【鹰眼观察】电视剧中插广告有望适度恢复的5点原因
实施了10年之久的电视剧中插广告限令，对净化屏幕起到了积极作用，但其副作用也逐步显现，尤其是电视台在剧场投入与广告回收方面长期倒挂，较大程度上影响了主流电视媒体的传播力与影响力。目前越来越多的省级卫视只能播出二轮电视剧，只有东方/湖南等才勉强支撑首轮播出。
据相关媒体报道，正在召开的全国两会上，10位全国政协委员吕焕斌、王勇、王丽萍、王建国、尹力、冯小刚、吕逸涛、郑晓龙、赵宝刚、高满堂等，联名提交了《关于适当恢复电视剧中插广告的提案》。该提案提出三个适度回复电视剧中插广告的实施建议：1、建议每集开放1个广告口，控制在1~1.5分钟；2、适当开放电视剧中包装性质的软性广告产品；3、按内容审查的标准来严格把控。
建议恢复电视剧中插已呼吁多年，去年相关代表也曾提交相关提案，但鹰眼记者认为，今年被采纳实施的可能性进一步加大，甚至有望在今年出台相应政策，理由如下：
1、疫情影响下，主流电视媒体的创收能力进一步恶化，甚至有不少电视频道已宣布停播；
2、媒体融合发展被提上更高的议事日程，而融合发展的前提是主流媒体的综合竞争实力；
3、地方财政由于公共民生事务支出大幅提高，尤其是疫情影响，电视台依托地方财政的空间被大大压缩；
4、十余位代表联名提案属首次，且提案发起人为湖南广电元老，而湖南广电是高层重视的媒体融合示范与先锋之一；
5、央视去年开始更加重视电视剧的发展，尤其是去年底至今许多重磅剧目的播出，取得了积极的社会效应，这可视为一种信号：电视剧对于主流电视媒体作为舆论主阵地的重要性，不断在凝聚高层共识。
我们期待适度恢复电视剧中插广告，期待更多代表主流价值观的精品力作，有更大的生长空间。
【一】2020年度拉片小结·导演篇（下）
