到底什么是公关？
到底什么是公关：想尽一切办法，让别人说你好！我们来总结一下品牌公关的三个维度:目标,受众，手段，以及需要做的具体工作。
品牌公关的目的是为了提升企业和个人的形象。为什么要提升形象？对于政治家来说，是为了得到选民的选票；对于企业来说，是为了让消费者喜欢并购买它的产品；对于政府来说，是为了得到公众的支持，获得政绩；对于公益组织来说，是为了得到捐赠.......
而针对目标的确定，品牌公关需要做的具体工作则包括以下几点：
1.知道别人怎么看自己。用市场调查和竞争分析确定组织面临的品牌优势，劣势，机会和威胁。
2.决定自己要成为什么。为品牌做一个定位，用差异化，简洁，聚焦的方式，一句话描述品牌。
3.确定自己要跟人讲什么。做出一套有事实，有洞察的话术，在主题不变的情况下不断更新内容，在所有对外沟通中试用这些话。
所谓受众是指公关针对的对象。品牌公关的受众一定是大众，一定是群体，而非个人。这个群体可以很大，也可以很小---大到影响全世界，比如我们做关于保护环境的公关；中到针对一个国家或者一个行业，比如在美国做总统竞选的公关，在汽车行业推广节能减排的公关；小到针对一个社区，比如在你家小区宣传垃圾分类。在受众的确定上，品牌公关需要做的工作具体包括以下几个方面：确定所要影响的人群。2.确定需要影响的重要人群。3.确定不同发展阶段的主要影响对象。4.确定不同地域的主要影响对象。
所谓手段就是做品牌公关的具体方法，这里的关键词是“传播”，要想方设法将品牌的名声传播出去，让大家都知道---这才叫品牌公关。这种传播行为宝库啊但不限于：请客户和媒体参加产品发布会；咋社交媒体发布文字和图片，讲述你做的值得骄傲的事；邀请媒体访问公司高层领导；发布行业白皮书....
在这里我们没有特别提广告，因为广告是建立品牌的一种独特的行为，是自己制作内容，通过媒体以直接付费的方式发布的传播活动。当然，我们不能说公关就不花钱，但是公关花钱不是直接购买媒体的版面，时段。二十通过影响特定人群：如记者，让他们帮助你实现最好的传播效果。
最后讲个公关和广告区别的笑话，很好的诠释了这两个岗位的不同之处：
一个男生在直播平台上说：“我这人不错，颜值高，身材好，人品棒。”---这是广告
一个男生请一个女生吃饭，说好听的话夸女生，吃完饭还送他回家，然后女生对自己周围的人说：“这个男生人不错。”---这就是公关。