【e汽车】日内瓦车展的取消 是下一个风口的到来？

疫情仍未过去。准确地说，它的影响依然巨大。

继北京车展无限延期之后，因疫情影响，日内瓦车展也被迫宣布取消。

值得一提的是，日内瓦车展自1924年创办之日起，只在第二次世界大战期间停办过7年，本次取消成为了日内瓦车展有史以来第二次停办。

更加值得一提的是，由于疫情原因，政府强制取消活动，由于非主办方取消，所以参展商无法获得退款。

截至3月1日晚8时，瑞士新冠肺炎病例增至27例。日内瓦是瑞士全境确诊病例人数最多的地区，确诊病例为8例。

据悉，自新型冠状病毒疫情在欧洲蔓延开来，与瑞士接壤的意大利北部地区已有超过50000人被限制在伦巴第大区的11个城镇和威尼托大区的1个城镇范围内。这些地区陷入瘫痪之后，各大汽车制造商和供应商已经开始从展会上撤回员工。

从疫情的角度上讲，这种做法极其正确；但是站在汽车行业的角度上讲，日内瓦车展的取消，影响深远。

日内瓦车展历史

创办于1924年的日默瓦车展，是欧洲唯一每年度举办的大型车展。每年3月份举行，是各大汽车厂商首次推出新产品的最主要展出平台，素有"国际汽车潮流风向标"之称。

日内瓦车展和其他车展有所不同，作为一个主要以概念车为展示主题的车展，其不仅代表着未来一段时间汽车发展的风向，更是衡量着整个汽车工业的发展水平。虽然近几年车展的重要性在CES等展会兴起的时刻有所下滑，但是其独特性依旧没有被代替。

1929-1933年的世界经济大衰退，让各大汽车厂商失去了推新产品的动力，而经济萧条后，随之爆发的第二次世界大战，则更使日内瓦车展停办了七年。

本世纪以来，日内瓦车展已经稳居世界五大车展之列。从场地规模等方面看，日内瓦可能最小，但却因每年最早举行而被国际汽车业视为观察一年汽车业技术及市场动向的前哨，各大厂商更愿意在日内瓦车展上展示其最新力作。

去年，第一辆极速破480公里/小时的超跑科尼赛克Jesko、大众纯电、全球最快电动汽车宾利法尼纳Battista等就是在日内瓦车展中亮相。

尽管此前已有13家知名汽车制造商出于费用考虑选择不参展，但对于大多数汽车厂商，特别是豪华品牌而言，日内瓦车展仍有着相当重要的地位。去年，就有66万人参加了日内瓦车展，产生了大约200-2.5亿瑞士法郎（205-2.56亿美元）的商业价值。

关于是否会推迟，日内瓦车展举办方表示，今年的展会不会在晚些时候推迟举行。“日内瓦车展不能推迟举行，这是不可能的，因为规模太大了，也是不可行的。”

原计划上市的重磅新车

如果没有临时取消，将会有150余家车企的900余款重磅新车与大家见面，它们代表着2020年以及未来的趋势。

大家最期待看到大众新高尔夫的GTI版本，共享生产平台的奥迪A3和改头换面的奔驰e级等，原本都会在此次车展上亮相。除此之外，还有许多值得期待的车型。

爱驰将推出一款面向欧洲市场的电动SUV—爱驰 U5。这款新车在NEDC测试循环中可以行驶313英里，并将在线上销售，同时，爱驰U7和爱驰U6概念车原计划也将亮相日内瓦车展。

长安全新UNI“引力”序列的首款车型——长安UNI-T原计划也将在车展上亮相，新车基于全新家族式设计语言打造，造型前卫时尚且颇具科技感。新车中网采用了“无边界”设计手法，扩散式的设计极具辨识度，其也预示了长安汽车未来的设计方向。

新款宝马M340d xDrive是迄今为止最强大的柴油动力系列，还加入了轻混技术，从而提高功率和节省燃料。

除此之外，还有全新一代奥迪A3、布加迪Chiron、宝马4系、全新奔驰AMG GLE 63 Coupe、保时捷新一代911 Turbo、大众途锐R、全新斯柯达明锐RS等。

失约日内瓦 车企如何自救？

尽管日默瓦车展的失约，令很多车企措手不及，但是在线上营销日益发展的时代，很多车企转战线上，是一种挽回损失的方式，同时也是一种新的尝试。

宝马和梅赛德斯·奔驰表示，他们将使用直播技术分别展示宝马概念车i4和改款的梅赛德斯E级轿车。3月3日下午15点15分，宝马举行了全球同步直播。而大众旗下的豪华品牌奥迪也表示，将寻求利用数字化的渠道去推出其全新奥迪A3 sportback和奥迪e-Tron S。

除此之外，阿斯顿马丁计划3月4日现场直播新闻发布会；

迈凯轮在美国东部时间3月3日上午9:30直播 “迈凯轮LT故事的下一章”；

大众汽车于美国东部时间3月3日上午9:10举行线上新闻发布会；

爱驰U6也将在北京时间晚7时进行线上发布。

从某种程度上说，日内瓦车展的取消，让“云发布会”再一次来到了公众视线。

对于车企来说，如何将过去习惯了的宣讲语言，转换为网络语境下大家更加喜闻乐见愿意接受的话语体系，并且对发布会的形式和内容进行重新思考，以留住来去自由、注意力有限的网友，无疑是一场线上发布会成功与否的关键。

但是不可否认的是，线上发布会虽然能将传播的维度扩大，但是如何在线上人群中精准地捕捉目标用户，还有更多的课题需要攻克。

写在最后：

因为疫情，当下的一切都在进行着或细微或明显的改变，而这些微不足道的改变，或许都是社会发展中的重要力量，而接下来的时代会迎来什么变化，其实特别值得期待。

危机中的“机”，才是当下最纯粹的意义，或许下一个风口，已经到来。

记者 | 张莉             编辑 | 十三叔

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