《红海行动》强势反超《唐探2》，背后是一个暗藏许久的秘密

2月22日正月初七，随着春节假期结束，惊心动魄的春节档大战暂时告一段落。碰巧，在这一天，一路逆袭的《红海行动》迈出了最重要的一步，从数据上看，《红海行动》用低于《唐探2》的排片，赢得了比《唐探2》更高的票房，影院对票房和上座率最为敏感，一旦形成这种反超的形式，意味着接下爱《红海行动》将获得更多的场次。而纵观大盘，虽然《红海行动》目前总票房排在第三位，但长远来看还是有希望能拿到春节档票房冠军。

相对于前些年春节档的一片独大或两片相争，今年春节档因为四部电影混战而显得格外残酷。事实上，回顾四部电影的宣传路径，其实早在春节前一两个月就开始，而从大年初一上映开始，其实大部分的宣传工作都已经告一段落，静等电影上映收获票房和观众评价了。而四部电影中，《红海行动》的宣传是最特别、也最有智慧的。

势头最猛、话题性最强的《捉妖记2》，在宣传上花了最多功夫：抢春晚广告、下乡拉条幅，联合麦当劳等四十余家品牌资源互换，铺天盖地的硬广、投入最多的票补…号称宣发投入2亿的《捉妖记2》其实在宣发上非常成功，上映首日5亿票房就是最好的证明。而之后的票房下滑，其实责任不在宣发，只是因为口碑让电影后续乏力。

《唐人街探案2》背靠万达和五洲，在宣传上也开始的比较早，宣传方一边早早开启多站路演，导演陈思成带队众演员，几乎倾巢出动，奔赴各地造势，另一方面，电影在上映前没有做一场提前点映，一直在保持电影的神秘感。结果《唐探2》是前期跑的最快的电影，很快就超过了《捉妖记2》，坐上春节档票房冠军席位。

《西游记女儿国》的发行方也很强大，有中影、华夏的参与，也有淘票票支持，当然主发行方安石英纳一直承接这个系列的发行工作，所以算是很有经验的发行团队。电影在上映前也做了很多站的路演，并且抢占先机，在2月14日情人节当天点映，现在看来，这是片方最明智的做法，情人节是很重要的节日，也是情侣看电影的首选日子，另外点映当日没有其他强片竞争，让《西游记女儿国》率先拿下了2亿票房占了先机。

不过就在其他三部电影在宣传上忙的热火朝天的时候，《红海行动》分外低调，除了常规的票补外几乎没有做什么宣传，也没有做路演，要知道往年的春节档，特别是《澳门风云》系列的那几年，博纳向来是很热衷做路演、开发布会的，这不由让人疑惑，博纳葫芦里到底卖的什么药？电影制作已经花了5个亿，不可能到了宣传阶段舍不得花钱啊！

直到2月21日答案才揭晓，原来是片方根据电影质量判断，已经预估到《红海行动》将会在后期发力，在春节档喜庆祥和的氛围中，主打战争、血腥的《红海行动》有天然的劣势，其实就算再怎么努力，也很难打得过其他三部电影，所以片方在整个春节6天假期里，一直是偃旗息鼓的状态，坐观另外三部电影厮杀，直到21日，才开始路演，导演林超贤，以及张译、黄景瑜等演员奔赴三个城市和观众见面，接下来还将做更多路演，电影开始进入宣传期。

这种电影上映一周才开始路演、宣传的手法，在《红海行动》之前极为少见，不过现在看来，也是宣传方极为聪明的做法，回想春节前博纳老板于冬在某电影推介会上胸有成竹的态度，坚信自己的电影能拿到票房冠军，开始明白，一直以来喜欢说大话的于冬其实不是吹牛，他自己心里有杆秤，也有精打细算的小算盘，早就制定好了电影的宣传策略，避开锋芒、后期发力，是最适合《红海行动》的方案。

但是，《红海行动》这种方式可以学习和效仿吗？其实很难，片方也是看准了在3月9日《黑豹》上映之前，都没有重量级的大片上映才敢制定这样的策略，不然的话，前面错过重要宣传期，后面又有强片阻截，票房也不会好。而纵观四部电影的宣传路径和手法，会发现一个很多人都忽视的秘密，那就是票补、广告也好，路演也罢，都只是个电影鼓鼓劲儿，起到锦上添花的作用，最终电影卖的好不好、走的远不远，其实靠的还是质量硬不硬，《捉妖记2》遭遇票房滑铁卢就是一个例子。

说到这里，倒不由替《红海行动》觉得可惜，在整个春节假期，电影票房最高的一天是21日正月初六两亿多，这意味着《红海行动》在整个春节档里其实没尝到什么甜头，只是一直在和其他三部电影死磕抢份额，电影品质远胜《战狼2》，《战狼2》选在暑期上映，峰值时排片近60%，拿下近4亿票房，这说明好电影在什么档期都会有好回报，那么如果《红海行动》换一个档期，会不会票房更好呢？这样来看，选在春节档上映，反倒更像是于冬为了找在这个档期的存在感的一次任性了。