完美日记危险的野心
如果说，此前，作为国货新锐美妆品牌担当，完美日记如同一道惊雷划过被传统美妆巨头牢牢盘踞的角斗场，一路顺风顺水，攻城略池，“玩”得风生水起，牢牢地占据了新一代年轻消费者的心智。
那么，现在，完美日记所面临的挑战，或许才刚刚开始。
10月19日，完美日记宣布著名演员周迅为品牌首位全球代言人，未来将携手传递“美不设限”的主张，并发布了由周迅出镜拍摄的广告大片。
要知道，周迅是各大奢侈时尚品牌最青睐的中国明星之一，更是Chanel的品牌形象大使，而完美日记则是正在崛起的国货美妆品牌，消息一经发布便迅速引发业界和消费者的极大关注。
业界现在好奇的是，完美日记为何在这个时候宣布周迅为代言人？
一般而言，品牌选择代言人并不是无意之举，很多时候是深思熟虑的结果。品牌代言人是品牌的气质或理念的具象表达，代言人的个人标签折射出品牌的价值或态度。因此，品牌选择代言人其实是用代言人赋予品牌需要的形象。
不得不说，完美日记已然是资本圈最受瞩目的国货美妆品牌，今年5月关于这个独角兽即将IPO的消息更是接连不断。
据悉，完美日记将在美国上市，并选择高盛或大摩作为承销商。此前The Information也表示，完美日记正在寻求新一轮1至2亿美元的融资，若成功获得融资，该品牌的估值或达40亿美元。
值得关注的是，完美日记于今年3月初才完成新一轮1亿美元的融资，当时估值约为20亿美元，这意味着在不到半年内该品牌估值就已翻倍，较去年底三季度10亿美元的估值更是猛涨300%，成为近2年来国内一级市场中估值涨幅最大的一家“独角兽”企业。
身价倍增的同时，完美日记已开始思考自己的下一步。
而完美日记宣布周迅为其品牌全球代言人，业界出奇一致的解读是，完美日记要向高端进军了。
这是一种“危险”的野心。
周迅代言完美日记，虽然是“中年”明星配上了年轻品牌，但还是有很多用户觉得与此前完美日记平价国货的定位和形象不搭，这种“不撘”，既有产品维度的，更有品牌维度的。
用户对完美日记已经形成了“刻板印象”，大牌平替，极致性价比，这也是年轻消费者青睐完美日记的理由。
此时，年轻消费者与完美日记品牌实现了“共谋”。
而当完美日记要向高端进军时，此前被极致性价比俘获的年轻消费者可能就不买账了，因为在她们看来，高端的完美日记和她们不再属于同一个世界。
即使要选择高端，那么，选择完美日记的理由是什么？
横亘在完美日记面前最大的拦路虎，或许就是年轻消费者的“善变”。
完美日记走高端路线，有可能就是被年轻消费者抛弃的开始。
有高端野心固然是好的，但完美日记的实力撑得起它的中高端野心吗？
最糟糕的结果是，高端没做成，平价的“城池”也丢了。
从大牌平替向真正的大牌迈进，完美日记还有很长一段路要走。
毕竟，攻占高端市场，并不只是换一个代言人那么简单。
-完-
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