李佳琦直播间见证“非遗之美”，10余秒被抢购一空

在李佳琦的“OMG”助攻下，粉丝与用户争相下单购买，以“把非遗穿在身上”为荣。

一场名为“时尚琦遇，纹遗复兴”的活动格外引入瞩目：6月12日，一大波非遗灵感IP好物空降李佳琦直播间，与年轻消费者发生了喜人的“化学反应”。这一次，李佳琦卖的不仅是商品，更是将非遗文化带入直播间，带入年轻人的生活。

2021年6月13日，李佳琦现身直播间见证了非遗之美，也见证了各位小姐妹扫货的疯狂。佳琦这次带动纹遗复兴，把以非遗传统纹样为灵感设计的服饰鞋袜展示给大家，非遗之美让佳琦直呼OMG，卖断货的速度也让人直呼OMG。

之所以拿这场活动举例，主要原因在于：这是一次由相关机构、电商平台、品牌方、专业设计师和顶流带货主播完成的全产业链协同。链条上的参与者们并非“流水线”式的应付差事，而是群策群力，积极从非遗文化传承的大背景下进行宏观思考，把资源、创意与态度融入其中。

谈及这场非遗直播的由来，李佳琦表示，非遗纹样的保护与传承，我们需要找到一条新的路。所以我们在想，是不是可以将一些非遗的元素与技艺，带到我们日常的产品里面。据了解，在直播当晚，兽面纹样的BJHG扎染T恤，上架仅10余秒就被抢购一空。Primeet纹藏袜等产品，更是在售空后迎来了多次补货。

据现场工作人员透露，非遗直播终选环节，李佳琦注意到模特试穿的一条特殊纹藏连衣裙，“比较挑肤色，有些女生穿起来会不太显白”，在仔细观察了裙子上的印花和配色后，李佳琦建议：裙子印花变大，或者把整体的配色改得淡一些。类似于这样的意见，都被及时反馈给了商家和设计师，并在直播前得到了改进。

据了解，本次非遗直播，还汇聚了天猫、中国妇女发展基金会、IPmart、蚂蚁链、阿里公益、专业设计师等多方力量。其中，阿里公益及妇基会提供非遗IP资源，IPmart、蚂蚁链为IP交易提供授权和科技加持，专业设计师为BJHG、bosie、LILY、密扇等10大潮流服饰注入非遗灵感。

早在去年的中国非遗日，李佳琦与央视主持人尼格买提做了一场“把非遗带回家”的专场直播。当天，基于非遗工艺制作的湖北糕饼等传统老字号产品，成了直播间的爆款。数据显示，这场直播，各平台总计吸引1000多万网友在线观看，共售出总价值超过1200万元的非遗产品。

非遗产品之外，许多优秀的国货也在不断崛起。但人们对于国货的偏见并未完全消失。逐本的创始人刘倩菲提到，2017-2018年，产品诞生的头两年里，逐本都乏人问津。有业内的前辈劝她，“你产品这么好，为什么不去注册个国外的商标、贴牌，然后再进口到中国，一定会卖得很好。”那时她意识到，消费者对国货天然存在信任偏见。

2019年，逐本团队抓住了直播风口，展开产品共创，情况才得以改善。逐本公布的数据显示，当年与李佳琦的合作，曾创造了1分钟卖出5万瓶卸妆油的单场记录。

一次采访中，李佳琦表示，“一场直播不敢说有什么助力，只是希望让更多的年轻人、消费者在关注到国货崛起的同时，也关注到传统文化的复兴。”有了技术的加持，寻找到符合市场规律的商业化应用，成了非遗纹饰传承与保护、破局的关键点，我们想把非遗、传统文化放进我们每一天的生活里面。