废物上班了！| 罗振宇 /小破站/年终总结以及连躺四天的快乐！
因为知道很多朋友是第一次认识我们
但相信我
我们绝对不是开年这几天表现的这样随便
因为我们接下来只会比开年这几天更随便
不是
叮！
成功捡起了新年的第五天！
距离上一次我们给大家发推文大概已经过去了不知道几天了（笑嘻嘻），其实不更文的每一天我们都在思考，现在究竟应该怎么继续做这个看似好像有点起色的公众号。如果关注我们比较久的朋友们应该会知道，相比于一个考研辅导类的账号，花花和我更希望它是一个能够帮助大家了解目前新闻与传播专业是如何有意思、如何有意义的传播者。学新传也好，做新闻也罢，其实不过就是以更多的、更敏锐的视角去看待那些个社会百态，人事起伏。如果新闻人没有理想，那新闻界也将失去其在社会中立足所应有的合法性……
以上其实都没有
最近的主旨就是在混吃等死笑眯眯
谁说开年的第一二三四天就一定要工作啊喂！
连躺四天也未尝不可啊靠！
但是鉴于后台有太多朋友督促我们遵守勤劳勇敢努力上进的誓言，所以这里在给大家画个饼不是，是作出以下承诺！！
👉关于20复试备考的相关事项会在1月11号之后，等我鱼姐搞完她的期末论文之后正式开始！在二月份出成绩之后我们也会帮大家一起改改简历，弄弄什么研究设计啦！
👉 从明天开始，21考研的朋友们就可以在公众号上跟着一步步开始了解新传考研啦！躺了这么多天，确实也要开始做事了T T
一周热点总结也会持续更新的啦！追热点什么的是我们逃不过的宿命…今天俺主要来给大家说一下关于我们躺尸的这一段时间发生的一些重要的业界热点事件，新的一年，班女士和花总也要重操旧业好好工作喔
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+ 本次推送的食用指南 +
- Bilibili的圈层文化跨年晚会 -
- 罗振宇的知识演讲困局 -
- 各大APP的年终总结 -
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小破站变小矿站
Bilibili的圈层文化跨年晚会
在 2019 迈向 2020 的跨年之际，各大卫视使出浑身解数秀绝招，花式邀约顶流明星、实力唱将，展开了一场激烈的遥控器大战。在众多娱乐欢宵的节目中，聚划算百亿补贴 X bilibili 新年晚会——「二零一九最后的夜」成功杀出一条新路。
——内容来源：socase
🚩 Bilibili的圈层文化
2018年度的B站弹幕十大热词是：真实、前方高能、颜表立、弹幕护体、合影、开口跪、真香、战歌起、空降成功、多谢款待。
以上弹幕，敬请食用。
圈层的概念就是在一个圈子里面的人有共同的兴趣爱好，甚至有共通或公认的语言表达，通过搭建起与圈外人群的符号、认同、群体归属等壁垒，以完善其自身的圈层合法性。
为什么要先给大家看看这些十大弹幕热词。
就是想直观地告诉你，你有可能不是混B站的哥哥姐姐弟弟妹妹。
🚩 网络社区营销模式
网络社区是一群个性、喜好相近，或是一类有专攻的专业人士，在网络环境中利用网络互通交流组成一个社区，并借此进行信息沟通、分享。网络社区具有较强的社交性、交互性、用户定位精准等优势。
B站平台本身具有新媒体典型特征，能够进行原创内容发布，用户之间在感兴趣的视频、UP主主页、作品、分区下互动的功能。因此其既有视频网站特征，也有社区的特征。与传统视频网站相比，以二次元、鬼畜、游戏、美妆等各种圈层为主的B站属小众文化聚集地。
🚩 谈谈它为什么会「出圈破壁」
其实今年的B站跨年晚会所谓“出圈”并非如此令人难以预料。对比之前的数据就可以发现，B站的月活跃人数早已突破1亿大关，对于其孵化出的游戏、科技、动漫、鬼畜等十几个分区而言，关注B站的用户人群不再局限于早期的二次元爱好者，而是更加地呈现出多层次化的特征。在成为一个重要的视频传播端口之后，哔哩哔哩正逐渐成为年轻的Z世代的活跃空间。
* Z世代（Generation Z）：Z世代为95、00后，即「95 - 10」这个区间。多份Z世代报告指出，Z世代的消费动机和渠道多来源于社交网络，尤其是社群圈层传播。在《2019：Z世代研究现状》报告中，提到的产品几乎都是区别于大众化的小众兴趣社区，如：Twitch、Tiktok、lmgur、Unfold…这些产品无一例外都呈现出重运营、轻社交、小众化的趋势，也都被认为是能更真实展示Z世代文化的的橱窗。
*图片来源：2019 Z世代消费力白皮书*
除了B站本身知名度的提高和用户活跃度的上升，这场跨年晚会的内容呈现在很大程度上满足了B站受众的满足价值诉求。从夕阳日落到皎明月升，再到繁星烁夜，三个篇章的层层递进相互交织，小破站是在做演出吗？是在做跨年吗？不是！小破站做的是概念！做的是剧场！做的是情怀啊！24个节目里，有搞说唱的GAI唱《哪吒》，有冯提莫的《佛系女孩》，有新裤子、旧北的《生命因你而火热》、《人生一串》，有、邓紫棋、胡彦斌和五月天的《大碗宽面》、《光年之外》、《我为歌狂》、《离开地球表面》。除此之外，还有洛天依、国乐大师方锦龙、理查德·克莱曼…所有的一切，都在带着Z世代往过去的十年，甚至是二十年在倒带。
小时候看我为歌狂，还不理解什么叫做「梦想」；玩魔兽和听五月天的时候，也没有想过这些能成为谁的青春…确实如一些网友所言，B站让80、90、00后，在这场跨年晚会上来了一场「大团建」。
小破站在满足了当代年轻人对过去日子的怀念的同时，还有一个重要的立足点——所有的一切均是从B站的内容出发，从它自身的定位出发——是一次定位精准的，从亚文化出发，与严肃主流文化相结合的晚会。
当然，它也满足了大家对于B站的期待——戏谑、小众以及那穿插与其中的家国情怀——难怪连央视新闻都要报道小破站，在亚文化与主流文化的交织相映中，它确实做的很好——当然别忘了，这次的小破站可是和新华网合作的。
如果需要最后总结一句小破站为何能够引发如此广大的关注，那只能说：
它就是在用年轻人的思维，征服年轻人。
🌟 一些相关的你可以借鉴/补充/整理的文章：
👉卫视在线Battle，B站初露锋芒，谁家跨年晚会能C位出道？
2
还有人为焦虑买单吗？
罗振宇的知识演讲困局
其实这件事我还挺没有发言权的，因为我没有看老罗的年终演讲…之所以这个事件会出现在这次对的一周热点总结之上完全是因为我无意中看到的这篇文章：
文章里大致说了罗振宇作为一个知识付费的领军人物，是如何在这几年以来成为了贩卖中年焦虑的「罪魁祸首」，又是如何被诸多人嫌弃，成为了“忽悠中带点靠谱”的演讲者。
说知识付费「四大天王」走下神坛什么的我倒是没有太多的想法，一来是对于这些内容并非完全了解，二来看这篇文章本身的态度也是好奇和学习，所以可以说道说道的地方实属贫瘠，不敢妄下评论。
不过对于「得到」（更名前为“罗辑思维”）以及知识付费这件事本身而言，仍然在新传领域属于典型的案例和热门的关注焦点。
🚩 知识/内容付费
关于知识付费其实之前我们有发过一篇文章，从比较学术的角度说了一下👉钱包：你什么都没有，却还为他的梦加油
这里主要是想要给几个数据，让大家对目前的知识付费行业有更深的了解：
🌟 知识付费市场规模在急剧增长之后呈现放缓趋势
🌟 知识付费用户规模增速在2019年后急剧下降
前瞻产业研究院报告显示，2018年我国知识付费用户达到2.92亿人，产业规模实现165.8亿元，增速近几年开始急速变缓，行业呈现复购率、完课率和使用时长降低的“三低”特征。知识付费的落寞，更多的问题在于用户付费后发现，知识并没有增加，原因有二：一是知识付费短时间内融入太多玩家，鱼龙混杂，有些产品的设计不合理，受普及的门槛限制而深度不够，营销文案过于夸张令人逐渐反感;二是用户抱有期待过高，付费后执行力差，尝鲜期过去，最后“买买买”也解决不了知识焦虑、渴望速成的浮躁心态。（其实从这个角度来看的话，“罗振宇们”的衰落似乎也是已有预兆。）
—— 前瞻产业研究院
🌟 这些要怎么用呢？
1、对于知识付费目前的前景有所了解，困局如何突破需进一步考量
2、厘清知识付费是内容付费的一个分支（知识付费是类似于付费课程，但是内容付费像是对于音乐会员充值，购买音乐版权等都算在内容付费的范畴中。）
讲到这些会员付费我就来气，每个月最少从我的钱包里克扣100块！泪流满面…
3
这一年终于结束了
各大APP的年终总结
手机淘宝、网易云音乐、QQ音乐、知乎、美团外卖、藏书阁、B站…各大APP争相推出各种乱七八糟的（也没有）年终总结…其中俺最不喜欢的就是支付宝
年度账单看得俺真的是脸上笑嘻嘻心里我去你XX
说实话，其实这个年终总结没有什么好分析的，不过是一场表面上的个人/集体回忆，实际上就只是一次商业营销而已。
🚩 首先是用户留存
你就想想，当你知道你在网易云上听了三四千首歌（当我以为我的三千多首已经是很多的时候，我的朋友告诉我他听了八千多首…致使我一度以为他的耳机长在了脑袋上orz）然后人家还情真意切地告诉你：
“嗨，你第一次来的时候是在xx年xx月xx日”
“xx月xx日，你睡得很晚”
“这一年，你一共在这里消费了xx元”
……
这相当于是什么？这相当于是你要分手的时候，你对象泪眼朦胧深情款款地告诉你：
你看，我们一起度过了这么多认真的日子，你真的舍得吗？
我晕？？
这就是一种典型的用户留存，用唤起用户心里情感的方式，加强你和这个平台之间的关系连接。（其实当网易云没有了很多歌曲的版权之后，我真的想舍弃它…但是到头来，还是最爱垃圾云村…我真是一个有情有义的好人
🚩 其次是人际关系的节点营销