导读：随着互联网红利的消失，中国电商已从过去传统的基础设施之争，进入到消费场景之争，即“得用户者得天下”，社交化场景被认为下一场流量争夺胜地。尤其是今年的618更像是一场京喜、芬香、蜜源、什么值得买、返利网、星罗、全球购骑士特权等社交电商玩家的比拼场。以下为网经社（100EC.CN）为您带来的各家618社交电商战报盘点：
6月22日，从6月1日0时至6月18日24时，京东累计下单金额达到2692亿元，对比去年同期的2015亿元，同比增长33.6%。首次参加618的京东旗下社交电商平台京喜日均订单量超过700万单，其中18日当天突破1000万单；京喜聚焦的产业带订单量增长211%，34个中小品牌销售过亿。
今年618期间，京喜APP增长强劲，平台上五成商品是用户通过京喜APP购买的；618当日，京喜APP日活跃用户环比增长超4倍，成交额增长近9倍。京喜小程序618期间日均活跃用户增长超过120%。618当天，京喜新用户增5倍。618期间，京喜自身新用户增长环比超过100%，所有新用户中有7成来自3-6线城市，很多低线城市的新用户在京喜完成了“京东首购”，数据显示，福建省南安市成为“京东首购新用户榜”第一，广东东莞市居第二，河北省有3地挤进前十，分别为任丘市、河北省秦皇岛市海港区和抚宁区。6月22日，社交电商芬香发布618“终极战报”，据悉，2020年5月29—6月21日期间，平台累计下单金额突破30亿，远超去年双11。芬香的用户再次以超强的“剁手”实力刷新了平台的销量战绩！6月20日，蜜源官方正式对外公布618战报。截止当晚24点00分00秒，GMV最终定格在46.8亿元，突破40亿大关。同时，据数据显示,本次蜜源618覆盖网络购物、本地生活、汽车服务等交易场景。蜜源618期间GMV为46.8亿元,同比同期增长149%;共产生订单8622.2万单,环比增长121%;累计为用户节省129.6亿元。
6月19日，什么值得买发布618战报，数据显示：6月18日0点开始，仅用了88分钟，GMV已超去年618全天，当日销售额同比增长74%。
同时，从6月1日0点到6月18日24时的整个大促期，什么值得买销售额同比增长59.98%，订单量同比增长53.03%，互动同比增长87.44%，爆料同比增长91.68%。什么值得买子公司星罗618
全网直播带货200万单6月23日，作为短视频直播带货服务商的星罗创想（下称“星罗”），也公布了自己的亮眼成绩。在今年618大促期间，星罗全网交易规模突破2.14亿元，订单量超过200万单。
在星罗发布的618战报中，NIKE男子运动鞋以685万+的GMV占据交易规模top榜榜首、Dove洗发水护发素套装以481万+的GMV名列第二；格兰仕微波炉以462万+的GMV排名第三；美的微蒸烤一体机以400万+的GMV、adidas男士沐浴露以256万+GMV分别排名第四和第五。而在订单量方面，全棉时代一次性口罩售出10万单，奥妙全自动樱花洗衣液3万单，力士洗护套装2.8万单，百香果精选蓝莓2.1万单，吉列手动剃须泡沫刮胡膏1.5万单，成为星罗平台今年618订单量前五名。6月19日，返利网发布618大促战报，截至6月18日24:00，累计为用户省钱超过1.7亿。从平台订单额来看，作为疫情以来较大消费季，本次618不少平台商城增长喜人，逾10个平台商城同比增速超过100%。其中，考拉海购订单额同比激增330倍，唯品会订单额同比增长154%，领跑电商平台。品牌商城增长势头强劲，包括NIKE官网、微软中国、安德玛等，其订单额同比增速最高达14倍。值得一提的是，后疫情时代，此前受抑制的旅行消费得到释放，迎来一股休闲热潮。以携程旅行网代表的旅行消费，全网订单额环比增长51%。其中，携程旅行网订单额同比增长达1196%，途虎养车订单额同比增长34%。6月22日，会员制特权电商平台“全球购骑士特权”发布了618活动战报，数据显示，该平台在今年618全天成交额同比增长132倍，订单量同比增长超100倍。本次618参与品类中，美妆护肤、数码3C、饮料零食以及助农扶贫地方特产销量最高。据了解，今年4月左右，全球购骑士特权完成了由渶策资本独家投资的数千万美元A轮融资。
从6月16首场直播开始，知名快手主播悉数登场，海豚家单小时最高交易额峰值达1700万元，很多用户定时定点的蹲守自己感兴趣的视频直播。仅6月16日一天海豚家交易额就达1.25亿，截止目前，已完成近百场直播，直播共计时长7000多分钟，累计销售额已突破3000万。
此外，网经社通过向云集、贝店等平台征集相关618战报数据，均回复暂时没有。且通过全网监测发现未来集市、粉象生活、有品有鱼、每日城团、店多多、达令家、全球自选、环球捕手、达人店、楚楚推、每日拼拼、云品仓、爱库存、云集品、好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、有好东西、全球时刻、闺秘mall等平台也未发布。
同时，在一期直播电商上位季之“坦白局”线上分享活动中，唯观时尚科技有限公司创始人兼CEO张涛指出，2020年电商行业的发展出现了流量红利消失、商家分层、社交电商崩塌、增长乏力等现象，并针对这些环境变化提出了多个应对策略，包括短视频+直播、国潮+IP、私域流量运营等。
张涛认为，今年整体的电商环境和玩家都在变化，有老的玩家退出，也有新的玩家进入。梳理2020年从年初到现在的电商环境变化之后，可以发现四个关键词。
第一个关键词是“难”。2019年，电商发展的“难”已然初露端倪，而2020年因为疫情和其他一些原因，让商家难上加难，很多商家面临存亡的考验，面对着经济的疲软，整个电商从业人员都未能独善其身。
第二个关键词是“流量红利消失”。从内部来讲，电商方面，尤其在传统电商方面，京东、唯品会、天猫流量红利的消失很明显，商家很难拉到流量，实现一个比较好的ROI。
第三个关键词是“商家分层”。现在的商家分层非常明显，强者恒强，很多类目的TOP5、TOP10中，头部的商家占30%以上的流量和销售额。
第四个关键词是“下沉市场”。小镇居民以及大城市很多月收入一万以下的白领都可能称为下沉市场。第五个关键词是“社交电商崩塌”。（文/溡洸）
