趣头条季报图解：营收14亿同比增26% 加速冲刺盈亏平衡

雷帝网 雷建平 6月4日报道

趣头条（NASDAQ:QTT）今日发布财报。财报显示，在宏观环境持续下行的背景下，趣头条仍实现稳定增长，趣头条第一季度营业收入14.12亿元，同比增长26.2%。

用户数据方面，综合季度平均月活跃用户达到1.38亿，同比增长24.2%，综合季度平均日活跃用户达到4560万，同比增长21.5%。用户日均在线时长62.4分钟，长期保持在1小时以上。

趣头条董事长兼CEO谭思亮表示，“一季度实现了强劲增长，有力地证明了在提升核心商业化能力方面付出的努力。希望今年下半年，收入和用户规模能继续保持增长，同时，会提升资本配置效率，以实现长期、可持续性发展。”

趣头条CFO朱小路表示，“虽然疫情影响尚未褪去，但提升运营效率和利润率目标不会改变。很高兴看到2020年第一季度的运营利润率同比有显著提高。”

趣头条Q1营收14.118亿 同比增长26.2%

趣头条2020年第一季度的净营收为14.118亿元（1.994亿美元），相比2019年同期的11.188亿元增长26.2%。

趣头条2020年第一季度广告及营销服务收入13.64亿元（1.926亿美元），相比2019年同期的10.872亿元增长25.5%。广告及营销服务收入的增长主要源自于公司用户规模、时长的增加以及变现能力的提升。

趣头条的短视频信息流广告的增长抢眼，一季度短视频类广告营收同比增长近4倍，在整体营收中的占比同比提升近10个百分点。

今年一季度，趣头条品牌广告营收同比增长359%，覆盖房产、汽车、快消等众多行业，其中不乏雅诗兰黛、一汽大众、恒大集团、中国移动、KFC、宝洁等国内外品牌。

在释放商业价值的同时，趣头条履行企业的社会责任。1月24日晚，趣头条App紧急上线“肺炎疫情实时追踪”专题，为用户提供全方位、多层次的疫情信息获取、求助服务。一周时间，专题累计服务超过1.3亿人次。此外，趣头条还先后向湖北疫区捐赠总价值近100万元的医疗物资及一辆负压救护车。

2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，趣头条启动“趣助农”计划，在4月联合澎湃新闻推出了“买鄂”计划后，5月又上线了“佳核万事兴”活动，整合平台资源，通过图文、视频、直播、小游戏及电商带货等模式，让上亿级用户参与到公益助农活动中，为贫困县的特产销售、文化传承、旅游发展提供帮助。

在“买鄂”活动的助力下，湖北商家在4月上半月的农副产品日均销售量环比增长233%；“佳核万事兴”在上线半个月时间内，已帮助农产品实现了近亿次曝光，有近万名用户通过爱心行动，获得了爱心核桃。

趣头条2020年第一季度其他收入4780万元，2019年同期为3170万元。其他收入的增长主要来自于直播、游戏和米读会员服务的收入增长。

重点发力小视频形态

趣头条称，始终坚持内容生态建设，通过系列扶持计划吸引一大批优质创作者入驻。一季度，趣头条App新增了千余名行业头部原创作者，其中小视频优质作者更是较2019年12月底提升近40倍。

截至一季度末，平台日均阅读PV 7.9亿，环比增长10%，日均互动率19.85%，环比增长89%，其中小视频日均阅读PV 2.53亿，环比增长41%，日均互动数据环比增长达66.2%。

趣头条称，继“清风计划”后，趣头条又发起“金盾计划”，持续清理低质量作者和内容。截至今年3月，趣头条App优质内容PV环比增10%，进一步保障优质原创作者的权益。

持续改善内容生态土壤同时，趣头条App继续加码养生保健等特色内容建设。

除了美食、生活、音乐等主题之外，新兴市场用户相较一二线用户，更喜爱广场舞、养生保健、三农等具有乡村小镇特点的内容。

趣头条确定了“有趣、有料”的内容方向，先从轻知识、情感等领域发力，推出“明星作者升级打造计划”：在海量流量倾斜的加持下，为各类特色KOL量身打造多形态运营攻略，通过直播、视频等形式着力打造互动关系，帮助亿万粉丝在线充电。

趣头条还重点发力小视频形态，推出了“优质内容聚合+连续剧情内容”的创新小剧场产品，紧贴用户需求，降低内容消费门槛，让用户轻松得到精神满足的同时，也成就了一批KOL，助力其打入新兴市场。

在网络文学赛道，米读在4月推出了“平民英雄”计划，称未来三年内，将投入不低于10亿元的资金及流量资源，重点挖掘、扶持一批优质的潜力作者，持续强化原创、独家等内容建设。在拥有近两亿的用户规模后，米读从流量端反打内容端，将免费阅读推进至内容精耕的2.0时代。

目前，米读已覆盖了行业80%的网络文学内容供应商，吸引了无用一书生、狼烟等优质作者加盟；培养出以洛长天、沧海浏阳为代表的多位网文新贵，并在此诞生了多名单月收入破10万元的作者，平台头部小说榜单中，原创占比已达到30%。

一季度，趣头条短视频产品日活用户接近500万，成为趣头条业务发展的又一增长点。目前趣头条已覆盖了资讯、网文、短视频、游戏、直播等多个领域。

趣头条Q1毛利9.51亿 同比增长13.3%

趣头条2020年第一季度毛利润为9.510亿元（1.343亿美元），相比2019年同期的8.397亿元增长13.3%。本季度毛利率为67.4%，上年同期为75.0%。

毛利率的同比下降主要是由于内容成本和IT基础设施等成本的增长，以及新增整合营销业务的成本。

趣头条Q1费用14.6亿 同比下降5%

趣头条2020年第一季度费用为14.6亿元，较上年同期的15.36亿元下降5%。

趣头条2020年第一季度的研发费用为2.809亿元（3,970万美元），相比2019年同期的1.554亿元增长了80.8%。公司在2020年第一季度继续加大研发投入，包括内容推荐算法和广告技术，随着研发人员数量的增加，与之相关的人员工资、期权成本等相应增加。

趣头条2020年第一季度的销售及营销费用为10.745亿元（1.518亿美元），相比2019年第一季度的12.970亿减少17.1%。本季度销售费用率为76.1%，为公司自成立以来销售费用率最低的季度，2019年第一季度为115.9%。

趣头条2020年第一季用户积分成本5.075亿元，同比降12.6%。本季度每日活用户每日积分成本0.12元，同比降28.1%，环比降9%。

日活用户每日积分成本的下降一方面是公司不断优化用户积分体系的结果，另一方面归功于各条产品线在算法、内容丰富程度等方面的不断完善，为用户带来了更好的阅读体验的同时，留存率有所改善。

趣头条2020年第一季度的总获客成本为5.020亿元（7,090万美元），同比下降25.7%。

趣头条2020年第一季其他销售及营销费用为6,510万元（920万美元），2019年第一季为4090万美元，主要表现为销售人员工资和期权成本的增长。

趣头条Q1运营亏损5.047亿 运营利润率-35.8%

趣头条2020年第一季度的运营亏损为5.047亿元（7,130万美元），2019年同期为6.967亿元。2020年第一季度运营亏损率为35.8%，较2019年同期为62.3%有大幅改善。

趣头条2020年第一季非美国通用会计准则下运营亏损为3.610亿元（5,100万美元），2019年同期为6.262亿元。非美国通用会计准则下运营亏损率为25.6%，2019年同期为56.0%。

趣头条Q1净亏5.318亿 同比收窄23%

趣头条2020年第一季净亏为5.318亿元（7,510万美元），2019年同期净亏损为6.882亿元。该季度净亏损率为37.7%，2019年同期净亏损率为61.5%。

趣头条2020年第一季度，非美国通用会计准则下净亏损3.881亿元（5,480万美元），2019年同期为6.177亿元。非美国通用会计准则下净亏损率为27.5%，2019年同期为55.2%。

截至2020年3月31日，趣头条拥有现金、现金等价物、受限资金和短期投资计11.517亿元（1.626亿美元）。截至2019年12月31日为16.525亿元。

趣头条预计2020年第二季度的净营收将位于14.1亿元至14.3亿元之间，同比增长2%至3%。

力争在今年下半年实现盈亏平衡

移动营销平台Morketing统计数据显示，2019年国内互联网公司的广告营收排行榜中，趣头条位列第12名，也是登陆榜单前20名中最年轻的一家公司。

在不断创下营收新高的同时，趣头条的亏损额继续收窄。一季度，调整后净亏损为3.88亿元，同比下降37.2%，环比下降17.4%。其中，趣头条App已经实现盈亏平衡。

在保持健康经济模型的同时，趣头条的研发投入持续提升，2020年第一季度达到2.81亿元，同比提升80.8%。研发投入主要用于推进AI技术建设，打磨算法推荐引擎等方面。对于信息流平台而言，精准推送是最大化满足用户需求并实现商业价值提升的关键推动力。

面临更加复杂、多变的外部环境，趣头条称，将以长远发展为前提，持续提升平台健康度，并力争在今年下半年实现盈亏平衡。

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