网易游戏IP故事：「一梦江湖茶」奶茶店再落地，曾推同IP系列盲盒

“去年10月于杭州开设首家奶茶店。”

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作者：步摇

编辑：tuya

出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）

据公司情报专家《财经涂鸦》信息，春节期间网易旗下“一梦江湖茶”奶茶在辽宁大连凯德旗下凯德集团的一处商业地产项目中搭建了“快闪店”，经询问，“一梦江湖茶”的快闪奶茶店将于不久后营业，而在快闪店现场，包括《一梦江湖》相关盲盒、手办以及其他周边产品都已开始售卖。

据了解，《一梦江湖》为网易一款国民级武侠RPG手游，这款手游于2018年2月开始公测，曾用名《楚留香》。

 

“一梦江湖茶”位于大连的快闪店（来源：财经涂鸦）

据天眼查APP显示，“一梦江湖茶”商标归属于网易（杭州）有限公司，在杭州网易雷火有限公司的产品信息中，包含了《一梦江湖》游戏。

一梦江湖茶相关信息（来源：天眼查APP）

据悉，2020年10月1日，网易在杭州西湖开设了第一家游戏IP奶茶店“一梦江湖茶”，首发11款饮品，分别是“门派特饮”、“花船小饮”和“季节限定”，本次首推新品包含了8款门派特饮，分别取名自八大门派特色技能，在选品和制作上不仅融入了门派特色

首家一梦江湖茶海报及门派特饮（来源：网络）

奶茶的快闪店尚未开业，但在场地内仍有盲盒、手办等周边产品售卖。

《一梦江湖》相关盲盒产品，售价25元（来源：财经涂鸦）

一梦江湖手办产品（来源：财经涂鸦）

2020年5月19日，网易推出首款《一梦江湖》系列盲盒，主题是“啵啵江湖”，首批盲盒中已经公布了9位游戏中NPC的款式，分别是：方思明、梁妈妈、宁宁、如尘、萧居棠、阴不孤、叶澜、望兮、华清清。

去年11月9日，其第二批盲盒上线，新增了不少玩家们喜欢的任务角色：清崖、蔡居诚、苏枕雪、陆轻眉、南无生、楚遗风、无双公子、萧疏寒、铁云霜。12月29日，《一梦江湖》还与萌趣馆进行了终极合作，推出了BEBE小鹦鹉系列联名盲盒。

《一梦江湖》首款盲盒产品（来源：网络）

《一梦江湖》第二款盲盒产品（来源：网络）

在奶茶和手办之外，《一梦江湖》也在探索更多的IP渗透。2021年2月8日，《一梦江湖》在游戏中为玩家办“春晚”，相关话题“一梦少侠专属春晚”的阅读量已经突破1.6亿，这也是第一场可互动的手游春晚。

随着游戏中玩家生态的发展，单纯的玩法和系统已越来越难满足玩家多元化需求，内容式产出成为一个更好的突破口。通过春晚、盲盒甚至奶茶，《一梦江湖》想构建更好的文化圈层，强化玩家的归属感。此外，官方还会举办如同人音乐征集大赛、剧本杀、服装设计等大赛激发玩家的创作热情。

《一梦江湖》主流用户以18岁-25岁的年轻人为主，这个年龄段的年轻人同时也是盲盒和奶茶产品的主要用户。