农贸市场设计中的美学力量

近期，有句话让我印象深刻，“颜值即正义”。当然，有了一定的年纪，自然对这句话有不同的伦理认识，但是你不得不去仔细理解这句话的具体含义，以及我们其实或多或少也有“颜值即正义”这样的心理暗示，而这样的心理暗示能够让我们在农贸市场设计中有着什么样的启示呢。

人们对人的认知和判断往往只从局部出发，扩散而得出整体印象，也即常常以偏概全。如果认知对象被标明是“好”的，他就会被“好”的光圈笼罩着，并被赋予一切好的品质；如果认知对象被标明是“坏”的，他就会被“坏”的光圈笼罩着，他所有的品质都会被认为是坏的。这就是我们平常所说的，以貌取人，爱屋及乌。

设计心理学

近期，我在看美国知名认知心理学家、工业设计师唐纳德·诺曼（Donald Norman）的书，他主要成就在于设计心理学，可以说苹果设计感的成功与他是有千丝万缕的关系。他在书中讨论了情感在设计中的重要性。诺曼认为，即便产品可能存在一些和实用性有关的瑕疵问题，但好看的设计却可以让用户更加忍受这些瑕疵。

农贸市场的设计感，美学力量

受人民群众喜欢的三大因素

农贸市场设计感的高低，从受众角度来看，主要是受知觉层面、行为层面以及反思层面等三个因素而影响的。

01

知觉层面

其实知觉层面，我们对于一件事物的好恶，实际上是由祖先在进化过程中不断累积而成的。例如，我们看到爬行动物，就会有一种天然的恐惧感，为什么，这是因为我们的祖先在原始生活中，受爬行动物（蛇、蜥蜴等）伤害所造成的死亡率，是远远高于哺乳动物（老虎、狮子等）。

而我们在看农贸市场设计感的时候，通常来说源自于对农贸市场整体的明亮光线、主色调、色彩配置、门面等。其实很多农贸市场设计在门面上的设计，就较为失败，为什么呢？因为门面设计的最初，肯定是较为鲜亮，而随着时间的推移，农贸市场的门面颜色变色还有易脏的程度，多多少少会让人觉得很邋遢的感觉，那么还没有进入到农贸市场里，农贸市场给其的第一印象很有可能就是脏乱差了。

02

行为层面

行为层面，优秀的农贸市场设计是非常重视的。因为行为层面是指用户进入到农贸市场后，是否会因为一些具象的设计，让其感觉到不安心，以至于让他觉得农贸产品自身的质量同时让他不安心。

在农贸市场的空间布局中，很多时候我们需要去将农贸市场的空间感充分放射到最大，让大家觉得非常的敞亮，购物空间相对来说较为轻松与自由。我们可以去看看印度的很多农贸市场，非常狭小、挤，甚至很多位于地下层的农贸市场，走出来之后，大家都感觉松了一口气。

行为层面还能够反应在摊位设计上，摊位设计首先要解决的是摊位的整洁性和实用性，假如说整个摊位的灯光效果还有利于摊主进行清理，并且整体的整洁美观度能够达到一定量，可以让消费者对于农产品安全性大大有着一个信任。

03

反思层面

人在某种时候会拥有一定的潜意识，潜意识会悄悄告诉你哪些是好的，哪些又是不好的。我们可以举例，假如一位老太太，之前在A农贸市场买菜，后来她随着儿子换了个地方住，又在另一个B农贸市场买菜。就算两家农贸市场的设计在整体质量上都差不多，但老太太买完菜之后，或许她自己都没有意识到，她对于这两个农贸市场其实是有一个比较，只是那个念头会一闪而过，但当人问起来之后，她会反思到哪一个农贸市场更佳。其实农贸市场设计到了反思层面，其实就是对于整体购物体验的一种综合判断和认可。

结语

农贸市场设计从来都不是一件简单的事情。只有从立足于知觉层面，并从行为层面出发，同时发挥情感的作用，才能设计出美观性和实用性并存的农贸市场设计产品。美学的力量，其实是设计美学与设计心理学相融合而形成的最终力量，这样的农贸市场设计中，才能够拥有一定的灵魂。

佰映农贸市场设计写于2019/09/04