为第一部红遍亚洲的国产剧。而13 年后的《甄嬛传》不仅俘获了亚洲观众，还进入到了美国市场，在美国华语频道已经播出两轮，并即将改编卖给美国主流电视台。其主演孙俪凭借《甄嬛传》入围第41 届国际艾美奖最佳女主角提名。

2012 年红遍中国大江南北的《中国好声音》的原版《荷兰好声音》开办于2010 年，制作人是荷兰金牌制作人马克·德文克。由于节目形式新颖效果火爆，全球已有超过40 个国家开始购买版权，并开发本国的“好声音”。2011 年，美国国家广播公司NBC 重新包装推出《美国好声音》，很快便成为王牌综艺节目《美国偶像》的最大竞争者。《英国好声音》首播的平均收视人数多达842万，远远超出了《X元素》《Strictly Come Dancing》的首播收视率。法国、德国和韩国等也纷纷购入《荷兰好声音》的版权，都获得了巨大成功。《江南Style》这首植根于韩国文化、反映韩国上流社会生活的MV，面世之初就被放到了Youtube 上，在全球范围内一夜成名。

美国人拍摄的《功夫熊猫》，是一部嫁接中国文化元素的创意作品，其可观的票房收入，可能是全球所有中国功夫表演收入和熊猫馆门票收入的总和都不能望其项背的。因此，创意产业就是增值产业，是高附加值产业，是增值最快的产业。

[1].胥琳佳，刘建华．跨文化传播中的价值流变: 文化折扣与文化增值［J］．中国出版，2014( 8) : 8。

[2].孙婧博 昝廷全，文化折扣与文化增值的本质及其数学模型，现代传播 (中国传媒大学学报)2019,41(04),127-129。

[3].贺寿昌 徐芳,文化创意产业，增值的秘诀在文化，解放日报 2018-08-23 009 朝花周刊·评论。

[4].王建疆 论文化艺术的增值，甘肃日报 2012年2月3日/第004理论版。