全球8K电视半年出货不足5万，三星/夏普等将如何提速？
2019年是8K电视市场元年，三星、夏普、索尼、TCL、康佳、LG等纷纷推出8K电视，但是上半年火热的8K电视概念仅吹起市场的点点涟漪。
8K电视市场主力军三星、夏普急了，夏普已经将8K电视尺寸下探到60英寸，三星正计划推出55英寸8K电视。尺寸下探、价格下滑，能否让8K电视市场升温、起量呢？
8K电视概念火热
4K电视已经普及，8K电视成为厂商市场布局的下一个重点。近些年，8K电视频繁亮相各种舞台，成为各大展会的“贵宾”。从CES 2019到AWE 2019，再到DISPLAY CHINA 2019，8K电视从未缺席，而且总能博得在场观众的眼球。
特别是AWE 2019，全球彩电厂商几乎都展出了各自的8K电视。其中三星一口气还发布了65英寸、75英寸、82英寸和98英寸等4款8K电视，震撼全场，近100万元的98英寸电视更成为人们热议的话题（现已降到60万元）。7月三星又在中国上市85英寸8K电视，进一步丰富8K电视产品线。
希望借8K电视重塑其高端品牌形象的夏普也不甘落后，不仅在AWE 2019上展出了60英寸、70英寸和80英寸8K电视，还在UDE 2019上亮出全球首款120英寸8K电视，站在了8K电视概念巅峰。
同样主打高端市场索尼首先在AWE 2019上发布了85英寸8K电视，为消费者提供更多的高端产品选择。近日，索尼又在北京InfoComm China 2019上展出98英寸8K电视。
其他电视厂商也在布局8K电视市场。康佳、长虹、TCL、LG都发布了各自的8K电视。在三星大力推动8K QLED电视市场的时候，LG OLED电视不会缺席。LG引领OLED电视阵营进入8K时代，上市88英寸8K OLED电视，创维也在多次场合展出88英寸8K OLED电视。康佳、长虹、TCL这些厂商虽然上半年推出8K电视，但是雷声大雨点小，并没有在市场上有很大的动作，“重在参与”的味道更浓一些。
8K电视匍匐前行
看似热闹非凡的8K电视市场实际上真正的玩家目前只有三星、夏普和索尼。
8K电视属于超高端电视，高端电视市场的主要玩家还是三星、索尼、夏普和LG。LG凭借OLED电视已经在全球超高端电视市场站稳脚跟，不急于去推动8K电视市场。索尼也一样，在8K电视市场以占位为主。所以三星、夏普是8K电视市场的主力军。
三星8K电视产品策略显得尤为激进。三星4K QLED电视在全球高端电视市场已经受到4K OLED电视威胁，为了巩固高端电视市场地位和引领全球电视市场，三星推出系列大尺寸8K QLED电视，用于制衡4K OLED电视。同时，三星拥有8K电视生态的面板、芯片等多个环节，更容易推进8K电视市场。
但是目前8K电视产业生态链并不成熟，内容匮乏，价格昂贵等原因都制约了8K电视市场的发展速度。8K电视市场实际情况远比预计的慢很多。奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，2019年上半年全球8K电视出货不足5万台。
中国大陆8K电视销售情况同样不乐观。奥维云网（AVC）数据显示，2019年上半年中国大陆8K电视出货量不足1万台，仅占0.03%。
2019年已经过半，8K电视销售情况都不如预期，甚至连六分之一的任务都没有完成，下半年8K电视厂商压力将更大。所以2019年全球8K电视市场可能很难达到奥维睿沃（AVC Revo）之前预期的30万台。同样，2019年中国大陆8K电视销量要达到奥维云网（AVC）预计的8万台销量十分艰难。
与火热的8K电视概念相比，8K电视市场显得十分冷淡。如何完善8K电视产业生态，以及如何让消费者买账，是8K电视厂商正在思索的一道题。
8K电视市场将提速
目前，8K电视厂商主要采用两种策略来增加8K电视销量，一种是缩小8K电视尺寸，增加55英寸/60英寸8K电视，降低消费门槛；另一种是开拓商用显示应用市场。
夏普原本只有70英寸8K电视，今年7月除了增加80英寸8K电视之外，还上市60英寸8K电视，降低了8K电视的消费门槛。
三星也试图通过缩小8K电视的尺寸，降低8K电视的消费门槛，加快8K电视市场的普及速度。三星电子本月开始将在美洲和欧洲市场销售55英寸8K QLED电视。三星55英寸8K QLED电视售价为2499美元（17196元人民币），是同尺寸4K QLED电视价格的两倍左右。
“这款55英寸8K电视刚刚开始在欧洲和美国推出，”一位三星代表表示，“未来我们将向韩国、东南亚和拉丁美洲市场拓展。”55英寸是目前市场上最受欢迎的电视尺寸。
三星电子将55英寸8K电视作为扩大销量的重要产品之一。三星电子计划将在2019年国际消费电子展（IFA）上正式宣布推出55英寸8K QLED电视，并加大营销力度。
与三星一样，LG电子也准备推出55英寸8K电视，促进8K电视的普及。虽然LG在高端电视市场重心是OLED电视，但是8K是必然趋势，而且55英寸8K液晶电视拥有更大的降价潜力，可以与55英寸4K OLED电视市场进行区隔。
奥维睿沃（AVC Revo）高级分析师卞铮表示，欧州市场中小尺寸电视更受欢迎，同时对画质有较高需求，针对性地推出55寸8K版本的电视更符合当地消费者的使用习惯。此外，虽然目前55英寸8K液晶电视价格与55英寸4K OLED电视相当，但基于液晶产品的成本优势考虑，未来有很大的降价空间，有利于降低消费门槛，加速8K电视的普及。
除了缩小尺寸之外，夏普、索尼、三星也在开拓8K商显市场应用。
依托于8K面板资源，夏普将8K技术应用于商显领域。夏普在UDE 2019上首次展出70英寸8K商用显示器。该显示器采用Mini-LED背光技术，峰值亮度高达1000nits，可以应用于医疗显示、监视器等领域。
索尼拥有两款8K电视产品，但是重心不在消费级市场。索尼透露，索尼8K电视虽然定位为消费级市场，但是目前对于B2B市场更有吸引力，华为已经采购多台索尼8K电视，用于展厅展示。
三星8K QLED电视除了在消费级市场发力之外，还在为商用显示应用提供8K解决方案。三星推出了82英寸8K QLED标牌产品。该显示器配备了HDR+技术，峰值亮度高达4000nit，色域达100%，呈现出丰富细腻的画面。
下半年8K电视市场将好于上半年。第一，三星、夏普、LG将丰富8K电视产品线，降低消费门槛，有助于提高8K电视的销量。第二，三星、夏普、索尼也在推动8K产品在商显市场的应用，增加了8K电视的出海口。第三，除了三星、索尼、夏普，下半年LG、TCL、长虹等也将在下半年真正发力8K电视市场，有助于加快8K电视市场的发展速度。（AVC产业链洞察）