［另眼视界］看摄影与广告的缠绵 / 开普饭

参加长沙中国国际广告节，高峰论坛、颁奖、招商、发布、展览，应接不暇。上午的创意高峰论坛让我陷入深思，中国大咖嘉宾更多的谈大数据、智慧营销、精准传播，重心落在互联网与技术上，颇有几分冷静。而外国的权威大咖却在谈广告发展的历史、广告责任，传播使命、重心落在消费者与情感上。是不是全球化的信息时代，也是距离产生美，老外本来是有几分古板规矩的，却在谈文化与以情感人。中国本来有几分人情世故的，却在谈技术与管控到位，这是很有趣的事，值得我们摄影人、创意广告人深思。在学习和借鉴老外新锐的同时，如何坚守和创新自己，如果一味的迎合，也许老外只觉得老套而不觉新鲜，还会丢失自己的底蕴和风格。

而感受最深的摄影与广告的缠绵。也难怪，摄影本身就有丰富的魅力，直观、形象、真实、可信，视觉冲击力可吸引眼球，鲜活的感染力可抵达心灵，何况是眼球经济时代、读图晒图的生活来临。广告当然会把摄影捧在手上，视为明珠，加上追求奇、绝、精、巧的广告人的创意点化，摄影类广告无疑深得大家亲睐，看世界广告获奖作品展，尽管时间所限边拍边瞄看了不到一半，我没有处理和剪裁的随手拍的图片发出来，一句点评，供大家玩味。

看这些作品，我为摄影人能拍出这样的图片素材而自豪，同时也仿佛看到摄影人更灿烂的明天。我想，我们摄影人要能像广告人一样，充满创意，提炼主题、表达思想，语不惊人誓不休；设计作品、后期制作，关注细节，匠心极致一丝不苟；满足消费者，找准痛点、对症下药、投其所好，达成心灵体验与共鸣。那么，我们的作品一定会精彩纷呈，今后，我们就仅仅是素材的提供者而是幸运的奖杯获得者！