本周家电圈:巨头股权激励员工,海尔美的长虹抢占智能家居赛道
明月别枝惊鹊，清风半夜鸣蝉。与中国家电产业的发展成熟相伴的，则是中国家电品牌的不断崛起，最新《中国500最具价值品牌》榜单中，海尔、格力、美的、长虹、海信等企业上榜即是最好的印证。不过，空气炸锅质量不合格被通报，电热水壶产品缺陷被召回，仍然暴露出产业的痼疾。此外，发改委例行发布会称，钢材、铜等价格已回落，或让成本压力陡增的家电企业们松了一口气。
本周家电企业们最核心的关键词有两个：一是股权激励，二是标准制胜。前者有格力电器面向1.2万员工可半价持股，认购30亿的计划；海尔智家核心员工7.98亿元持股方案、TCL科技计划7亿元回购计划用于员工持股和股权激励和美的集团创始人何享健8亿的股票增持。后者分别为海尔智家主导立项设备配网等3个新标准；美的空调起草行业用户交互界面设计系列团体标准；长虹牵头“区块链+物联网安全”国际标准，都在抢占智能家居行业赛道的话语权。
中外家电企业的自我突破也在持续：卡萨帝换道场景品牌，落地三翼鸟智慧场景；海信多品牌多品类借道欧洲杯打开终端市场的营销新局面。日韩品牌也在不断进行战略调整：LG在索尼之后推出83英寸OLED电视，夯实高端地位；松下卖完特斯拉股票准备新的战略投资。显然，面向市场和需求的不断变化，不管是产业风口、竞争态势，还是品牌格局，让家电产业都充满变数和机会。
大宗商品市场炒作降温，家电价格能挺住吗？
国家发改委召开6月例行新闻发布会上表示：针对近几个月来，钢铁、铁矿石等部分大宗商品价格出现较大幅度上涨，涨幅超出恢复性上涨的合理范围情况，发改委已会同有关部门多措并举。目前，市场投机炒作开始降温，部分大宗商品，比如铁矿石、钢材、铜等商品价格出现不同程度回落。
此前，大宗商品等原材料的持续上涨，让企业成本压力陡增，也不可避免地传导到终端零售市场。上半年，不少家电企业进行了多轮的涨价策略，这也一定程度造成低价战无法持续、消费需求低迷，倒逼企业和产业加快高端转型。如今，即便是大宗原材料价格出现回落，对于家电产业来说，稳住价格、提升价值、激活消费，才是重中之重。
空气炸锅“红”了很任性，电热水壶被召回
长春市消协40款空气炸锅产品比较试验结果显示，有22款样品标识了额定容积，但9款样品实际容积与标称的额定容积偏差较大，其中标称品牌为“德尔玛”的实际容积不足60%，尚朋堂、摩卡等也偏低；还有4款样品待机功率超过标准规定值。上海市场监管局则发布召回部分华生牌电热水壶的公告。
传统小家电的产品质量问题仍然无法根治，新兴品类小家电尤其“网红”品类更是任性且随意。以空气炸锅来说，数据显示，空气炸锅需求量在2016年仅为74.39万台，到2020年一跃达到1638.1万台。在小家电市场爆发的2020年，企业注册量也出现井喷，产品销量更是大涨。但是，依靠过度营销、网红炒作带来的风口毕竟无法长久。在保证质量的基础上探索功能集成，提高用户使用频率，才是小家电发展的当务之急。
中国最具价值品牌发布：海尔领衔多品牌上榜
由世界品牌实验室主办的第十八届“世界品牌大会”在北京举行，会上发布2021年《中国500最具价值品牌》分析报告。其中海尔以4575.29亿元的品牌价值排在第三位，全面领跑家电行业。且海尔品牌体系下，卡萨帝、三翼鸟分别以首个家电高端品牌、首个场景品牌上榜。
中国家电品牌多年发展中，早已成为制造业的代言，最具价值品牌也是其印证。除海尔外，进入榜单前百强的品牌还包括格力、长虹、美的、海信传统家电品牌。此外，苏宁、华为和小米也在百强榜之列。加上家电高端品牌、场景品牌的入选，不但丰富了产业业态，也意味着中国家电产业话语权不断提升。
格力电器抛30亿员工持股，谁是最大受益者？
格力电器近日抛出一份被称为“年内最壕”的员工持股计划：拟推出总价值30亿元的股票激励，参与者包括董事、监事、中层干部、核心员工等1.2万人。本次股票购买价格为27.68元/股，仅相当于此前格力电器回购股份均价的50%。董明珠拟认购3000万股，占员工持股计划的27.68%。
1.2万员工5折买股票的公告一出，再度将格力电器推上风口浪尖。在不久前，董明珠自媒体称，格力第一批3000多套员工住房即将交付，随着格力电器的建设，每一个人都将拥有一套房。又分房又分股票，显然是格力电器对员工激励的方式，但资本市场却不怎么买账。发布员工持股计划后，格力电器开盘大跌，市值蒸发154.6亿元。
TCL海尔智家推员工持股，何享健8亿增持美的
美的集团公告，6月3日至6月22日，控股股东美的控股一致行动人何享健通过集中竞价方式累计增持公司股份1070万股，占公司总股本的0.15%，增持股份金额为8亿元。本次增持后，何享健持有公司股份2829.76万股，占公司总股本的0.40%。截至目前，已完成增持计划最低金额。
海尔智家2020年度股东大会则通过A股、H股核心员工共7.98亿元的持股计划（2021年-2025年）。其中参与2021年A股员工持股计划的资金总额为7.08亿元，确定的参与员工共1599人。2021年H股员工持股计划的资金总额为9000万元，参与员工35人。希望完善公司治理机制，通过员工与公司利益的捆绑，促进海尔智家利润水平的进一步提升。
TCL科技发布公告，宣布回购总金额预计6-7亿元用于员工持股计划或股权激励。同日TCL科技还发布2021-2023员工持股计划（第一期），计划面向中高层管理人员和优秀核心骨干员工，覆盖约3600人。本期持股计划设置的公司关键业绩指标为：2021年归母净利润较2020年增长率及2020年归母净利润较2019年增长率平均不低于30%。
海尔主导智能家居标准，卡萨帝换道场景品牌
智能家居互联互通联合工作组（CHEAA/CCSA JWG1）第三次会议和中国家电协会智能家电互联互通工作组2021年度第四次标准讨论会召开。海尔智家主导2项智能家居标准立项和1项标准征求意见稿，意在通过统一设备配网技术和身份验证等环节的标准，解决智能家居产品跨品牌联通问题，让用户轻松享受智慧家庭美好生活。
如果说标准是智能家居发展的基础，那么落地场景方案就是智能家居进入千家万户的“最后一公里”。除了标准发力，海尔智家还发布旗下高端子品牌卡萨帝新战略，在主题为“新·征途，爱·不凡”的卡萨帝思享荟上，发布银河套系，并正式开启卡萨帝从高端品牌换道场景品牌的新征程。这也意味着，三翼鸟场景品牌开始在卡萨帝落地，以智慧家庭场景化的解决方案持续引领。
美的空调主笔起草新标准，瞄准用户交互体验
中国家用电器研究院和中国质量检验协会主导的《空调用户交互界面设计指南》和《空调用户交互界面设计指南-语音交互》两项团体标准启动会暨第一次讨论会于线上召开。一系列5大团体标准由广东美的制冷设备有限公司主笔起草，会上针对空调交互、界面设计以及语音交互，展开了深入解读分析。
当用户品质生活的需求不断提升时，人与家电产品的交互也越来越多，而交互方式大多是通过家电产品的界面实现的。因此，美的空调联合中家院的此次系列标准起草，目标就是优化空调器产品用户使用体验。此前，美的空调已主导或参与27份智能类相关标准，新标准显然将打造更人性化、更智能化的舒适体验。
长虹主导区块链物联网安全标准：赋能智慧家庭
由IEEESA（国际电气与电子工程师标准协会）组织的全球标准立项会在线上召开。由四川长虹电子控股集团有限公司牵头提交的《基于区块链的物联网零信任框架标准》正式立项，这也是全球首个“区块链+物联网安全”国际标准。而由家电企业牵头，也尚属首例。
物联网正迎来发展风口，但其存在很大的安全性缺陷。基于区块链的安全标准，将为物联网生态提供信任基础，促使区块链技术在工业互联网、智慧家庭、智慧健康、智慧城市等主要场景的应用落地。尤其是家电企业结合数字化转型，正全面布局物联网应用，长虹就是其中的典型代表。随着新标准落地，不但大幅提升长虹竞争力，也将加快推动制造业的数字化转型。
海信公布欧洲杯首轮战绩，品牌全球影响力跃升
欧洲杯小组赛落幕，官方赞助商海信公布首轮成绩单：海信U7电视在国内全渠道销量同比增长近三成，在欧洲5大市场（英法德意西），海信U7及U8系列电视累计销售额同比增长205.4%；激光电视全渠道销量同比增长26%。在75+、85+尺寸的高端线下市场，海信均居行业第一。
此外，海信新风空调线下销量同比增长137.5%，海信真空冰箱系列线下销量同比增长69%，容声冰箱冠军产品-WILL系列线下销量同比增长169%。可以说，通过将欧洲杯IP与海信全球市场营销活动深度绑定，以声量拉动销量，实现品销合一，尤其是冠军系列的带动效应显现，也将海信品牌在全球带到了新的高度。
索尼后LG推83吋OLED电视：谋求高端破局
LG电子表示，推出首款83英寸（对角线长度约211厘米）OLED电视本月将从韩国、美国开始陆续登陆全球市场。这是4K分辨率（3840×2160）OLED电视中尺寸最大的产品。LG在韩上市的70英寸以上OLED电视也由去年的7款增至11款。此前，索尼已经在中国市场上市了83英寸OLED电视，并且以极高的性价比优势谋求市场放量上涨。
一边是全球范围内，超大尺寸电视需求正不断上升；另一边是OLED电视市场的继续增长。凭借在OLED领域的领先地位，2020年LG电视部门营业利润较前一年增长23%。数据显示，LG今年第一季的OLED电视出货量为79.2万台，较去年同期增长116%。而持续突围OLED的大尺寸电视，是LG夯实高端的必经之路，也将为其打开更大的空间。
松下卖掉所有特斯拉股票：转向战略投资
目前松下已经卖掉其持有的美国特斯拉公司全部股份。2009年，松下首次与特斯拉签订电池供货协议，2010年为强化合作关系，松下对刚在美国纳斯达克上市的特斯拉进行了投资，目的是扩大车载电池业务。特斯拉股票从2020年春季开始暴涨，松下如果在高位时售出，收益将达到数千亿日元。
虽然卖掉所有特斯拉股票，但松下与其供货合作关系不变。不过，特斯拉开始开发自己的电池后，松下将不再是其唯一的电池来源，必须从战略上减少对特斯拉的依赖。变现的股票，也能满足松下战略投资下不断扩大的资金需求。据了解，这些资金将用于收购美国软件企业BlueYonder等。此外，松下还将继续对车载电池进行增产投资。
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