“一带一路”倡议，助力现代会展业新发展
8月25日，“2016中国互联网+会展（普陀）论坛”在浙江舟山普陀海中洲国际大酒店隆重召开。本次大会以“探索现代会展新模式，开启会展产业新方向”为主题，由中国社会科学院信息化研究中心、一带一路经济技术合作中心、舟山市普陀区会展办和浙江蟠桃会网络技术有限公司联合主办，共有包括政府相关部门领导、会展行业专家、会展相关企业高管、高校代表、多家媒体等在内的200余位来宾参加。
会上，一带一路经济技术合作中心理事长兼主任、一带一路门户网首席执行官杜小东发表了“《‘一带一路倡议’：助力现代会展业新发展”》的主题演讲。
“2016中国互联网+会展（普陀）论坛”
在浙江舟山普陀海中洲国际大酒店隆重召开
摘 要：“一带一路”倡议的提出，加大了“一带一路”国家和地区开放合作的经济技术愿景与目标，构建了以中国为核心“一带一路”国家和地区的经济增长体系。互联网+会展经济模式是“一带一路”国家和地区各区域经济的助推器，推进“一带一路”，为当前世界各国互联网+会展业“新常态”下的现代会展业经济发展提供了新局势、新机遇、新思路和新发展。
关键词：“一带一路”；互联网+；会展业；新思路新发展。
2015年3月28日，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》（以下简称《愿景与行动》），《愿景与行动》指出，“沿线国家间互办文化年、艺术节、电影节、电视周和图书展等活动”、“继续发挥沿线各国区域、次区域相关国际论坛、展会以及博鳌亚洲论坛、中国-东盟博览会、中国-亚欧博览会、欧亚经济论坛、中国国际投资贸易洽谈会，以及中国-南亚博览会、中国-阿拉伯博览会、中国西部国际博览会、中国-俄罗斯博览会、前海合作论坛等平台的建设性作用。支持沿线国家地方、民间挖掘“一带一路”历史文化遗产，联合举办专项投资、贸易、文化交流活动，办好丝绸之路（敦煌）国际文化博览会、丝绸之路国际电影节和图书展，倡议建立“一带一路”国际高峰论坛。”《愿景与行动》提出，根据“一带一路”走向，陆上依托国际大通道，以沿线中心城市为支撑，以重点经贸产业园区为合作平台，共同打造新亚欧大陆桥、中蒙俄、中国－中亚－西亚、中国－中南半岛等国际经济合作走廊。以上内容不难看出，推进“一带一路”建设，将在很大的程度上推进“一带一路”国家和地区的会展业发展。
会展业是构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，会展业“新常态”是伴随世界经济新常态和中国经济新常态所表现出的相呼应、相一致的会展发展特征和发展趋向。所谓的会展业“新常态”体现在会展业规模、格局、产业链、市场化进程、发展条件等各个方面，其具体表现在政府职能转变，市场化运作；行业初具规模，增长速度放缓；区域集约化程度明显，多种产业链并存发展，竞争加剧等方面。“一带一路”《愿景与行动》的提出，需要从全新的角度和维度思量会展业的“新常态”，打破发展思维定式，为中国会展业的进一步发展提供新路径。
会展业，作为市场体系和经济体系“重要平台”的强大功能包括了：联系和交易功能、调节供需功能、技术扩散功能、产业联动功能、促进经济一体化等等，但会展行业的核心功能是整合营销。会展整合营销囊括了：针对市场定位的品牌传播目标整合，针对品牌传播目标的信息内容整合，针对品牌传播效果和途径的传播工具整合，针对与品牌传播关联的传播要素资源整合，基于细分市场和产品特征的市场定位整合，产品和品牌识别及形象整合等等。可以说，会展整合营销的广度是其他营销手段无法企及的。整合营销要借助第三方平台、要借助“互联网+”，她们的共性是创新驱动，跨界融合，重塑结构，连接一切，开放生态，尊重人性等。
会展业的核心是创新驱动，通过实物展示+面对面交流+包括以互联网为载体的多种营销手段的组合，其本质、或价值在于：参与体验、信息传播、品牌认证、精神引导等，从而实现“互联网+会展”的终极目标，我认为应该会展业，未来一定会是“智慧会展”，智慧会展=智慧配置+智慧管理+智慧运行。
会展业是现代服务业的先导性产业，有强大的经济衍生效应，对于推进产业结构优化升级和发展方式转变具有重要作用。在经济“新常态”和国家推进“一带一路”建设的背景下，主要指通过举办各种形式的会议和展览、展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业。据测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。会展经济可分为：“政府推动型”（如德国和新加坡）、“市场主导型”（如法国、瑞士和香港）、“协会推动型”（如加拿大和澳大利亚）、“政府市场结合型”（如美国）四大模式。
会展业企业之间的竞争、合作呈现出多层次、全方位的特点，“一带一路”国家和地区的会展业发展越来越规范、越来越有序。会展业发展有何利好？会展业发展情况如何？又该如何抓住这难得的发展机遇？我将从六个方面进行诠释。
一、各级政府高度重视，完善会展业政策机制
会展业将受益于“一带一路”建设，但其发展离不开政府的扶持，这是会展业发展的根本保障。会展业的发展得益于政府的高度重视和强力推进，要实现可持续发展，必须坚持完善政府职能，坐实会展业发展的政策保障，制定和完善会展业稳定、持续发展的政策体系、法律法规制度、监管机制，优化会展业发展的环境，加大对会展业基础设施和相关配套服务的投入。
同时，重视和尊重会展业发展的市场规律，提升会展企业在会展市场中的主体地位和作用，扩大市场规模，全面提升会展管理和经济效益，共促会展业有序、持续发展。另外，提高财政对会展业的扶持力度，加大对具有国际化、特色化的会展活动、会展配套服务设施的投入。比如制定税收优惠政策和适当放宽对会展企业的信贷条件，切实减轻会展企业负担，促进会展业发展等。
例如：
深圳：品牌展会将给予最高50万元的奖励。
重庆：微企参加会展每年最高可获3万元展位费及交通费补贴奖励。
厦门：展会综合奖励最高可达280万元
潍坊：展会最高可奖励20万元
东莞：展会最高可奖励10万元
二、建立“互联互通”网络，积极加强国际和区域合作
推进“一带一路”，贯穿亚欧大陆，联系东亚和欧洲两大经济圈。共建“一带一路”致力于亚欧非大陆及附近海洋的互联互通，建立和加强沿线各国互联互通伙伴关系，构建全方位、多层次、复合型的互联互通网络，实现沿线各国多元、自主、平衡、可持续的发展。“一带一路”倡导合作发展的理念，与沿线各国发展经济合作伙伴关系，打造经济利益共同体。《愿景与行动》表示，强化多边合作机制作用，发挥上海合作组织、中国-东盟“10+1”、亚太经合组织、亚欧会议、亚洲合作对话、亚信会议、中阿合作论坛、中国-海合会战略对话、大湄公河次区域经济合作、中亚区域经济合作等现有多边合作机制作用，相关国家加强沟通，让更多国家和地区参与“一带一路”建设。
因此，会展业应借助这个平台和抓住这个战略机遇，加强对外开放和合作，各地要创办以“一带一路”为主题的国际峰会、论坛、研讨会、博览会，对增进沿线各国理解、凝聚共识、深化合作发挥重要作用。鼓励扶持会展企业到国际市场，加强会展业同行业的交流与合作，缩短与发达地区会展业发展的差距。同时，要提升会展效应，利用优势资源、优势互补，增加以沿线国家和地区的特色会展组合，推动国内外沿线地区会展经济合作发展，加快区域内会展产业发展，实现合作共赢，引入国内外知名或对沿线各国和地区有较大影响力的会展活动，抓住“一带一路”的发展机遇，加快会展业“走出去”步伐，充分利用沿线国家和地区的市场和资源，开拓会展业国家化的经营发展模式和道路，推动会展业的发展。
如内蒙古、吉林、辽宁，北京在“一带一路”中作为对外开放的重要窗口，应加强与俄罗斯、内蒙古等沿线国家的友好合作和往来，形成如“中俄博览会”等重点品牌为主，“家具展”、“海洋经济展”等自主品牌展会为辅的展会集群效应。
三、协同会展产业链发展，建立会展业公共服务体系建设
推进“一带一路”，优化产业链分工布局，推动上下游产业链和关联产业协同发展，鼓励建立研发、生产和营销体系，提升区域产业配套能力和综合竞争力。扩大服务业相互开放，推动区域服务业加快发展。会展以经济为主，可以聚集人气，拉动住宿业、旅游业、消费零售业等行业的发展，因此，可以说，会展业是服务业的先行兵。
根据《2016中国会展产业年度报告》显示，“一带一路”战略已成为会展业发展的新动力。统计数据显示，截至2015年10月31日，全国74个组展单位共赴33个“一带一路”沿线国家实施办展计划509场，占总量的36.8%；展出总面积为22.9万平方米，占总量的35.8%；参展企业为1.6万家，占总量的34.3%。此外，2015年全国举办展览9505场，展出面积11907万平方米，提供社会就业岗位1971万人次，直接产值4358亿元，拉动效应3.9万亿元。
会展业作为我国第三产业，具有综合性、专业性的产业性质，同时，会展业集聚资源、区位、产业等要素为一体，会展业的发展离不开完整的产业链，会展业的发展应加强产业链的打造和完善，考虑会展业发展所需要的区位、资源、产业、政策等条件，利用区域互动合作和产业集群，制定会展业长期发展的产业发展规划，整合会展优势资源，优化会展发展环境，鼓励同类型的会展活动进行跨区域或是行业的整合，提高会展活动规格，同时，会展业需构建优质的会展服务体系，建立会展服务测评体系，完善服务功能，提升会展活动的运作能力和专业化程度。
四、重塑会展格局，完善“三圈三带”，促进会展转型升级
目前，中国会展业格局受到中国经济格局影响，会展业基本已经形成以北京为核心的环渤海会展经济圈、以上海为中心的长江三角洲会展经济圈、以广州为中心的珠江三角洲等的会展经济圈。以沈阳、大连、哈尔滨为核心的东北亚会展经济带，以武汉、郑州、西安为核心的中西部会展经济带，以成都、重庆、昆明为核心的西南部会展经济带。其中，沿海东部地区求变，会展业亟待转型升级；中部地区求稳，坚持稳定发展态势；西部地区求新，寻求会展业发展创新之路。
在“一带一路”的正式规划中，重点圈定18个省，包括新疆、陕西、甘肃、宁夏、青海、内蒙古等西北的6省，黑龙江、吉林、辽东等东北三省，广西、云南、西藏等西南3省，上海、福建、广东、浙江、海南等5省，内陆地区则是重庆。规划中的个别省份由于受到经济基础等因素的制约，会展业较为滞后，但具有可开发的良好的会展资源，借助“一带一路”的经济带动，加速会展业发展，同时优化会展业格局，帮助改变和调整会展业形成的“三圈三带”局面，促使会展业所辐射的会展地区形成不同的会展发展模式和特点和发展方向。尤其是中西部地区，应积极结合当地特色规划会展业发展。比如，在规划中，新疆被定位为丝绸之路经济带核心区，新疆会展业将迎来前所未有的机遇，利用当地优势资源和特色资源举办专业展会、论坛等活动向外界展示，同时也是国内、国际进行交流沟通的重要枢纽。
比如，广东省就首次试水并成功举办了“2014广东21世纪海上丝绸之路国际博览会”。据统计，此次博览会取得丰硕成果，其中吸引了泰国、印度、阿联酋、波兰等42个国家和地区参展，企业达1015家，入场观展、采购的人员达9.65万人次，签约项目451个，涉及签约资金1747亿元。
五、打造现代会展特色，实施品牌会展战略
推进“一带一路”中指出，“支持沿线国家地方、民间挖掘“一带一路”历史文化遗产，联合举办专项投资、贸易、文化交流活动，办好丝绸之路（敦煌）国际文化博览会、丝绸之路国际电影节和图书展。倡议建立“一带一路”国际高峰论坛。”因此，在会展市场竞争日趋激烈的今天，会展业要想取得长足发展，必须转变单纯追求规模、效益的观念，必须坚持走国际化、专业化、特色化、品牌化的会展道路，在“一带一路”引导下，沿线地区和国家应积极相应政策，培育新的符合地区发展优势、地方特色的品牌会展，打造不同特色的品牌会展新活动，发挥品牌会展效应，以会展品牌促创新、赢发展，提升会展活动的竞争力。比如举办沿线国家的文化节、专业展等，如继续挖掘中国-东盟博览会、利用展览会宣传“品质浙货”品牌，提升“浙江制造”在国际市场的知名度和认可度，打造特色会展的闪光点。
六、推进“一带一路”倡议与现代会展业的新发展
推进“一带一路”倡议，如何加快发展城市会展经济。我认为，一是要拓宽贸易领域，优化贸易结构。目前海上丝绸之路沿线经济体大多为发展中国家和新兴经济体，与国内城市的对外贸易结构存在一定的相似性，只有调整贸易结构才能扩大贸易规模。二是要构建多双边经贸关系的城市会展新平台。在原有会展平台如广交会、海博会、博鳌亚洲论坛、中国-东盟博览会、中国-亚欧博览会、欧亚经济论坛、中国国际投资贸易洽谈会，以及中国-南亚博览会、中国-阿拉伯博览会、中国西部国际博览会、中国-俄罗斯博览会、前海合作论坛等基础上，倡议在浙江（舟山）等地建立“一带一路” 相关展会和论坛。三是要深化城市会展的国际交流合作。推动城市展览机构与国际知名的展览业组织、行业协会、展览企业等建立合作机制，既引进国际知名品牌展会到境内城市合作办展，又推动城市会展“走出去”，培育境外展览项目，构建多元化、宽领域、高层次的境外参展办展新格局。
希望能在这种关注中找到发展的方向，找到新的商机，现代会展业对我们来说，意义就将是长期的，深远的，巨大的。
这是最好的时代，这是智慧的时代，这是信仰的时期，现代会展经济发展，黄金时代在我们面前，而不在我们背后。
杜小东
一带一路经济技术合作中心理事长、主任
一带一路门户网首席执行官
杜小东:中共党员，先后在广东省信用担保协会、广东省经济和信息化委员会、广东省中小企业局、中国金融办工作协会秘书长 、中经国融资产管理有限公司总裁等单位任职。现担任：一带一路经济技术合作中心理事长、主任，一带一路门户网首席执行官。
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