短视频运营（中篇） 如何培养一个“网红”？
无论是哪个年代，追星都大有人在，于是，众多品牌就纷纷在明星身上下功夫。
找明星代言，找明星试用等等，但是，需求多了，明星的费用也就一路飙升，于是成了众多企业高不可攀的存在。
近两年，随着短视频火起来了，还有一大堆网红。
她们同样拥有众多粉丝的追捧，甚至在带货能力上，比明星要高跟多，而且合作的价格也相对便宜。于是，一跃晋升为各大公司的宠儿。
可很多人表示纳闷，网红到底是怎么火起来的？好像就是那么一段时间，莫名其妙就火了。
今天，我来教大家如何培养网红达人，顺便大家一起来看看，网红到底是怎么火起来的。
网红达人培养
在讲培养前，先要了解一下MCN机构运作。
MCN源自于国外成熟的网红经济运作，一个多频道的网络形态。
将MCN内容联合起来，在资本和平台的支持下，保障内容的持续，稳定。从而实现商业利益。
国内在13年兴起，16年开始大量资金入场，平台开始变得多元化，并构建起了滋有社区和平台，通过连接网红，平台，品牌商家。主要生产视频等内容领域。
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MCN运作的一般流程如下
新人迁入，套用网红模板，开始人设构建
低成本，或者网红自己调动资源做反馈测试
有稳定的模式后，MCN机构投入成本，导入流量和资源推动
稳定产出内容，广告。电商商业化为MCN赚钱并分成
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如今，MCN的发展也趋于多元化，主要有以下几类
电商类MCN，以电商出货为主。代表有如涵电商、缇苏电商
营销型MCN，以发行营销为主。代表有新片场
知识型MCN，以内容付费为主。代表有时间知道，微课传奇，老路识堂
泛内容型MCN，以文化品类为主。代表有青藤文化，大禹文化
娱乐型MCN，以娱乐搞笑的八卦类为主
短视频的选题一般来说有四点好处：播放效果好，分享效果好，点赞收藏好，打开效果好。
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在整个网红运作的过程中，MCN机构的作用也是不可或缺的。主要有以下几点：
协助网红创作，数字版权管理，内容编辑，内容变现，多平台分发，IP品牌营销
通过资金，技术，服务等争取上下游平台更多的扶持
通过签约，包装，推广，变现，统一管理内容创作者
通过稳定高质量的内容与短视频平台关系密切，相互扶持
通过内容定制和市场地位与广告主达成高层次的合作关系
通过自家头部，中部的网红带新人，成就新的网红
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MCN公司短视频制作的一般工作流程如下：
创意
故事
剧本
市场定位
确认立项
组建主创灰意
统筹计划
风格确立
视频概念与声音设计
场景设计与人物造型设计
选场景，演员和分镜制作
场景搭建，道具设计制作，服装化妆，确定拍摄的用具和细节
表演，导演，摄像机，场景布置
画面拍摄，现场录音
剪辑，后期效果，配音，录音
一般团队会配置有编剧，导演，摄像，剪辑和运营共同协作。
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MCN的发展特点有以下几点
头牌带支粉丝聚集，MCN强化输出和固粉能力突出，主要原因是团队化，专业化，并且输出稳定
瞄准短视频直播平台，开展多方合作，利用平台大量的用户基础，最大限度地实现导流
培育跨平台红人，传播辐射全网，从而实现全网导流
专注特定领域，服务精细用户，注重打造特色网红，符合平台和产品气质地内容
电商+MCN进行共赢，全面电商化开始，内容生产，商品销售，市场消费，网红导购，通过MCN共赢共生
了解了专业机构地运作方式，接下来，我们来正式进入学习——如何培养网红
首先，我们要了解网红经济的产业链
网红通过综合社交平台、垂直社交、社区论坛，视频网站，直播平台等社交平台，散发自己的影响力。粉丝通过关注，转发，互动来体现网红的价值。
之后，网红孵化机构和经纪公司孵化包装网红。提供店销管理，粉丝运营，然后通过分成分利。
电商网红对接供应链服务商接入供应链管理，通过展示商品，发布内容，导购引流，粉丝维护等方式，实现共赢。
内容网红对接知识付费，教育，IP文旅等机构，从而实现共赢。
名人网红对接线下商演，影视，综艺，泛娱乐圈，也可以对接广告主，赞助，实现共赢。
投资方或者传媒公司也可以加入网红经济产业链，在其中起到一个发动机，催化剂的作用。
网红培养模式
醉一大叔
网红培养分为四个步骤
第一步，网红包装
主要包括角色定位，日常内容，策划生产。
这里的数据标准主要参考受众，市场分析、话题，运营策略、转化率，影响力评估。
内容生产要有个性化定位，独特性结构和可持续性的保障
第二步，网红传播
主要包括话题制造，渠道拓展，全方位推广。
品牌打造方面，要注重角色包装，话题打造和全平台推广。
社群构建要做粉丝沉淀，品牌传播，资源连接
第三步，商业变现
主要包括品牌打造，商业模式，实现床头。
价值化包括品牌广告，电商导流，内容消费。
平台化包括产品开拓，平台拓展和商业化闭环构建。
资本化包括大数据评估，全方位孵化，产业化发展
第四步，网红经济闭环构建
前期准备完成后，就要开始盈利了。比如，广告，电商，知识付费，品牌代言，共享经济，O2O入口等盈利模式。另外，内容稳定，并且有垂直专业度的，可以公关，出书，营销等方式盈利
这里一共分为六个步骤
第一步，网红打造，具体方法之前讲过了
第二步，拍摄日常，生活状态，社交推广等内容
第三步，粉丝维护
第四步，店铺上新，商品淘汰机制
第五步，电商变现，粉丝导流成交商品
第六步，采购生产，专门为网红设计的爆款产品
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网红热点事件传播规律
自发直播和小公司运作的想成为网红的数不胜数，可最后成功的却是屈指可数。
看着别人的热点事件不断发酵，自己弄个事件就像放了个屁，很快烟消云散，这是为什么呢？
我来给你们解读以下传播规律。
首先，事件策划，要选择好的内容，迎合大众审美和口味。
之后，首发渠道要选好，要有一定的粉丝基础。
首发之后，就要开始集中转发，比如微博，抖音，朋友圈，大号，付费推广等等。
等消息传播出去了，开始制造多个版本，从多维度去描述，比如，视频，判断图片，音乐，混剪，PS恶搞等等。
之后就是PR稿件，比如，为什么火了？分析性文章和总结性文章。
最后，就是跟进。比如互联网公司，凑热闹，热搜，电台，电视，报纸，全民议论。
一套模式下来，热点塑造成功。
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最后，网红内容的运营该如何做呢？
我们首先要理清楚IP思路，品牌连接IP，IP连接粉丝，粉丝转化用户，用户形成IP壁垒。最终，形成闭环良性循环。
内容运营要把握住六个核心点
第一， 审己。就是看网红自己都会什么。比如能力，特长，个性，态度，经历，三观，抱负等等。
第二， 度人。就是你的用户是什么样的，她们的特征是什么，喜好是什么，语境和价值观是什么。
第三， 设计。给自己做一个人设，包括定位，类型，风格，角度，调性等等。
第四， 创作。定位做好之后，就是传递了，可以通过故事，观点，知识，表情，语言来传递，加深人设设定。
第五， 发布。发布的时候要注重方式，平台，频率和模板。
第六，互动。和粉丝互动，可以有效调动起粉丝的积极性，比如点赞，回复，最后做好调查。
最后生产出的内容的好坏，也可以从以下六个维度来考核
第一个，热度。主题热度，人物热度，话题热度。
第二个，新鲜度。事件的新鲜度和表现手法的新鲜度。
第三个，观赏度。色彩，美观，情节流畅度。
第四个，稀缺度。内容稀缺，版权稀缺，素材稀缺等等。
第五个，精彩度。亮点，意义，精彩分布等等。
第六个，完整度。剧情完整，理论完整。
最后一点，就是网红气质的打造。
对于网红的定义，不只是真人，有些虚拟人物相继出现，网红也摆脱了单易的平台，多平台同时运营成了常态。
气质知名度，是形成热点和聚集人气的保障。可以有匪气，痞气，书生气，正气，萌气，喜气，傻气，帅气等等。
根据不同的人物性格，打造不同的气质，更有辨识度。
企业如何制作短视频
既然短视频的营销做得如此风生水起，很多企业也开始跃跃欲试。但是，如果做不出用户喜闻乐见的视频，那就是白白用钱打水漂。
我们今天再来讲讲，企业应该如何制作短视频才能真正达成自己的目的。
企业的短视频分为两种，VLOG和短视频。我们先来说说VLOG。
VLOG解读
VLOG是视频博客，通过拍摄视频的方式记录自己的日常生活。
目前各大平台都是加大了对VLOG的扶持，B站，腾讯，抖音，微博等等。
VLOG是让抖音更快手化，让快手更抖音化。比如欧阳娜娜，王源，李易峰等明星都是第一批微博热搜的进驻者。
VLOG的商业变现单一，内容同质化等困境，头部用户参与带动用户但与热情，平台应用降低用户的制作门槛等，都是VLOG后续爆发的关键。
随着5G的到来，再搭配VLOG的特性，相信VLOG会是视频社交的最佳入口。
VLOG和短视频有三点本质区别
第一点
VLOG没有刻意设计和艺术加工，偏向于内容真实，节奏平缓的生活记录，发挥其可视性、多维性与真实性，观众像听故事一样。短视频更多是经过专业策划和精心包装的PGC或者PUGC内容，多是猎奇，段子，知识等类型。
第二点
再传播主体上，VLOG主要由明星和网红等头部用户吸引流量，短视频活跃主体为草根用户。
第三点
VLOG更加生活化，具有真实性，个人同价格鲜明，粉丝的心理也不同。给予用户的好奇心和窥视欲望，短视频的受众很大程度带着娱乐和消磨时间的心理，看视表演视频满足以下。
VLOG的内容主要以记录生活的角度出发，拍日常，拍吃喝拉撒睡，传达想要表达的自我理念，可以是一杯咖啡，一顿午餐等等。
短视频注重视频的情节和内容，拍摄和剪辑首发难度不高，VLOG更强调转场，对拍摄的设备和技术要求更高，镜头语音，时常，配乐，剪辑节奏把握都比视频要求高。常常要从几十G的拍摄素材中剪辑出5到10分钟。
VLOG的营销形式有五种
第一种，主题故事
从自身故事出发，将品牌倡导的精神再VLOG中体现出来，这种形式让粉丝更容易接受。可以将品牌的精神理念再故事中通过软性巧妙地方式呈现出来。
第二种，品牌发布会
现场体验，试用新产品，对当场所有的场景进行捕捉，简洁直接，同时又生活化呈现了品牌发布会地信息。
第三种，品牌展览
品牌主题以自己地风格呈现在场的观感，包含一定地产品的露出和展会流程的大致呈现，并不会显得很硬广，更生活化和趣味的形式体现。
第四种，沉浸式体验
亲身深度体验，记录品牌服务和生活状态，更形象直观和感染力出大受众。
第五种，产品测评
产品使用，多角度展现产品的性能和特征，为粉丝提供干货类产品指南。
VLOG制作包括三个步骤
第一步，拍摄准备
脚本要写清拍摄主题和拍摄的各个分镜头，脚本主线，BGM，展现手法等。
拍摄的器材需要准备手机，相机，无人机。辅助工具又稳定器，三脚架，麦克风，补光灯。
第二步，拍摄
拍摄的方式可以固定机位拍摄，录教程，延迟拍摄，对着镜头说话，美妆示范，开箱视频，好物推荐，也可以边走边拍。
运镜技巧，移动摇镜，用移动，推位，摇摆动作来展示主题。一镜到底，剪辑时候搭配停顿的慢镜头，节奏感更强。镜头跟随，跟随主体旋转，或者跟拍移动的主题。
转场技巧，用物体遮挡转场，比如背包，手掌，帽子。相似场景转场，比如天空，地面，相似性动作，或者旋转跑跑转场。
第三步，后期制作
后期制作的软件有很多，可以挑一个自己适合的。推荐VUE BLOG，猫饼，inshot，videoleap，vllo。
技巧比如视频不够，动图来凑；不想出镜加档纸，多屏来缩短时常，丰富表达内容，画面连贯，转场过度。
最后，我们看一下，企业短视频应该如何制作。
企业短视频
企业的短视频营销可以达成四种效果
第一种，获取用户。把每个视频内容当成一条广告去分发。
第二种，品牌曝光。增加品牌的知名度和认可度，塑造品牌形象。
第三种，产品销售。赢得用户信任，影响用户完成最终交易。
第四种，社交互动。将短视频平台变成粉丝互动的一种渠道。
企业短视频的定位分五步
第一步，账号定位。比如，账号定位，受众定位，内容定位。
第二步，短视频内容。首先是原创内容，要体现积极的价值观，然后要选用优质原生广告素材。
第三步，账号运营。注意内容发布数和发布频次。活动发布数和评论运营。