对微信亲儿子【视频号】5000字的思考
长期来看，配合着即将到来的5G时代，视频号会是每个普通人的机会，只要前期想好自己做什么，并坚持持续的输出，即便只是展示自己学习、工作或生活的记录，都有机会出圈。
作者：烧包鹿
微信拥有近乎全量的用户基数，也涵盖了抖音、快手等产品不曾覆盖的人群，基于微信庞大的用户群（腾讯2019年财报数据：微信日活用户超10亿），所有有流量需求的人和企业都把它作为获取用户的主要战场之一。
这就注定，它的每一个动作，都会引发行业的思考。
本文会讨论到以下几个问题：1）为什么要推出视频号；2）对标抖音快手还是B站；3）对用户的价值在哪里；4）是红利还是泡沫；5）未来的机会和空间在哪里。
全文5000字，阅读约12分钟，你也可以直接跳到自己感兴趣的部分进行阅读。
一、微信为什么要做视频号
视频号是微信推出的短内容创作平台，可以发60s的视频和9张图片，入口在微信的发现页，目前还在灰度测试中。灰度测试分两种：发布内容灰度，视频号入口灰度。
丰富微信内容生态
站在微信的角度来看，短内容以及视频号是丰富和完善微信内容生态的重要一环。
微信公众号一直以来就存在一个痛点，缺乏关联阅读和长尾阅读，而最近官方采取了两大动作：一是视频号分享视频可关联公众号文章，二是公众号文章末尾会有相关文章推荐，点击更多文章可进入推荐文章列表。
有个自媒体人，尝试用视频号给公众号文章引流，然后将公众号文章设置为付费，结果带来了3000+的付费人数，以及过万的付费收入。
可见，对于一些没有体量的但专注于做内容的创作者而言，视频号是一个极好的免费获客渠道。
站在更高层面来看，视频号是打造记录真实生活的新生态。
大家都知道，微信团队乃至腾讯从未停止过对短视频产品的观察，这几年在短视频赛道推出了各种产品，但都被竞争对手“吊打”。
比如微视，各种顶流支持（在微信朋友圈也增加了引流入口）做到了5000万日活，对标的抖音却已经跑到了3亿（2020年初已达到4亿）；比如19年在微信朋友圈上线的即刻视频，不知道还有多少人在看；还有yoo视频、下饭视频早就下架了。
可是，腾讯从未放弃。2020年的微信公开课上，张小龙表示微信要推出短内容，因为短内容才是人人都可以创作的内容，而表达是每个人天然的需求。
什么是短内容呢？140字的微博是短内容，一张instagram照片也是，一个抖音小视频也是，一条微信朋友圈也是。
我理解的张小龙所说的短内容，不单单指短视频，更多的是“以更少的时间、更低的成本创作出轻量级的内容”，而视频号更不会是短内容的终极形态。
二、对用户有什么价值
价值一定是有的，起码对于有创作需求的人而言，好事无疑。但是，截止目前，主要是一群“创作者”在狂欢，没有看到对普通用户存在怎样的价值。
难点1：用户习惯未养成
难点2：满足什么需求未知
基于社交推荐就是这么的无情，把朋友的喜好作为对你推荐的关键要素，可是你朋友的喜好不一定代表你的喜好。
三、视频号和抖音的区别
很多人都认为视频号是为了“打”抖音、快手，抢他们市场和用户。
我觉得这是两类产品，因为抖音和快手在短视频领域称王了，所以大家就“强行”把它们挂在一起比较，实际上，微信可能没有要和抖音、快手battle的意思。
抖音和快手是短视频生态链上的典型产品，微信号不一定。我更倾向于相信微信的“醉翁之意不在酒”，看似是在抢占短视频市场，实则是对微信生态的一种补充，只在微信自己的产品哲学里进化。
其次，抖音和视频号在产品调性、产品设计、推荐机制、产品生态等方面都存在很大的差异。
产品定位：真实生活和美好生活
抖音的slogan是记录美好生活，视频号的slogan是记录真实生活。
从字面意思来看，抖音想让用户把生活中的「美好片段」分享出来，视频号则希望用户记录「真实生活」。
再看产品定位，抖音更偏向于视频创作平台+视频消费平台，是用视频、创意的形式去拍摄内容，定位更强调「用视频创作」；视频号更倾向于「生活沉淀」，用图片or视频的形式去记录自己的生活。
产品调性：抖音是小吧，视频号是小巷
抖音和视频号给人的感觉是完全不同的，抖音像个小吧，热热闹闹的，大家都很嗨；视频号像是巷子，生活百态、人间喜乐、一应俱全。
基于微信以往的做法来看，微信号和公众号一样，官方都不会介入运营，只制定基本规则，就像是一条巷子随便你怎么逛，不搞破坏就行。抖音则不然，官方的运营属性非常强，经常组织全民参与的话题和挑战，就像是小吧里的暖场活动，显然会把氛围引向官方更希望的调性上。
把微信比作一个超市，视频号相当于增加了“熟食”这个品类，你需要什么就买什么，买完就走，而抖音更像是游戏厅，希望你“停不下来”。
从产品设计上来看，抖音是竖版、全屏，强调的是一种沉浸感，很典型的一款kill time产品。它的核心价值就是留住用户，用户看的越久，它商业变现的机会越多，商业价值就越高。
反观视频号，秉持了微信一贯的“性冷淡”风格：内容以横版的、信息流形式呈现，更冷静一些，也没有设置任何运营机制来做用户“留存”。整体的产品设计都非常简单，只满足简单的拍摄、加字幕和上传，非常简单，明显没有想让用户“沉迷于此”的意思。
侧面来看，微信只是提供了一个可以发、看短视频的功能和渠道，但本质还是希望用户“用完即走”。
抖音以机器推荐为主，视频号以社交推荐为主。
机器推荐的好处是，可以把你看过的内容都打上标签，从而形成你的个人喜好标签，基于此为你推荐内容。这样推荐出来的内容更多、更全，但也会引发一个新的问题：内容同质化严重。
微信号则避免了这种“囧境”，每一条视频号推荐过来，经常底下会写着多位好友看过等等这样的信息，这就是用了社交推荐的理念。
当然，视频号也有一些标签算法的，比如身边没有社交推荐的内容，微信官方也会推荐一些热门内容或是微信官方的科普视频，保证每个用户都有内容可看。
产品生态：视频号自成闭环
抖音自己是有生态的，创作者可在平台内通过电商、广告等实现收入，消费者同样可以完成购买。但是，抖音官网无法运营粉丝群，还是要转移到微信做私域流量。
视频号既可以作为公众号的补充，也可以作为独立的内容分发平台，并且可以和公众号之间相互引流，这是其他任何生态所不具备的优势，也是抖音无法匹敌的。
其次，视频号本身就在微信的大生态里，自带的社交属性，又可以链接到公众号（扩展链接仅支持公众号）、分享到朋友圈，未来还可能链接小程序和微信支付。这是一个完整的生态，而且自成闭环。
四、是红利还是泡沫
原则：长期主义
公众号创作者：微信号可放公众号文章链接，而且目前只能放公众号链接，显然是一个很好的引流渠道。如果你不是一个非常完美主义的人，几分钟就可以创作一个视频，视频+文章可以让作品更立体，更有感染力。